Бренд выслал блогерам 500 пустых коробок
Puresport — один из немногих брендов, которым удалось создать настоящую эмоциональную привязанность у клиентов. Они продают спортивные добавки, но контент ведут совсем не про это. Их Instagram и блог — это истории о беге, клубах и людях.
Пример: их худи. Это не просто мерч, а часть бегового клуба, билет в закрытый мир единомышленников. «Это худи специально для бега», — говорят они, и оно действительно становится частью культуры.
А теперь самый сильный ход. В «Чёрную пятницу», когда бренды рассылают блогерам PR-боксы, Puresport поступили иначе: они отправили 500 пустых коробок. Внутри — записка:
Мы не будем тебе ничего дарить. Вместо этого давай поможем тем, кто не может позволить себе беговую экипировку. Положи в коробку вещи, которые не носишь, и принеси на наш забег.
Так они не только запустили благотворительную акцию, но и сделали свою аудиторию ещё более сплочённой. Люди не просто покупают их товары — они становятся частью движения.
Вывод
Настоящее комьюнити строится не вокруг продукта, а вокруг идеи. И те, кто это понимает, побеждают.
Переходите в мой телеграмм. Там больше пишу о маркетинге компаний и маркетинговых стратегиях.
*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена