Влияние мемов на восприятие видеорекламы: исследование потребительских предпочтений 😎🎬
Исследование было проведено группой ученых из Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» в России, включая Сергея Александровского (кандидата экономических наук и доцента кафедры маркетинга), Елену Зинчак, Дарью Козыреву и Екатерину Софонову. Их работа сосредоточена на исследовании восприятия мемов в видеорекламе среди российских потребителей. 📊👩🏫
Методология: Авторы провели опрос среди 448 пользователей социальной сети «ВКонтакте» в возрасте от 18 до 34 лет. Это качественно-количественное исследование включало в себя факторы, такие как развлекательность, информативность и раздражение, влияющие на восприятие ценности рекламных видеороликов с мемами. Результаты анализа данных были обработаны с использованием метода моделирования структурными уравнениями. 💻📋
Основные выводы:
- Информативность — этот фактор оказал наибольшее влияние на восприятие ценности рекламы среди российских пользователей. Мемы, которые не только развлекали, но и предоставляли полезную информацию, оценивались более положительно. 🧠💡
- Развлекательность также сыграла значительную роль, особенно для потребителей, склонных к инновациям. Инноваторы оценивали развлекательность как наиболее важный фактор при восприятии рекламных мемов. 😂🎉
- Раздражение от просмотра рекламы, в отличие от других факторов, не оказывало существенного влияния на восприятие ценности рекламы, особенно в группе инноваторов. Это указывает на возможные различия в восприятии рекламы среди различных сегментов пользователей. 🧐📉
- Географическая адаптация модели: результаты исследования показали, что восприятие рекламы с мемами в России схоже с результатами зарубежных исследований, но с учетом уникальных особенностей российского рынка. 🌍
Рекомендации для практики: Авторы рекомендуют рекламодателям и создателям видеороликов использовать данные результаты для создания более эффективных рекламных кампаний с мемами, ориентированных на различные сегменты аудитории. Также предлагается дальнейшее расширение модели, включая дополнительные факторы, такие как доверие к рекламе. 🎯📈
Использование мемов в видеорекламе оказывает значительное влияние на восприятие ценности рекламы, при этом информативность и развлекательность являются ключевыми факторами для повышения эффективности коммуникации с потребителями. 👍🎥
Ссылка на исследования: https://cyberleninka.ru/article/n/otnoshenie-potrebiteley-k-memam-v-videoreklame/viewer