Как работает алгоритм Яндекс Директ и как использовать его в своих интересах? ( Коротко и ясно без воды)
Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.
Сегодня хотел бы рассказать о том, как использовать ремаркетинг в Яндекс Директ в 2025 году.
Как работает алгоритм Яндекс Директ?
Яндекс Директ использует несколько ключевых механизмов для показа рекламы:
1. Аукцион за место в поисковой выдаче
Каждый раз, когда пользователь вводит поисковый запрос, Яндекс запускает аукцион, в котором участвуют рекламные объявления. Побеждают те, которые соответствуют запросу и имеют достаточную ставку. Однако важно понимать, что не всегда выигрывает тот, кто платит больше.
2. Принцип ранжирования объявлений
Яндекс учитывает не только ставку, но и показатель качества объявления. Он рассчитывается на основе:
- CTR (кликабельность) — чем выше процент кликов по объявлению, тем выше его оценка.
- Качества посадочной страницы — релевантность и удобство сайта для пользователя.
- Соответствия ключевым запросам — насколько объявление отвечает потребностям аудитории.
- Истории кампании — успешность прошлых кампаний и их показатели.
3. Персонализация и поведенческий таргетинг
Алгоритмы Яндекса анализируют поведение пользователей: какие сайты они посещают, какие товары смотрят, какие объявления им интересны. Если человек ищет пальто из альпаки, Яндекс запомнит это и покажет ему вашу рекламу даже спустя время.
4. Автоматические стратегии
Яндекс Директ предлагает разные стратегии управления ставками, например:
- Оптимизация конверсий — система сама регулирует ставки, чтобы получать больше заявок.
- Максимальный трафик — направлена на увеличение количества кликов.
- Средняя цена конверсии — помогает удерживать стоимость заявки в заданных рамках.
Как использовать алгоритм Яндекс Директ в своих интересах?
Теперь, когда мы разобрались, как работает Директ, давайте посмотрим, как это можно использовать для максимальной отдачи.
1. Улучшайте CTR
Яндекс Директ отдает предпочтение объявлениям с высоким CTR, так как считает их более полезными.
Чтобы повысить кликабельность:
✅ Добавляйте конкретные выгоды в текст (например, "Пальто из альпаки – премиальное качество").
✅ Используйте актуальные цены и акции (например, "Скидка 10% до 1 марта").
✅ Тестируйте разные формулировки заголовков – иногда небольшая правка дает большой прирост CTR.
2. Работайте с посадочной страницей
Если страница, на которую ведет реклама, не соответствует запросу – показатели ухудшаются.
✅ Страница должна быстро загружаться, особенно на мобильных.
✅ Информация должна четко соответствовать рекламному объявлению.
✅ Добавьте понятный призыв к действию (например, "Закажите бесплатную консультацию").
3. Используйте автоматические стратегии
Если у вас нет времени вручную управлять ставками, попробуйте автоматизацию.
✅ "Оптимизация конверсий" подойдет для интернет-магазинов.
✅ "Средняя цена конверсии" поможет держать расходы под контролем.
4. Очищайте кампании от нерелевантного трафика
✅ Добавляйте минус-слова (например, если продаете премиальные пальто, исключите "дешево", "бюджетный").
✅ Используйте корректировки ставок – например, снижайте ставки для пользователей младше 18 лет, если они не ваша аудитория.
🔹 5. Работайте с ретаргетингом
✅ Показывайте рекламу тем, кто уже заходил на сайт, но не совершил покупку.
✅ Используйте персонализированные офферы – например, напомните клиенту о скидке или покажите новинки.
Вывод
Яндекс Директ – это не просто аукцион, где побеждает тот, кто ставит больше. Это система, которая учитывает CTR, качество страницы, релевантность объявления и поведение пользователей. Используйте эти знания для снижения стоимости клика, увеличения CTR и роста конверсий.
Полезные ссылки:
В предыдущем посте рассказал о том, как использовать ремаркетинг в Яндекс Директ в 2025 году.