Яндекс вводит автоматическую оптимизацию рекламы: чего ждать от нововведения?
С 14 марта в некоторых кампаниях Яндекс.Директ включится опция «Оптимизировать текст объявлений под запрос». Это значит, что не��росеть Яндекса будет автоматически генерировать заголовки и тексты на основе запроса пользователя в поиске. Что это значит и что с этим делать?
Подробнее: что это значит?
Когда опция включится, нейросеть Директа изменит готовые объявления в кабинете. Как именно, неизвестно, но Яндекс обещает, что автоматическая оптимизация увеличит конверсионность на 5%. Здесь есть риски: нейросеть не всегда учитывает нюансы бизнеса и ЦА, поэтому кампании, которые она сгенерирует, нужно проверять.
Нововведение — попытка интегрировать нейротехнологии в создание объявлений и облегчить работу рекламодателям. Яндекс уже подключал автоматическую оптимизацию в некоторые кампании 27 февраля. 14 марта ожидается повторное включение.
Как понять, включится ли опция в вашем кабинете?
Зайдите в «Настройки компании». В разделе «Директ помогает» появится синяя плашка с предупреждением. Если ее нет, значит, опция для этой кампании не включена.
Как протестировать настройку?
Если опция включена по умолчанию, не отключайте ее. Но советуем замерить результаты по конверсиям и CTR. Для этого нужно зайти в «Мастер отчетов» и найти срез «Источник текста». Обычный текст Яндекс пометит как оригинальный, а сгенерированный — как автоматический.
Как отключить настройку?
Пользоваться автоматической генерацией неудобно, если в рекламную кампанию заранее прописали конкретные тезисы и УТП, настроили внешний вид.
Если не хочется, чтобы Яндекс изменил готовые объявления, лучше отключить настройку. Для этого настройте фильтр в интерфейсе Директа.
- В разделе «Параметры» выберите пункт «Отложенное включение оптимизации текста под запрос». Условие фильтрации «Запланировано 14 марта».
- В интерфейсе отобразятся все кампании с настройкой. Выберите кампании, для которых хотите отключить опцию. Кликните «Действия».
- Выберите пункт «Оптимизация действия под запрос».Снимите галочку в чекбоксе и выберите «Не включать оптимизацию 14 марта».
- Кликните «Сохранить».
При необходимости опцию снова можно включить в разделе «Директ помогает».
Сложности с контекстной рекламой? Доверьте ее агентству с большим опытом.