Что мы поняли, отсмотрев 200+ заявок на премии «Лучшее агентское медиа в диджитал» за 2 года

Привет! Это Далее. Прямо сейчас продолжается прием заявок на нашу премию «Лучшее агентское медиа в диджитал» вместе с Ruward Award. И пока мы собираем заявки и отсматриваем их, снова хочется поделиться наблюдениями и интересными закономерностями, которые мы заметили.

Напоминаем, что податься на премию можно на сайте до 7 апреля. Это бесплатно.

Мы заметили, что стало много медиа маленьких агентств, которым меньше 2 лет. В основном, это, конечно, телеграм-каналы — студийные, либо их основателей, либо и то, и то. Вести сразу несколько медиа, несмотря на компактность команды, стало базой для новых участников рынка.

От остальных студийных каналов их отличает высокий уровень вовлечения членов команды в подготовку контента. Очень часто можно увидеть посты и от разработчика, и от арт-директора, и от менеджера, и от фаундера. Эфир занимают все понемногу.

А еще каналы новисов отличает гонзо-стилистика и tone of voice, который иногда ходит по краю.

И ведут либо один канал, либо сразу сетку. Каких-то принципиальных изменений по стилю, tone of voice или смыслам у них мы не видим.

Сравнивая новые студии и старожилов, заметили интересную деталь: если первые чаще относятся к каналу студии, как к личному блогу (со всеми вытекающими), то вторые уходят в сторону развития своих микромедиа о диджитал.

Еще одна тенденция, обусловленная тем, что, видимо, у топов диджитального рынка все уже взяли интервью и не по разу. Просто интересных спикеров со всего интернета уже тоже расспросили (например, Ютуб-звезд вроде антрополога Дробышевского). А формат отпускать не хочется.

Поэтому сейчас стало появляться много коллабораций подкастов и конференций. Это win-win стратегия: для организаторов появляется еще один канал дистрибуции, кроме того, это новый контент от спикера, пусть и созданный по мотивам его выступления. А для организаторов конференции — дополнительная упоминаемость, тем более что очень многие подкасты затем упаковываются в шортсы и органически собирают неплохие охваты.

К слову, мы тоже опробовали такой формат — на Уральском диджитал-туре записывали совместный подкаст с Kotelov.

В прошлом году у нас была ровно одна номинация, куда можно было подать личный проект — «Лучшее персональное медиа». Тогда мы позиционировали эту номинацию так: «Ждем личные блоги от представителей агентского рынка, которые оказывают влияние на диджитал и становятся предметом цитирования и обсуждений».

И это, отчасти, отрезало нам одну из областей диджитального инфополя. Нам начали писать специалисты, которые в одиночку или небольшой командой, не привязанной к компаниям, развивали медиа. К сожалению, в 2024 году мы не смогли добавить для них отдельную номинацию. В этом году исправляемся, а заодно и замечаем, что подобных проектов стало больше.

Спасибо, что дочитали статью. Присылайте ваши заявки на премию «Лучшее агентское медиа в диджитал» до 7 апреля. Подача бесплатная. Победителей наградим на церемонии Ruward Award в 20-х числах апреля.

А заодно напомним, что обладатели золота, серебра и бронзы будут в каждой из 6 номинаций:

1. Лучший телеграм-канал. Ждем агентские или тематические каналы за авторством агентств, которые встряхнули рынок за последний год.

2. Лучшее персональное медиа. Ждем личные блоги от представителей агентского рынка, которые оказывают влияние на диджитал и становятся предметом цитирования и обсуждений.

3. Лучший блог агентства. Старый добрый блог на сайте с охватами и активной аудиторией. Если у вас такой есть — велкам подаваться.

4. Standalone или собственное медиа. Медиа про диджитал, которые могут не быть привязаны к конкретной компании, но вносят вклад в развитие рынка.

5. Лучшая единица контента. Статьи, интервью, лонгриды, посты и любая другая публикация от агентства или эксперта, которой вы особенно гордитесь.

6. Лучшее агентское мероприятие. Конференции, митапы, встречи и любые другие мероприятия, которые внесли значимый вклад в рынок.

Ждем ваших заявок и увидимся на церемонии награждения Ruward Award!