Присмотритесь внимательнее: 5 особенностей дизайна фитнес-клубов XFIT

Динамичный, современный и премиальный дизайн фитнес-клубов — визитная карточка XFIT, которая привлекает не только клиентов, но и новых партнеров. Во франшизный пакет для них обязательно входят концепция дизайна, стройбук и брендбук. Рассказываем про первый клуб нового формата в Екатеринбурге и интересные нюансы, которые вы могли не заметить, когда в последний раз приходили в XFIT.

Екатеринбург стал первым городом России, в котором XFIT реализовал проект в новой визуальной концепции. В 2019 году на ул. Ткачей, 17 открылся пятиэтажный wellness-комплекс площадью 4700 м². Принципы оформления пространств бренда создали в коллаборации с архитектурным бюро VOX Architects Бориса Воскобойникова — они подчеркивают премиальный статус как фитнес-клуба в Екатеринбурге, так и визуального позиционирования всего бренда.

Заложенные тогда основы дизайна стали реализоваваться и в других проектах XFIT. Сегодня под брендом работает более 120 клубов в Москве, Казани, Воронеже, Волгограде, Ростове-на-Дону, Новосибирске, Краснодаре, Нижнем Новгороде, Перми и других городах, а также в зарубежных странах. Рассказываем про пять отличительных особенностей дизайна.

1. Философия трансформации в дизайне

Основная идея дизайна XFIT — это трансформация и преображение. Концепция проявляется в переходах нейтральных цветов в яркие, из темных форм в светлые, из одной геометрической фигуры в другую. Такое решение символизирует путь человека от неопределенности к ясности и гармонии через занятия фитнесом. И, конечно, вдохновляет на изменения.

2. Цветовая палитра, придающая пространству динамики

Фирменные цвета XFIT — зеленый, графитовый и серый — дополнены энергичными оттенками фиолетового и теплого желтого. Такое сочетание не только подчеркивает характер бренд, но и создает динамичную и мотивирующую атмосферу внутри клуба:

· зеленый ассоциируется с гармонией, балансом и восстановлением сил, помогая посетителям почувствовать себя комфортно;

· графитовый и серый добавляют пространству премиальность и сдержанность, создавая ощущение надежности и концентрации;

· фиолетовый символизирует силу, креативность и вдохновение, подталкивая к новым достижениям;

· теплый желтый стимулирует активность, улучшает настроение и заряжает энергией, что особенно важно в фитнес-среде.

В этом сочетании пространство выглядит не только стильным и современным, но также поддерживает посетителей на их пути к трансформации.

3. Продуманная концепция освещения

Освещение в клубах XFIT играет ключевую роль. Переходы из тени в свет создают динамичное пространство, которое также работает на идею трансформации. Например, в зоне бассейна того самого первого клуба в Екатеринбурге освещение настроено таким образом, что пловец перемещается из более затемненных участков в ярко освещенные, символизируя движение к свету и обновлению.

Свою роль в восприятии пространства там также играют огромное панорамное стекло и применение нехарактерного приема для бассейна: в его отделке необычно много черного цвета, на фоне которого помещение будто расширяется еще больше, а яркие элементы дизайна мотивируют посетителей к энергичным тренировкам и достижениям.

4. Геометрия и оптические эффекты

В оформлении пространств используются простые геометрические фигуры, которые меняют свою форму в зависимости от угла зрения. Такие оптические эффекты создают ощущение движения и изменения, что соответствует общей концепции трансформации. Например, определенные элементы интерьера могут выглядеть по-разному при взгляде с разных точек, создавая эффект живого и постоянно меняющегося пространства.

Кстати, другие изображения премиального фитнес-клуба в Екатеринбурге, пространство которого создавалось вместе с VOX Architects, можно посмотреть по ссылке.

5. Единый стиль во всех клубах

Благодаря включению концепции дизайна, стройбука и брендбука в франшизный пакет XFIT, все клубы бренда поддерживают единый премиальный визуальный стиль. Кстати, в 2022 году стилистика XFIT была обновлена – за проект отвечало брендинговое агентство LINII, cамое награждаемое агентство в России в области ритейл-брендинга. Его команда переосмыслила дизайн-концепцию VOX в рамках работ по глобальному ребрендиингу XFIT. В результате этого визуальная составляющая стала еще более энергичной и современной, а стилеобразующие элементы и интерьерные решения фитнес-клубов перешли в графику и диджитал-среду.

Соблюдение правил оформления пространств XFIT обеспечивает узнаваемость и целостность бренда, а также гарантирует клиентам привычную атмосферу в каждом клубе. Так что дизайн фитнес-клубов XFIT — это гармоничное сочетание философии, эстетики и функциональности, направленное на вдохновение и мотивацию каждого посетителя на пути к личной трансформации.