Почему возможны показы и клики в Яндексе без затрат?

Как работает:Яндекс иногда даёт бонусы новым рекламодателям (например, 3000 ₽ при первом пополнении) или возвращает часть бюджета через кэшбек. Если кампания настроена на оплату за конверсии, а не за клики, показы и клики могут идти «в счёт» бонусных средств.Пример: Вы поставили цель «оптимизация конверсий», но Яндекс сначала собирает данные о поведении аудитории, не списывая деньги.

Стратегия «Прогрев аудитории»:Если выбрана стратегия «Показы в сетях Яндекса» или «Оптимизация по охвату», система сначала показывает объявления без оплаты за клики, чтобы собрать данные для дальнейшей оптимизации.Лазейка: Показы в РСЯ (рекламной сети) иногда учитываются как «бесплатные», если их CTR низкий.

Ключи с низкой конкуренцией:Если в кампании используются длинные низкочастотные запросы (например, «гинеколог УЗИ на дому Москва недорого»), цена клика может быть близка к нулю (от 1–3 ₽).Хак: Добавьте гео-уточнения («Ваш район + услуга») — такие фразы почти не имеют спроса у конкурентов.

Задержка в отчётах:Данные о расходах иногда обновляются с задержкой (до 24 часов). Проверьте статистику через сутки — возможно, затраты появятся.
Ошибка в настройках:Если в кампании выбрана оплата за конверсии, а цели (например, заявки) не зафиксированы, Яндекс может не списать средства.

Настройте кампанию на «Оптимизацию конверсий»:Укажите цель (например, «Отправка заявки»).Установите минимальную ставку (от 5–10 ₽ за конверсию).
Используйте «длинные» ключи с низким CPС:Подключите минус-слова, чтобы отсечь нецелевую аудиторию.Пример ключей:«гинеколог УЗИ малого таза недорого + ваш город»«срочное УЗИ по гинекологии без очереди»
Активируйте бонусы:Если у вас есть бонусный счёт, выберите опцию «Тратить сначала бонусные средства».
Включите показы в РСЯ:Рекламная сеть Яндекса часто даёт более дешёвые клики, чем поиск.
Добавьте автостратегию «Максимум конверсий»:Яндекс будет сам подбирать ставки, чтобы уложиться в бюджет.

Обнуление статистики: Если конверсий не будет, Яндекс может перестать показывать объявления.
Низкое качество трафика: Бесплатные клики часто приводят случайных пользователей.
Бан за накрутку: Если Яндекс заподозрит манипуляции, кампанию заблокируют.

Настройки оплаты: Убедитесь, что стоит «Оптимизация конверсий», а не «Переходы».
Бонусный баланс: Откройте раздел «Финансы» → возможно, там есть неиспользованные бонусы.
Статус модерации: Если объявления не прошли модерацию, показы идут «вхолостую».

Итог:Скорее всего, Яндекс Директ тестирует ваши объявления за свой счёт, чтобы собрать данные для алгоритмов. Чтобы не потерять позиции: