За пределами телеги есть жизнь: 10 неочевидных SMM-площадок

Часто бренды делают SMM только в популярных соцсетках. Запускаются в Telegram и ВКонтакте — ведь так привычнее и меньше рисков слить бюджет. Но можно пойти в социальные сети, которые кажутся неперспективными, а на самом деле способны приносить охваты.

Привет! Я Яков Иванов — co-founder digital-агентства Advertalyze. В статье расскажу, почему на Телеграме жизнь не заканчивается и какие небанальные, но эффективные инструменты стоит попробовать в 2025 году.

Я выделил для себя два признака, которые на это указывают. Первый и самый главный — повышение стоимости закупки рекламы в TG Ads и у блогеров. Когда цена подписчика или охвата в соцсети дорожает — это симптом того, что очень много рекламодателей туда ломится.

Второй признак — падение Reach Rate по всем каналам. Новые подписчики вроде бы приходят, но из-за личных ограничений по времени они просто откладывают просмотр контента или вовсе архивируют каналы. В результате Телеграм перестаёт быть для бренда рентабельным инструментом.

Все приходят в Телеграм рубиться за внимание пользователя — за огромные деньги. А, например, в Pinterest такого нет.

Так вот на площадках, где нет конкуренции, — и в контенте никто не соревнуется, и реклама дешевле закупается. В Телеграме всё плохо и с первым, и со вторым пунктом. Но это не значит, что Pinterest лучше, просто с ним никто не работает. Поэтому можно протестировать это направление.

Я собрал 10 рентабельных площадок, с которыми можно и нужно повзаимодействовать. Разберём каждую из них на примере реальных кейсов.

У мессенджера есть особенная механика в продвижении: он подсвечивает актуальные стикерпаки на основной странице приложения. Когда пользователь добавляет себе стикеры, он автоматически подписывается на канал, который их выпустил. Получается огромный органический охват почти за бесплатно.

Можно ещё попробовать кросс-промо — это обмен рекламой между разными сообществами или каналами. Но такой способ не особо эффективный на фоне того, какой приход подписчиков идёт от стикеров.

Аудитория. Люди всех возрастов, из них 24% — пользователи 35–44 лет, есть дети 3–17 лет — почти 10%. Но в основном это родители, которые сидят в школьных чатах, или жители Восточной Европы и СНГ, где Viber ценят за бесплатные сообщения и звонки.

Какой контент заходит. В кейсе Viber х Работа.ру мы вытаскивали рубрики из ВКонтакте и делали их ресайзы. Так, наш контент состоял из вакансий сервиса, опросов и провокационных тем для обсуждения, статей о работе из медиа «Просто работа», добрых пожеланий на день.

На площадке нельзя публиковать карусели, поэтому мы работали с одной главной карточкой и максимально сжимали текст до самой важной инфы.

Каких результатов получилось достичь. В «Работа.ру» вели канал более двух лет, за это время прошли три итерации продвижения с помощью стикеров Viber — две из них помогли сделать мы в Advertalyze. Подробнее о том, как мы собрали 300 тыс. активных подписчиков, рассказываем здесь.

Сегодня ежемесячный органический охват канала составляет около 200 000 пользователей при аудитории почти в 300 000 подписчиков.

На блог-платформе можно продвигаться при помощи статей двумя вариантами. Первый — органически, за счёт пользователей. В таком случае нужно тщательно прорабатывать каждый материал и понимать, что это игра вдолгую: быстрых и стабильных результатов добиться не получится.

Второй вариант — платно. Сейчас настраивать промо можно с VK Рекламой. Но в таком типе продвижения мало смысла, потому что Дзену нужны просмотры и вовлечённая аудитория, а не просто подписчики.

Аудитория. Есть стереотип, что на платформе сидит бедная аудитория. Но, по статистике, площадкой пользуются 70 миллионов человек. Причём бОльшая часть из них — жители Москвы и Петербурга. Получается, вовсе не бедная.

В Дзене есть все пользователи и по возрасту, и по полу. С этой аудиторией можно и нужно работать.

Какой контент заходит. У нас был кейс, в котором мы продвигали банк «Центр-инвест» и его бренд-медиа. За время работы выяснили: абы какие материалы публиковать не получится, важно учитывать специфику потребления. Аудитория не читает брендовый и сложный контент. Людям нравятся реальные истории других людей с фотографиями на телефон.

Мы работали над «желтизной» заголовков и зашивали рекламу нативно в простой контент. Вот как меняется статистика на примере нашей самой успешной и самой непопулярной статей.

Каких результатов удалось достичь. В канале бренд-медиа банка «Зелёный вектор» за два года работы мы достигли больше 20 млн показов и больше 1 млн дочитываний и просмотров. А также 20 тысяч переходов на сайт журнала.

У банка «Центр-инвест» меньше — 1,5 млн показов и 130 тысяч дочитываний и просмотров. Бесплатно.

Теперь представьте: дочитывание — это примерно три минуты глубокого взаимодействия аудитории с вашим контентом. А в условной рекламе в Телеграм мы боремся за три секунды взгляда и платим за это огромные деньги.

Это больше поисковая платформа, чем социальная сеть. Поэтому успех зависит от того, насколько правильно ваш контент оптимизирован и насколько он интересен для аудитории.

Мы с клиентом, брендом канцелярии от «Читай-города» YOI, продвигались за счёт своих материалов, которые сделали всего за один съёмочный день. А также загружали заимствованный контент с пометкой об авторстве по нашей тематике. Добавляли ключевые фразы: словосочетания, по которым пользователи ищут референсы внутри платформы.

Аудитория. 537 млн активных пользователей в месяц. 1,2 млн — это люди из РФ, то есть среди них тоже может быть аудитория нужных нам эстетичных девчонок.

Какой контент заходит. В Pinterest можно заливать любой контент из любой ниши. Главное, чтобы он был визуально приятным. Это важно, потому что эстетика — основа для продвижения на платформе.

Каких результатов удалось достичь. За один месяц мы вышли на результат в 1,5 млн просмотров, и всё это благодаря одной брендовой фотосессии и эстетичным подборкам.

Сейчас охват пинов падает — спрос на канцелярию был высоким только в начале учебного года. Но это не значит, что в следующем сентябре эти материалы не будут залетать снова. Пины живут циклично, и в итоге мы получаем вечнозелёный контент.

С тем же брендом канцелярии опробовали и видеохостинг. Кроме органического продвижения, можно приводить платный трафик. Мы снимали с блогерами креативы, а затем запускали их через рекламную платформу Bigo Ads и таргетировались внутри Likee. Самое главное — роль играют не настройки рекламы, а формат ролика. Лучше всего работали короткие динамичные видео, нежели длинные разговорные обзоры.

Аудитория. 8 млн пользователей. Основа аудитории — это школьники и молодёжь в возрасте 13–24 лет.

Какой контент заходит. Возрастной контент точно не будет интересен детям. Поэтому для YOI мы снимали видео с блогерами-подростками на школьные темы: что в моей сумке, обзор на канцелярию, АСМР, как собрать красивый набор принадлежностей и т. д.

Каких результатов удалось достичь. Стоимость клика оказалась в десятки раз меньше, чем по другим каналам: мы публиковали тот же контент в Яндекс Директ и ВК. Это значит, что в Likee очень низкая рекламная конкуренция. Если она низкая, значит, и в контенте конкуренции нет.

Осталось 6 площадок, которые опробовать мы ещё не успели, но искренне в них верим. Быстро расскажу, почему их не стоит обделять вниманием.

Хотите попробовать новые площадки вместе? Welcome на наш сайт.