Как Alo Yoga превратил йогу в lifestyle-бренд: идеи, которые можно взять на заметку

Alo Yoga считается одним из атрибутов стиля healthy & mindful living — осознанности, заботы о теле и разуме, гармонии с собой и окружающим миром. Бренд с простой, но красивой одеждой для йоги привлекает знаменитостей, инфлюенсеров и девушек, вдохновленных эстетикой Pinterest.

Концепция Alo построена на сильной эмоциональной вовлеченности: компания продает не только одежду, но и жизненные ценности.

Мы в Colife вдохновились их подходом и решили разобраться, какие фишки можно взять на заметку.

Alo Yoga — премиальный бренд спортивной одежды, в основном для йоги и пилатеса. Особенно популярны коллекции в стиле «от студии до улицы» — образы, в которых можно забежать за смузи после тренировки или прогуляться в парке.

Также у бренда есть:

Alo была основана в 2007 году, но настоящий взлет произошел в 2016, когда компания начала активно продвигаться в соцсетях и сотрудничать с инфлюенсерами. Сейчас их годовая выручка превышает 247 миллионов долларов, а в TikTok — сотни миллионов просмотров.

Alo Yoga теперь не просто ритейлер, а целый лайфстайл-бренд, основанный на осознанности, здоровье и красоте.

Разберем приемы, которые помогли Alo создать стиль жизни, вдохновляющий девушек по всему миру.

Alo регулярно сотрудничает с Кендалл Дженнер, Хейли Бибер и другими знаменитостями, но для более глубокого эмоционального вовлечения бренд поддерживает постоянную связь с аудиторией:

– Амбассадоры — известные йога-инструкторы, для которых компания предоставляет специальные скидки. В ответ они помогают продвигать бренд среди своих учеников и подписчиков.

– Фитнес-блогеры, которые регулярно выкладывают свои тренировками и аутфиты с логотипами Alo.

– Подписчики — бренд тепло и дружелюбно общается с аудиторией, создавая атмосферу заботы в соцсетях. Только вдохновляющие цитаты и эстетика.

Компания подчеркивает, что использует экологичные материалы — это одна из главных ценностей бренда:

– Alo производит одежду на предприятиях, сертифицированных по W.R.A.P. Все ткани окрашиваются нетоксичными красителями.

– Поддержка концепции "slow fashion" — одежду Alo покупают осознанно, она служит несколько лет. А на фабриках и офисах используют солнечную энергию.

Соцсети, реклама и магазины оформлены в минималистичном стиле и дополнены атрибутами комфортной жизни — спортивным инвентарем и уютным декором.

Контент снимается на природе, в светлых студиях или уютной домашней обстановке. Видео всегда плавные, без громких звуков и агрессивной подачи. Alo не призывает быть достигатором, а мягко направляет к принятию себя и наслаждению настоящим моментом.

Компания регулярно проводит йога-ретриты, открытые занятия и встречи, где клиенты могут стать частью уютного комьюнити.

Для этого у Alo есть отдельный профиль в соцсетях, посвященный не своей продукции, а стилю жизни. Там можно найти все для вдохновения: цитаты про любовь к себе и миру, полезные рецепты, итоги ретритов и эстетичный контент от подписчиков и инфлюенсеров.

В последние годы интерес к йоге и пилатесу постоянно растет. В 2016–2018 в соцсетях был популярен калифорнийский лайфстайл, где спорт был важной частью рутины. А в 2022–2023 в TikTok набрали популярность тренды «yoga mom» и «clean girl» — они предлагали осознанный стиль жизни: йогу, прогулки на природе, уход за собой и полезное питание.

Бренд чутко среагировал на потребность в романтизации заботы о себе и воплотил это во всех направлениях.

Alo Yoga создал почти идеальный, но достижимый образ эстетичной жизни — бренд помогает стать лучшей версией себя через принятие и удовольствие.

Мы в Colife тоже поддерживаем связь с аудиторией :) Наши жильцы — молодые и активные девушки и парни, поэтому мы заботимся об их качестве жизни: создаем светлые комнаты в скандинавском стиле, обеспечиваем поддержку 24/7 и регулярные мероприятия — от образовательных лекций до бесплатного английского.

Все новые лоты мы ежедневно размещаем в нашем Telegram-канале — скорее подпишитесь, чтобы найти свою уютную комнату в одной из лучших локаций Москвы! 🧡