Милые дамы, 8 Марта: когда цветы — это лишь 23% маркетинговых проблем
С каждым годом 8 Марта всё чаще напоминает не праздник, а маркетинговый квест: как вписать женскую аудиторию в шаблон «нежности и красоты»?
Пример для вдохновения
Самое действительно милое из моих личных контекстов — это активность в сербских детских садах: папы мастерят подарки с детьми и, общаясь между собой, создают реальные воспоминания. Здесь есть главное — вовлечённость, а не формальность, и 8 Марта становится не про гендер, а про семью.
Мартовские розовые бизнес-активности часто проваливаются
В 2025 году большинство компаний всё ещё используют в мартовских акциях штампы про «нежность», «красоту» и «заботливых хозяюшек», как будто мы — однородная масса с единым запросом на тюльпаны и штампованные комплименты. Итог: подобные активности не дают бизнесу ни лояльности, ни прибыли — просто тратят бюджет.
Идейными вдохновителями таких активностей часто становятся молодые специалисты 20–25 лет — энергичные, но с минимальным опытом в понимании аудитории 35+. Их решения — это клише из соцсетей: ярко, коротко, без глубины.
Бизнес-школы и сообщества тоже не отстают от розового тренда. Меня, например, который год приглашают в одни и те же форматы: «женский трекинг», «лидерство в розовых тонах», мартовские акции «для милых дам».
Те же гендерные рамки, просто в эстетичной упаковке. Да, без истошного «ты — принцесса», но с тем же подтекстом использования. И каждая, клянусь, каждая такая встреча открывается и закрывается «милыми дамами» — моя правая бровь неумолимо ползёт вверх.
Клиенты — не гендерный конструктор
Ко мне приходят предприниматели, которые хотят вывести бизнес на новый уровень. Их не определяет пол — их определяют амбиции и боль: «Мой бизнес работает на меня, а не я на него». Что тут специфически женского можно разглядеть?
О чём я готова говорить 8 Марта
Я — не «милая дама», я эксперт.
20+ лет в рекламе и спецпроектах
13 лет — собственный бизнес, PRAVDA.production
3+ года консалтинга по методологии трекинга с дипломом сильнейшей школы бизнес-трекинга
Если хотите настоящего разговора — давайте обсуждать:
- Как дискриминация маскируется под «заботу»;
- Почему женское лидерство — не про гендер, а про компетенции;
- Как изменить тренды, вместо того чтобы их украшать.
Гарантирую: ваша маркетинговая активность будет горячее вашего утреннего эспрессо.