Как LEGO выбралась из кризиса и снова стала легендой
В начале 2000-х LEGO была на грани банкротства. Компания пыталась быть всем сразу: выпускала видеоигры, одежду, парки развлечений. Продажи падали, производство дорожало, бренд терял фокус.
Тогда прозвучала простая мысль: «Хватит метаться. Вернёмся к тому, за что нас любят».
LEGO сделала 3 вещи:
1. Сфокусировалась на конструкторах – убрала ненужные линейки.
2. Начала слушать фанатов – лучшие идеи превращала в реальные наборы.
3. Сделала сильные коллаборации – LEGO Star Wars, LEGO Harry Potter и другие культовые серии.
Но настоящий прорыв случился в 2014 году с выходом «ЛЕГО Фильма». Это был не просто мультфильм, а идеальная маркетинговая кампания.
Продажи выросли на 15% за год, а бренд закрепил статус культового.
Итог? Если бренд теряет себя, необязательно изобретать новое. Нужно вспомнить, за что тебя полюбили, и делать это лучше всех.
Это отличный пример подхода, которому я учу своих клиентов: находить нестандартные решения вместо того, чтобы просто сливать бюджет на рекламу. И главное — такие решения действительно работают.
Чтобы развивать маркетинговую насмотренность, узнавать маркетинговые приемы мировых брендов и брать в работу бесплатные бизнес-рекомендации от маркетолога миллиардной компании — переходи и оставайся в моем телеграмм-канале!