Тогда просто удалили страницу. А теперь за это будут штрафовать»: как меняется реклама в Instagram и Facebook
Когда-то в 2022-м у нас с другом был небольшой проект. Он продавал авторские футболки, а я — настраивал ему рекламу в Instagram*. ⠀ Мы крутили сторисы, запускали таргет через зарубежный кабинет, договаривались с блогерами. Работало. Деньги приходили. ⠀ Пока в один день не прилетело: «Meta признана экстремистской организацией».*
Аккаунт не заблокировали. Реклама шла. Казалось — ну окей, просто "для галочки" запретили. Продолжаем.
Но теперь — уже не продолжим.
Сегодня реклама в Instagram* и Facebook* официально стала поводом для штрафа
Госдума в двух чтениях сразу приняла поправки к закону «О рекламе». ⠀ С 1 сентября 2025 года размещение рекламы на запрещённых и «нежелательных» платформах — под запретом. ⠀ 📍 Instagram*, Facebook*, Twitter, Discord, Viber — в списке 📍 Meta* — признана экстремистской 📍 За рекламу в этих соцсетях можно получить:
- до 2 500 руб — физлицам
- до 20 000 — должностным
- до 500 000 — юрлицам
Причём ответственность несут все участники цепочки: рекламодатель, агентство, блогер, распространитель.
Почему это не просто "бумажка на сайте Госдумы"
Потому что:
- Это уже не рекомендация. Это закон.
- Он вступит в силу с 1 сентября — но договоры заключаются сейчас
- Бренды будут просить отчёты, подтверждения, скрины. Не будет — не будет сотрудничества
Аудитория в Instagram* есть. Но деньги — уже на выходе.
Что делать, если ты — блогер или бизнес?
Вот коротко, без философии:
- Забудь про Instagram* как канал для прямой рекламы
- Начинай строить площадки, которые не трясёт при каждом обновлении новостной ленты
- Telegram, ВК, YouTube — это не запасные аэродромы, а единственные рабочие на ближайшие годы
А если ты — всё ещё в Instagram*?
Ты имеешь право там быть. Но теперь за каждую интеграцию нужно отвечать головой. И кошельком. ⠀ Система поменялась. Рекламный рынок адаптируется. Игра по старым правилам — уже не просто устаревшая. Она опасна.
И вот к чему всё это
Когда в 2022-м удалили страницу моего клиента, мы просто создали новую. Потеряли немного подписчиков, чуть-чуть бюджета, зато сохранили спокойствие. ⠀ Но теперь за это спокойствие надо будет платить. В прямом смысле. И платить, скорее всего, тем, кто просто не подготовился.