10 трендов digital-продвижения 2025 от наивного контента до голосового поиска в SEO

Мы с коллегами из онлайн-журнала НАТИВ рассказываем и показываем, какие тренды цифрового маркетинга развернутся в 2025 году. Пригодится всем, кто хочет держать нос по ветру и делать яркие кейсы.

В этой статье сделаю краткий обзор трендов этого года, а полную и куда более объемную (душную) версию можно почитать здесь:

Цифровое продвижение становится важной частью офлайн-стратегий.

Wildberries сообщил о своем слиянии с Russ – крупнейшим оператором наружной рекламы в России. Продавцы могут оплачивать рекламу на цифровых биллбордах прямо из своего личного кабинета на маркетплейсе.

VK еще в 2023 году внедрил таргетированную рекламу на экранах в СДЭК. Видео посмотрят посетители только того пункта выдачи, который находится вблизи вашего магазина, сервиса, салона. Уже сейчас можно настроить показ объявлений по целевой аудитории, используя обезличенные данные по отправлениям. Таким образом, получая посылку, посетитель видит предложение в той же товарной категории, что и его заказ. Отличный пример автоматизированной работы с базой данных здесь и сейчас.

О полноценной сквозной аналитике продолжаем активно мечтать.

Маркетплейс – это полноценное медиа с активной платежеспособной аудиторией, где бизнесы могут запустить как рекламу карточек своих товаров и магазинов, так и рекламу внешних ресурсов (модель Click-out).

«Число внешних рекламодателей, которые не продают товары на Ozon, выросло в 1,8 раза год к году», – говорится в финансовом отчете OZON за III квартал 2024 года.

В четвёртом квартале 2024 года среднесуточный охват Telegram составил 52% россиян старше 12 лет. В последний месяц года этот показатель вырос до 53.2% — таким образом, в декабре площадка заняла третью позицию в топе интернет-ресурсов у россиян.

Телеграм предлагает множество современных и удобных инструментов, которые позволяют пользователям получать свежие новости, осуществлять деловые и личные коммуникации, продвигать бизнес.

Вот лишь часть разнообразия форматов продвижения в Telegram:

Подробный обзор трендовых механик рекламы в Телеграм можно почитать в статье:

Наибольшую востребованность в 2025 году получат блоги в тематике как лайфстайл, красота и здоровье, семейные отношения, – прогнозирует АРИР. Также категория авторов с аудиторией менее 10 тыс. подписчиков попадет в тренд цифрового маркетинга и получит приток рекламодателей, так как их не контролирует РНК через реестр блогеров.

Маркетологи уже сейчас уходят от разовых посевов и предпочитают многоэтапные digital размещения, которые складываются в целую историю взаимодействия с брендом. Этот тренд подтверждается результатами 2023 года: выручка от сотрудничества с микро- и наноблогерами выросла на 272%.

Легкий кринж - актуальный тренд в контент-маркетинге. Слегка всратые мемы, нарочито наивный визуал и тексты с жаргонизмами позволяют пробиться через вездесущую рекламную слепоту. Людям подавай жизу, тогда взамен они пойдут на ваши сайты, заполнят заявки и прочие KPI.

Как пишет Беспощадный пиарщик, простые работяги захватили инфополе скетчами о своих буднях.

Уборщица, фермер, нефтяник, матрос и другие колоритные персонажи выдают свежий контент и бодрят широкие массы. Цены на рекламу не задирают, а результат превосходит интеграции у селебов и зажравшихся блогеров-миллионников.

Рынок успешно импортозаместил почти все и везде, потребители за несколько лет привыкли к отечественной продукции и оценили наших производителей.

Например, во «Вкусно – и точка» появились муромские блинчики и кубанский пирожок. Делаете в России? Акцентируйте это!

За декабрь 2024 года было активировано более миллиона Яндекс Станций, 400 тысяч из которых использовались впервые 31 декабря и 1 января. Очевидно, что люди считают Станцию полезным и актуальным подарком, что усиливает растущий тренд на голосовое взаимодействия с контентом.

Важно отметить, чем голосовая поисковая оптимизация отличается от традиционной SEO, поскольку пользователи задают вопросы в разговорной речи. Например, вместо «лучшие кофейни в Красной Поляне», пользователи, скорее, спросят: «Какие есть хорошие кофейни рядом со мной?» Для успешной оптимизации используйте естественные и вопросительные формулировки.

ИИ позволяет делать digital-контент гиперперсонализированным. Wildberries уже тестирует рекомендации товаров, основанные на интересах покупателя, с помощью алгоритмов ИИ.

А что будет дальше? Предположите конверсию, когда ваш клиент повторно заходит в сайт одежды и видит только те модели, которые соответствуют его стилю и размеру, получает скидки и акции именно на них.

Касательно технологий, важно упомянуть также тренд на дополненную реальность в e-commerce. Раннее внедрение AR позволяет брендам выделиться на фоне конкурентов, повышать удержание и возврат клиентов.

Интернет знает о человеке больше родной матери. Смарт-часы, фитнес-трекеры, умные дома собирают данные о поведении пользователей, что позволяет создавать максимально релевантные и актуальные во времени предложения. Например, ваши клиенты используют умный холодильник, который анализирует предпочтения и продуктовые запасы, создает список покупок и даже советует рецепты. Вы можете встроить свой продукт в рецепт или шоппинг-лист, или рекомендовать посещение локаций на основании его продуктовой корзины.

В 2025 году цифровая реклама продолжит развиваться в сторону глубокой персонализации благодаря технологиям ИИ, дополненной реальности и интернета вещей. Важно оставаться гибким и следить за трендами цифрового маркетинга, такими как гиперперсонализация и использование данных из IoT-устройств, чтобы предлагать актуальные и своевременные решения.

Не бойтесь шутить в рекламе. Мемы дают пользователям моменты радости, а значит формирует позитивную ассоциацию с вашим брендом. Подробнее про юморной маркетинг читайте здесь:

Используйте посевы в Телеграме. Это трендовый формат для брендов, который решает множество задач от перформанса до имиджевых коммуникаций.

Вкладывайтесь в контент. У людей всё меньше желания заполнять заявки и контактные формы. Только насыщенные пользой лид-магниты в 2025 году способны замотивировать посетителя оставить вам свой контакт.

Адаптируйте рекламу под формат площадки. ТВ-ролик не подойдет для посева в Телеграме а городской билборд с QR-кодом будет не актуальна как креатив к посту в VK.

Комбинируйте digital-новинки с проверенными приемами – ситуативный маркетинг и оптимизация контента. Выделяйте 30% бюджета на эксперименты, вовлекайте продакт-менеджеров в развитие рекламных компаний, и вы всегда будете оставаться на волне.