3D-модель для карточки товара на примере Wildberries: Зачем нужна? Где взять готовую? Как сделать с нуля? Чек-лист проверки качества
Рассмотрим ключевые сведения о новом типе контента, позволяющем показывать товар со всех сторон онлайн и примерять в реальном размере виртуально. Такой способ визуализации позволяет привлекать покупателей и больше продавать. Техническую часть 3D затронем совсем чуть-чуть, но для пользы дела и простыми словами. В статье есть чек-лист проверки 3D-модели. Забирайте.
Зачем нужна 3D-модель?
Выбирая товар на сайте или маркетплейсе, покупатель может “телепортировать” к себе его образ - 3D-модель, рассмотреть в деталях, сопоставить реальные габариты с пространством дома (офиса, гаража, участка и т.д.) виртуально, используя только смартфон. Это единственный способ доставить максимум информации о размерах и внешнем виде товара online.
Выгоды использования:
- Продавца: поднять продажи, привлечь покупателей, сократить количество возвратов, сократить расходы (а на момент написания статьи, это еще и способ выделиться в списках товаров на Wildberries).
- Покупателя: делать осознанный выбор, испытывать меньше “страха покупки” и получить удовольствие от нового опыта).
- Маркетолога: новые способы продвижения товара и привлечения клиентов. К примеру: каталоги товаров с QR кодами виртуальной примерки, или использование моделей в метаверсе, игровых мирах вида Roblox, чтобы привлекать будущих покупателей. За рамками статьи есть и другие сферы применения: экономия на фотосессиях, автоматизация создания контента, популяризация бренда среди дизайнеров и др.
- Дизайнера, моделлера, контентщика: будет много работы) Ну если это для вас хорошая новость ;) точно хорошая - многие работы можно автоматизировать.
Какие бывают 3D-модели?
Для проектирования изделия, изготовление корпуса, пресс-формы, рендер, моушн и онлайн визуализации используется 3D-модель, но для каждой задачи - своя 3D-модель! Форматы файлов могут совпадать, а вот содержимое отличается значительно. Самый верный путь получить неудовлетворительный результат - перепутать назначение (в русле нашей темы это попытки использовать инженерные - CAD модели и render-ready для онлайн визуализации в карточке), т.к. внешне они выглядеть будут “хорошо”, но не оптимизированное содержание приводит к следующим проблемам:
- Модель долго грузится на устройство - большой вес, не оптимизирована геометрия, наличие невидимого покупателю “инженерного” конструктива, тяжелые текстуры.
- Ошибки или невозможность визуализации - используются элементы моделирования и связи, которые не могут обрабатываться в online и виртуальной примерке. Неверная ориентация по осям, и масштаб.
- Не реалистичный внешний вид - ошибки текстурирования, “артефакты” геометрии, неподходящий шейдинг, неверный размер.
- Модель “тормозит” на слабом устройстве - избыточная полигональная сложность, текстуры высокого разрешения, сложная анимация.
Для online визуализации и виртуальной примерки (в т.ч. для Wildberries) нужны оптимизированные, легковесные модели. Специалисты называют их low и mid-poly (модели низкой и средней полигональности). Текстуры так же специально оптимизируются, а лучший “подход” к передаче реалистичности материалов - PBR шейдинг. Бонус качественно сделанной 3D-модели - ее можно использовать и для создания цифровых фотографий (экономя на логистике и фотосессиях).
- Формат: GLB для web-визуализации и виртуальной примерки на Android, USDZ - виртуальной примерки на iOS. Для Wildberries, каждому SKU (цвета, модификации) товара должна соответствовать пара GLB и USDZ моделей.
- Вес: Идеально - до 10 Мб. Оптимально - 15 Мб. Максимум - 25 Мб, именно такой лимит установили в WB. Чем меньше вес и полигональная сложность, тем быстрее модель загрузится покупателю и лучше будет работать. Обеспечить меньший вес без потери качества - очень важно!
- Количество граней: Идеально - до 130к. Оптимально - 180к. Максимум - 250к. Относительные значения, зависит от типа объекта.
- Шейдинг: PBR. Как правило в составе текстур: BaseColor (diffuse, albedo), Normal, Emission, Roughness, Metallic, Ambient Occlusion.
Внешне выглядящие примерно одинаково модели имеют разный вес и уровень детализации (слева на право: низкая, средняя, высокая детализация):
Посмотрите модель сами :
Где взять готовую 3D-модель?
Если вы владелец бренда-товаропроизводитель, самый выгодный и быстрый путь - запросить модель у “производства”). Это может быть ваш отдел, департамент, или фабрика-производитель в Китае (у них они точно есть!). Запрашивайте, и обязательно структурировано сохраняйте у себя - это ценнейший актив бизнеса, который можно использовать во многих процессах для ускорения и оптимизации работ.
Скорее всего вам не предоставят на 100% готовую модель для online визуализации, но даже “инженерная” версия позволит сократить время и расходы на создание оптимизированной. Поспрашивайте у своих сотрудников (у производства, дизайна), есть вероятность, что модели, в том или ином виде, есть у вас в наличии. Дальше дело техники и умения профессионального 3D моделлера.
Если вы являетесь только продавцом, самый простой и быстрый способ - запросить модель у производителя, владельца бренда) В случаях, когда селлер лидирует по продаже, пусть и не своего бренда, ему выгодно сделать модели за свой счет.
Как сделать 3D-модель с 0?
Во первых: собрать исходные данные. Это могут быть:
- Фотографии с разных сторон.
- Размеры товара и его элементов.
- Видео “вокруг” (обзорное, как дополнение к фотографиям).
- Чертежи или эскизы (если товар только проектируется).
- 3D скан/облако точек.
- Скан-модель, сделанная на iPhone с лидаром.
- Техническая (инженерная) 3D-модель
- Сам товар. Его можно физически доставить специалистам по моделированию, чтобы 1-6 пункты были их задачей)
Чем больше исходных данных, тем точнее (и быстрее) получится результат - 3D-модель. В любом случае, потребуется привлекать специалистов по моделированию, т.к. текущие средства автоматизации не позволяют создать сразу готовый результат.
В Zarbo разработан собственный фреймворк создания 3D-моделей, и мы используем в том числе AI и CV технологии для сокращения времени работы наших специалистов, но без их квалификации - никуда.
Посмотрите ускоренное видео по созданию одной 3D-модели, продемонстрирован "классический" подход и инструменты:
Специалистов по моделированию, можно найти на фрилансе (пр.: 3ddd.ru, kwork.ru, render.ru), telegram каналах (пр.: @cgfreelance, @artisthh, @cg_worker), обратиться в CG-студии. Обязательно запрашивайте примеры работ, чтобы убедиться в наличии релевантного опыта.
Можно сэкономить (и время, и деньги): изготавливать 3D-модели для серии схожих товаров. Честный моделлер на фрилансе или компания-подрядчик не будет брать полную стоимость за изменение размера модели или новый цвет.
Как загрузить модель на WB?
Полная инструкция есть на портале продавца, и если модели у вас в наличии, что все очень просто.
Нужно перейти в карточку товара и нажать на кнопку 3D-модели:
Далее нужно загрузить 3D-модель в двух форматах:
После обработки моделей ваши покупатели смогут примерить будущую покупку по вот такой кнопке (через мобильное приложение):
Если кнопки нет, возникла ошибка при загрузке файла, или товар показывается некорректно, рекомендуем воспользоваться чек-листом проверки 3D-модели.
Чек-лист проверки 3D-модели
Мы в Zarbo используем 4 чек-листа (по этапам работ) и 38 пунктов для контроля качества 3D-модели + есть частные условия для отдельных товарных групп. Далее приведем обобщенный список, он закроет примерно 80% возможных проблем (остальные 20% - весьма тонкие, технические вещи, и наши заморочки по качеству):
Еще несколько вопросов
Сколько стоит создать 3D-модель? Почему так дорого/дешево? Где получить консультацию? Почему 3D-модели не подходят для Wildberries? Как сделать библиотеку материалов тканей? Почему модель выглядит нереалистично? Как показать товар в 3D на своем сайте или мобильном приложении? Кто делает самые крутые модели и предоставляет лучший сервис? Как автоматизировать создание видеообложек? Кто такие Забро, Завро, Зарбо или как их там? Где работают самые классные моделлеры и разработчики?
Эти и другие вопросы, пожалуйста, задавайте нам по почте: info@zarbo.tech, в телеграм: https://t.me/izarbotech/ или на сайте https://zarbo.tech/ (на сайте есть дополнительная информация и цены)