💡 Почему рекламные инструменты такие неудобные?

Рекламные платформы могли бы работать точнее, но, похоже, это невыгодно самим рекламным гигантам.

✨ Для примера возьмём хотя бы SEO-выдачу. Вбил слово не в том порядке или добавил лишнее — и всё, уже выпал из выдачи. Алгоритмы SEO Яндекса и Google работают строго: если не выдавать релевантный результат в поиске, порушится вся их экосистема, на которой строятся остальные коммерческие продукты.

Мы вынуждены чистить запросы, бороться с семантическим соответствием и аж с 5–6 категориями автотаргетинга, которые полностью отключить нельзя. Страшно представить, сколько бы денег потерял Яндекс, если бы дал рекламодателям свободу выбора. Но альтернатив-то нет — Яндекс монополист. В итоге все эти расходы закладываются в экономику, и нам остаётся только мириться с этим, корректируя цену продукта и пытаясь хоть как-то оптимизировать рекламу.

📌 Есть площадки Яндекса в РСЯ, которые вообще нельзя выключить. 📌 Минус-слова и минус-площадки? Ограничения на количество символов и позиций. Казалось бы, дайте больше возможностей для настройки — но нет. 📌 Самые важные настройки: мониторинг сайта, корректировки ставок и прочее спрятаны подальше. На охватах Яндекса это выливается в гигантскую прибыль компании и в огромные расходы для рекламодателей.

Брендмедиа и маркетплейсы тоже заставляют начинать с широкой аудитории. Сначала сливаешь бюджет, а потом уже опт��мизируешь рекламные кампании за свои же деньги. По умолчанию показы идут на широкую аудиторию, и лишь потратив кучу денег, можно хоть как-то вычистить семантическое ядро и добиться показов по максимально релевантным фразам.

Та же история и в таргетированной рекламе VK. У этой платформы есть безграничные данные: дни рождения, родственники, активности внутри соцсети. Мы могли бы настраивать рекламу любым способом, но в самом кабинете очень мало гибких настроек. Чтобы получать точные данные, приходится использовать парсеры целевой аудитории, такие как Таргет Хантер и Церебро Таргет. Мы можем парсить людей, у которых скоро день рождения, или людей с детьми определенного возраста, но в самом кабинете такие таргетинги не предусмотрены.

Ну хотя бы эти гиганты на наши деньги делают другие полезные продукты, которые упрощают нам жизнь.

📌 Плюс это или минус в глобальном масштабе, как считаете? 😎

__________________________________________________________________

ROI IDOL – маркетинговое агентство с оплатой за результат. За 7 лет работы мы привлекли клиентов в области медицины, стоматологии, косметологии и других нишах. Мы выбираем только перспективные направления и инвестируем в них свои ресурсы.

PS: Если вы маркетолог или просто интересуетесь интернет-продвижением, приглашаем в наш Telegram-канал, где мы делимся кейсами, аналитикой и полезными лайфхаками из мира digital-маркетинга.