Потепление 2025 года: 7 вещей, которые надо сделать перед тем, как в Россию вернутся международные бренды

В 2022 году ряд крупных международных брендов ушли с российского рынка, но к 2025 году появился тренд на их в��звращение. Все сигналы указывают: бизнесу пора действовать проактивно.

Вместе с продюсерским центром для бизнесов SE.Capital разберем некоторые сигналы февраля и марта 2025 года и сделаем выводы.

Институт аналитики группы компаний Kokoc Group провел исследование, которое показывало, что бренды уже частично возвращались, но под другими марками.

Однако с февраля 2025 года поступили куда более мощные сигналы.

Кинематограф. Сервисы Okko и Кинопоиск уже ведут переговоры с голливудскими студиями о возвращении их фильмов в российский прокат. Однако ключевой проблемой остаются сложности с платежами, которые пока не решены, сообщает РБК.

Платежные системы и банковские операции. Visa и Mastercard также планируют вернуться в Россию, однако, как отмечает депутат Антон Аксаков, их возвращение может столкнуться с трудностями. За время их отсутствия россияне привыкли к новым платежным системам, что создаст конкуренцию для международных гигантов. Кроме того, министр иностранных дел Сергей Лавров заявил, что российские банковские карты начнут работать по всему миру после завершения боевых действий на Украине.

Возвращение магазинов и брендов. По данным Mash, такие бренды, как Zara, Bershka, Pull&Bear и Stradivarius, уже готовятся к своему возвращению. Это может стать началом новой волны восстановления международных связей.Кроме того, Gucci, один из самых узнаваемых люксовых брендов, уже зарегистрировал свой товарный знак в России. Заявка была подана ещё 2 июня 2023 года, а регистрация состоялась только 18 февраля 2025-го. Это может свидетельствовать о долгосрочных планах бренда на российский рынок.

Дипломатические отношения. Ещё одним важным сигналом стало соглашение между США и Россией о восстановлении прежней численности персонала посольств в Вашингтоне и Москве. Это может говорить о начале потепления в отношениях двух стран, что, в свою очередь, способствует возвращению иностранных компаний.

1. Подготовьтесь заранее к покупке рекламы в Meta*, в Google, X, TikTok. А также продвижение через AppStore и Google Play. По этим сигналам можно предположить, что в скором времени в Россию также может вернуться реклама в иностранных кабинетах. Cыграйте на этом и займите лидерские позиции в рекламных системах, пока этого не успели сделать конкуренты.

2. Расширьте коммерческий блок, чтобы оперативно занимать открывающиеся ниши. Скорость — ключевое преимущество.

3. Рассмотрите повышение цен, если позволяет продукт. Покупательская способность населения будет расти даже при сохранении ключевой ставки.

4. Продумайте закупку рекламы на иностранную аудиторию. Интерес к российским продуктам будет расти и частично подогреваться правительством РФ.

5. Подготовьте SMM-стратегию для «сложных» соцсетей — Telegram, X, Instagram*. Даже если сейчас они заблокированы или замедлены, при изменении условий первыми выстрелят те, кто готов.

6. Выстраивайте внешнеэкономические процессы. Пока искать клиентов, партнёров и подрядчиков за пределами РФ.

7. Нужны инвестиции? Говорите об этом вслух уже сейчас. Публичная позиция даёт конкурентное преимущество и привлекает нужных игроков.

PS: в этом и во всем другом, что позволит вам резко масштабировать выручку и прибыль через маркетинг, продуктовые решения и продажи, мы с командой вам поможем. Поверьте, мы это сделаем. Подробности предложения здесь.

PPS: также если нужны инвестиции, пишите нам, мы помогаем и с инвестициями, и с ростом.

*Meta, которой принадлежит Instagram и Facebook, признана в России экстремистской организацией