Цифровая корова как новый биткоин? Разбираем маркетинг смелого инвестиционного проекта

К нам обратились с запросом: есть проект, связанный с инвестициями в сельское хозяйство. Концепция необычная — предлагают покупать «цифровых» коров, оформленных через блокчейн, и получать с этого доход. Мы начали разбираться: насколько это рабочая схема, кому это вообще может быть интересно и как это можно (или нельзя) продвигать.

Сразу скажем: в итоге подрядчиком мы не стали. Не потому что проект плохой, а потому что выбрали не нас) Решили поделиться разбором — это полезно всем, кто работает в нишах, где продукт не вписывается в стандартные рекламные модели.

Что мы узнали? Во-первых, не все, что называют блокчейном, им является. Во-вторых, инвесторы не любят неопределенность. В-третьих, без сильного уникального торгового предложения (УТП) такой продукт тяжело продавать.

Разбираем все по порядку: от юридических нюансов до маркетинговой стратегии.

Прежде чем строить стратегию продвижения, нужно понять, с чем мы имеем дело. Если продукт сложный, финансовый или технологичный, без четкого юридического позиционирования маркетинг превращается в минное поле: можно потратить бюджет, но так и не пробиться через модерацию рекламных платформ, недоверие аудитории и регуляторные ограничения.

Одна из первых вещей, которая бросается в глаза — продукт подается как инновационный блокчейн-инструмент, но если копнуть глубже, выясняется, что по сути это корпоративные облигации.

Любая ООО в России может выпускать подобные инструменты. Здесь их просто завернули в блокчейн-обертку. Вероятно, чтобы выглядеть современно и привлечь аудиторию, которая любит слова «крипта», «децентрализация» и «токенизация».

Но вот вопрос: если убрать слово «блокчейн», изменится ли суть продукта? Пока похоже, что нет.

Если это классические облигации — это одно. Если инвестиционный инструмент — совсем другое.

В последнем случае требуется лицензия банка или финансового учреждения. На сайте упоминается сотрудничество с банком, но просто написать «мы работаем с банком» — недостаточно. Нужно официальное подтверждение: лицензия, договор, документация.

И здесь важно понимать: юридическая прозрачность — не только требование закона, но и ключевой фактор доверия аудитории.

Если пользователь видит в рекламе слова «инвестиции», «доходность», «гарантии», а потом не может найти ни лицензий, ни четких юридических документов, доверие к продукту стремится к нулю.

Еще один важный момент: зачем инвестору вкладываться в этот инструмент, если банковские вклады предлагают 23% годовых, а здесь обещано 20%?

Продукт может быть интересен, если у него сильное УТП (уникальное торговое предложение). Например, налоговые льготы, гарантии государства, возможность легко выйти из инвестиции. Но пока это просто альтернативный финансовый инструмент с меньшей доходностью и большими рисками.

Если планируется продвижение через рекламные каналы, юридическая структура продукта должна быть прозрачной.

Инвесторы — это не аудитория импульсных покупок. Они изучают документы, риски, сравнивают с другими инструментами. Без четкой юридической базы:

✅ Реклама может не пройти модерацию (особенно в Яндексе и Facebook, где инвестиционные предложения проверяются особенно строго).

✅ Целевая аудитория (криптоинвесторы, частные инвесторы) останется настороженной.

✅ Продукт не выглядит конкурентоспособным на фоне традиционных инструментов.

Юридический статус продукта — это фундамент. Если он неустойчивый, маркетинг не спасет.

Когда речь идет об инвестициях, всегда встает главный вопрос: кому это вообще интересно?

На первый взгляд, кажется, что проект ориентирован на тех, кто увлекается блокчейном и криптоинструментами, но если присмотреться к финансовым условиям, оказывается, что эта аудитория вряд ли заинтересуется.

Скорее всего, нет. Люди, привыкшие к крипторынку, работают с высокорисковыми активами и ориентируются на более динамичные доходности. Инвестировать в корову, которая по сути привязана к реальному активу, но при этом доходность ниже, — это сомнительный выбор.

Выход из инвестиций здесь сложнее, чем продать токены на бирже. Нет кнопки «продать корову» в два клика.

Теоретически — да, но зачем? Если у человека есть сбережения, которые он хочет вложить, он с большей вероятностью пойдет в банковские инструменты, недвижимость или проверенные инвестиционные платформы.

Проекту нужно очень четко объяснить, почему инвестиция в корову лучше, чем вклад под 23% годовых или покупка акций Сбера.

Вот здесь может быть зацепка. Частные инвесторы, которые ищут нестандартные способы вложения денег, теоретически могут заинтересоваться.

Но для этого нужно:

Без четко обозначенного УТП проект рискует остаться нишевым развлечением для фанатов фермерства и блокчейна. Чтобы привлекать более широкую аудиторию, нужно либо повышать доходность, либо создавать эмоциональную ценность (например, привязка к экологии, осознанному потреблению, социальному эффекту).

Продавать инвестиции в цифровых коров через стандартные рекламные инструменты — сложно.Нельзя просто включить Яндекс.Директ, запустить рекламу и ждать потока заявок.

Этот продукт требует нестандартного подхода в продвижении.

Ключевой инструмент для объяснения механики проекта и создания доверия. Люди не инвестируют в то, что не понимают.

Что делать?

✅ Публикации на VC.ru, Forbes и других бизнес-площадках. Это аудитория предпринимателей, которые привыкли рассматривать нестандартные инвестиции.

✅ Истории успешных фермеров, которые использовали подобные схемы. Людям важно видеть примеры работающих кейсов.

✅ Интервью с владельцем проекта. Если основатель проекта — харизматичный и понятный человек, который может объяснить идею, это повысит доверие.

Традиционные соцсети, вроде Лицоbook и ВКонтакте, здесь будут слабым инструментом. Основная площадка — Телеграм, потому что аудитория криптоинвесторов и бизнес-сообществ сконцентрирована там.

Как заходить?

🚀 Создать Telegram-канал с вовлекающим контентом. Не только про коров, но и про тренды альтернативных инвестиций.

🤣 Мемный маркетинг. Без него никак. "Подари жене на 8 марта корову!" или "Хватит сливать деньги в крипту, лучше купи корову" — это то, что может сработать.

🎮 Игровые механики. Люди любят взаимодействие. Например, механика "Собери корову по частям", где можно докупать доли в корове, увеличивая свою прибыльность.

Рекламные платформы не сильно любят инвестиционные продукты, особенно если они не до конца прозрачны. Но есть варианты:

📢 Медийная реклама в Дзене и тематических пабликах. Не продаем напрямую, а рассказываем истории: "Как человек купил корову в цифре и стал инвестором".

🎯 Таргет на крипто-сообщества и альтернативных инвесторов. Только не в лоб, а через вовлекающий контент. Например: "Хватить сливать на алькоинах, заработай на коровах на блокчейне".

Классическая реклама не подойдет. Этот продукт нельзя продать за счет стандартных инструментов, как банковский вклад или акции.

💡 Ставка на контент-маркетинг, мемы и вовлекающий SMM.

В таких проектах не продают сам продукт — продают идею, эмоцию и историю. И если этого не будет, маркетинг просто не сработает.

Если инвесторы не верят в доходность, можно продать им эмоции.

Доверие к деньгам — это одно. Доверие к истории, вовлечению и геймификации — совсем другое. Многие готовы вложиться не ради прибыли, а ради уникального опыта, если он подан правильно.

🎮 Геймификация:

— «Выкупите всю корову, получите бонус — сыр из вашего стада».

— Доли в корове, которые можно докупать, как акции, чтобы увеличить свою «ферму».

— Статусы инвесторов: «Молочный барон», «Фермер будущего», «Цифровой скотовод» — так люди будут чувствовать, что они не просто инвесторы, а часть чего-то большего.

🐄 Онлайн-ферма:— Возможность виртуально ухаживать за своей коровой, получать обновления о ней в личном кабинете.— Добавление игровых механик: кормление, автоматическое отслеживание надоев, "улучшение" условий содержания (виртуально).

📦 Подписочная модель:

— Инвесторы получают реальную молочную продукцию от своих коров.

— Опция "инвестируй в корову и получай сыр каждый месяц".— Чем больше вложений, тем больше натуральных бонусов (и лояльности к проекту).

💡 Вывод:Если инвестиция воспринимается как финансовый инструмент, она должна давать высокий доход. Если это эмоциональная покупка, она должна быть вовлекающей.

Сейчас проект завис между двумя моделями. Но если пойти в сторону игры, эмоций, личного опыта, это может привлечь новую аудиторию, которая не ищет просто заработка, а хочет быть частью истории.

Проект заявил, что готов тратить 300 000 ₽ в месяц на маркетинг. Звучит внушительно.

Но вопрос не в сумме, а в эффективности.

💰 Ошибка №1: сливать бюджет в таргет

Запустить стандартную рекламу в VK или Telegram на "инвестиции в коров" — это не работает. Таргетированная реклама требует четкой конверсии: где человек оставляет заявку, как его довести до покупки?

📢 Более логичный вариант: вложиться в контент и PR

— Подготовка публикаций на VC, Дзене, в Telegram-блогах.

— Создание вирусных историй и тестирование их в комьюнити.

— Сотрудничество с экспертами и лидерами мнений, которые расскажут про инвестиции в фермерство.

📊 Главный вопрос — как считать конверсию?

Как человек узнает о проекте и решает вложиться? Если цепочка выглядит так:

📢 Мем → Интерес → Канал → Личный кабинет → Инвестиция,то на каком этапе люди отваливаются?

Без аналитики маркетинговый бюджет становится лотереей.

💡 Вывод:Деньги на рекламу — это хорошо. Но без четкой аналитики и понимания пути клиента 300 000 ₽ легко превратятся в 3 000 000 ₽ и не дадут результата.

Маркетинг — это не про «потратить», а про окупить вложения. А для этого нужна прозрачность цифр.

Этот проект — смесь криптоинвестиций, фермерства и маркетинговых экспериментов.

Можно ли продать людям виртуальную корову, чтобы они воспринимали это всерьез?Можно, если добавить эмоции, вовлечение и правильное позиционирование.

Можно ли объяснить, зачем инвестировать в стадо через блокчейн?Можно, если подать это не как очередную "финансовую пирамиду", а как реальный бизнес с понятной механикой.

Можно ли потратить 300 000 ₽ на маркетинг и получить результат?Можно, если не сливать бюджет на рекламу ради рекламы, а строить стратегию на контенте, геймификации и грамотном вовлечении аудитории.

И главный вопрос: пошли бы мы в такой проект?

Как маркетологи — да. Как инвесторы — сомневаемся.

Но если кто-то реально сможет продать цифровых коров в блокчейне, это будет интересный кейс для всего рынка. Ребята, кто отхватил себе этот проект - ждем кейс 😊