Теневая экономика внимания: кто и как доит наш мозг, пока мы липнем в сети Ч.1

Приветствую, выжившие в цифровом аду! Наконец-то появилось время для написания статей, буду продолжать радовать вас полезными и информативными статьями. И начать решил с экономики внимания, статья получилась объемной, т.ч. пришлось разделить на 2 части (платформа не позволяет запостить все целиком).

Поехали! Сегодня мы разберем по косточкам одну из самых прибыльных индустрий современности – торговлю вашим вниманием.

Да-да, именно вниманием. Нефть? Золото?! Вы и есть новые нефть и золото. Самый ценный ресурс сегодня – это ваше драгоценное внимание. И пока вы думаете, что пользуетесь "бесплатными" сервисами, кто-то втихую, стрижет купоны с вашей невнимательности.

Добро пожаловать в теневую экономику внимания.

Здесь правят бал невидимые алгоритмы, данные о ваших кликах стоят дороже золота, а ваша способность сосредоточиться тает быстрее, чем арктические льды. И главное – никто не спрашивает, хотите ли вы в этом участвовать. Это война за ваше внимание, и вы в ней – главный ресурс, который методично и цинично выкачивают.

Кто же играет на наших нервах? Рынок рекламных данных и его кукловоды

Думаете, это только популярные ресурсы, типа Google? Ха! Это лишь верхушка айсберга. За кулисами этого цирка скрывается целый рынок рекламных данных. Это как Уолл-стрит, только вместо акций здесь торгуют вашими цифровыми следами. И это экономика внимания, где крутятся триллионы долларов на вашей невнимательности. И пока вы лайкаете котиков, кто-то делает на этом состояние, превращая вас в цифровой ресурс.

Вот главные игроки этого теневого рынка, которые наживаются на вашей невнимательности, и кто стоит за экономикой внимания:

Крупные технологические платформы (Google, запрещенные платформы, TikTok, и др.): Цифровые “дилеры”, подсадившие нас на иглу "бесплатного" контента. Эти ребята – как “дилеры”, только в цифровом мире. Подсаживают нас на свои "бесплатные" сервисы, а потом продают нашу "иглу" рекламодателям. Они собирают о нас абсолютно ВСЁ: что мы лайкаем, что гуглим, где бываем, с кем общаемся. И все это – чтобы впарить нам очередную хрень, которая нам нахрен не нужна. Именно они – главные бенефициары экономики внимания. Их цель – максимизировать время, которое вы проводите в их экосистеме, чтобы показать вам больше рекламы. Им нужно, чтобы вы залипали как можно дольше, а на ваши интересы и здоровье… Ну так они же только ваши.

Дата-брокеры – серые кардиналы рынка рекламных данных, торгующие вашей приватностью оптом и в розницу. Эти ребята – как перекупщики, только торгуют не вещами, а вашими данными. Скупают данные у всех подряд (приложения, сайты, даже ваши фитнес-браслеты!) и пакуют их в "целевые аудитории" для рекламодателей. Хотите таргетировать "мамочек с детьми 14 лет, интересующихся веганством и путешествиями в Тайланд"? Легко! Дата-брокеры найдут их для вас. И плевать им на вашу приватность. Их бизнес – это торговля персональными данными. Они собирают огромные базы данных о нас и продают их всем желающим, не спрашивая нашего разрешения. Вы – товар, и они продают вас оптом.

Рекламные сети и агентства – мастера манипуляции вниманием, “убийцы” вашей концентрации. У них только одна задача – донести рекламу до нас любой ценой. Используют для этого самые изощренные методы: от навязчивой ретаргетинговой рекламы, преследующей вас по всему интернету, до нейромаркетинговых уловок, бьющих прямо в подсознание. Их цель – заставить вас кликнуть, купить, залипнуть, любой ценой захватить ваше ценное внимание. Им абсолютно плевать на ваше ментальное здоровье и способность сосредоточиться. Их девиз: "цель оправдывает средства", а цель – ваши деньги.

Как они крадут наше внимание? Психология и нейрофизиология цифровой зависимости.

Торговцы вниманием – не просто технари. Они – отличные психологи и нейропсихологи, изучившие наш мозг как свои собственные 5 пальцев. Они знают, как работает наш мозг, и безжалостно эксплуатируют его слабости, превращая нас в “цифровых наркоманов”, зависимых от дофаминовых "лайков" и бесконечного скроллинга. И они постоянно совершенствуют свои методы привлечения внимания, используя последние достижения науки о мозге. Их лаборатории забиты учеными, которые день и ночь думают над тем, как еще эффективнее украсть ваше внимание.

Вот ключевые психологические и нейрофизиологические приемы манипуляции вниманием, которые они используют против нас:

Дофаминовая петля – “наркотик” цифровой эпохи, главный инструмент цифровой зависимости. Лайки, уведомления, бесконечная лента новостей – все это стимулирует выброс дофамина в нашем мозге. Дофамин – нейромедиатор удовольствия и вознаграждения. Он заставляет нас снова и снова возвращаться к источнику "удовольствия", даже если это бесполезный скроллинг ленты. Это как алкокольная зависимость, только в цифровом формате. Дофаминовая петля – основа цифровой зависимости. Бесконечный скроллинг – это же гениальная ловушка! Ты залипаешь на одно короткое видео, а алгоритм тут же подсовывает следующее, и еще, и еще... Мозг получает микродозу дофамина от каждого нового ролика, даже если 99% из них – полная хрень. И вот ты уже час пролетел, а ты даже не заметил, как тебя засосало в эту дофаминовую воронку, как муху в липкую ленту.

Каждое "дзынь" уведомления – это как звонок от дилера. Мозг думает: "о, что-то новенькое, интересненькое!". Выделяется дофамин, ты бросаешь все дела и бежишь смотреть, что там пришло. А там, как правило, очередная хрень типа "Вася Пупкин лайкнул твою фотку 5-летней давности". Но мозг уже получил свою дозу, и ты на крючке, готов к новой дозе.

Игры – это вообще клондайк дофамина. Лутбоксы – это как казино, только для детей. Ты платишь деньги за "шанс" получить что-то крутое, и мозг в предвкушении награды просто сходит с ума. Ежедневные награды – та же фигня. Тебя приучают заходить в игру каждый день, чтобы получить свою "дозу" дофамина, даже если играть тебе уже давно неинтересно. Ты становишься цифровым рабом, привязанным к экрану невидимыми цепями дофаминовой зависимости. Знаю точно, сам 3 года играл в онлайн-игру.

Когнитивные искажения – слабости нашего мышления на службе рекламы, ментальные ловушки, в которые нас загоняют маркетологи. Мы ленивы и склонны к ошибкам в мышлении, и маркетологи безжалостно этим пользуются. Рекламщики это знают и используют наши когнитивные искажения в свою пользу. Например, эффект привязки, эффект толпы, дефицит.

Они играют на наших ментальных ловушках, чтобы продать нам то, что нам не нужно. Видишь цену "1999 рублей/999 рублей"? Это классика! Первая, завышенная цена, становится "якорем", и вторая цена кажется тебе супервыгодной, даже если реальная цена товара – 500 рублей. Маркетологи знают, что ты ленивый и не будешь сравнивать цены, и тупо купишь "выгодное предложение", как последний …

В следующей части продолжение про приемы, чем это все грозит и как из этого выбраться. #экономикавнимания, #цифровойдетокс, #нейромаркетинг, #интернетмаркетинг, #психологиямаркетинга, #цифроваязависимость, #осознанность