Запрет на размещение рекламы в Instagram*, Facebook* и X (Twitter): главное

С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу новый запрет: никакой рекламы в Instagram*, Facebook* и X (Twitter). Закон уже вызвал активное обсуждение в бизнес-среде и среди блогеров. Рассказываем коротко и по делу, что это значит.

25 марта Госдума во втором и финальном чтении приняла закон, который запрещает размещение рекламы на ресурсах иностранных организаций. Теперь для граждан и компаний в РФ это значит — никакой рекламы на иностранных платформах, признанных нежелательными. Да-да, всё — законы приняты, штрафы прописаны. Разбираемся, что это значит для бизнеса, блогеров и маркетологов, а также какие действия стоит предпринять уже сейчас.

Всех. И рекламодателей, и блогеров. Закон устанавливает ответственность сразу для двух сторон:

Рекламодателей — тех, кто размещает рекламу;

Рекламораспространителей — тех, кто эту рекламу публикует.

Физлица: 2 000 – 2 500 ₽;

Должностные лица и ИП: 4 000 – 20 000 ₽;

Малые предприятия: 50 000 – 250 000 ₽;

Крупные компании: 100 000 – 500 000 ₽.

То есть, если вы маркетолог в крупной компании и решили запустить промо в Instagram* — штраф может быть полмиллиона. А если вы блогер — вас пощадят на 2,5 тыс. ₽. Мелочь, но неприятно.

Покупать рекламу у блогеров в Instagram*, Facebook*, X (Twitter)

Продавать рекламу на этих платформах, если вы блогер

Рекламировать свои товары и услуги:

- выкладывать ссылки на оплату;

- публиковать прайс-листы;

- призывать купить, записаться, перейти по ссылке.

Контент без призывов, ссылок и цен:

- посты без промокодов и акций;

- "нативный" контент без рекламных формулировок.

И наверное, самый важный вопрос — как отличить рекламу от просто информации? Ключевым критерием является наличие призывов к действию (CTA). Каждую ситуацию будут рассматривать отдельно — так же, как это происходит сейчас с маркировкой рекламы.

Согласно замыслу законодателей, принятые поправки должны значительно сократить активность как блогеров, так и рекламодателей в запрещённых социальных сетях. Основной акцент сделан на том, чтобы именно для бизнеса сотрудничество с такими платформами, как Instagram* и Facebook*, стало экономически нецелесообразным из-за существенных штрафов. При этом сами блогеры, особенно те, чей доход от рекламы достигает сотен тысяч или миллионов рублей, вряд ли испугаются штрафа в 2,5 тысячи. Однако уход рекламодателей с этих площадок неизбежно приведёт к снижению спроса на размещение — и, как следствие, подтолкнёт и самих блогеров к переходу на альтернативные платформы.

Как это будет работать на практике — пока непонятно. Закон только вступит в силу, и правоприменение покажет, насколько строго будут подходить к оценке публикаций.

Не паникуем, все достаточно просто. До 1 сентября 2025 года размещение рекламы остаётся допустимым, при условии соблюдения текущих правил маркировки. Чтобы избежать штрафов, в договорах с блогерами и подрядчиками заранее укажите обязательство удалить рекламные материалы до 31 августа 2025 года.

После 1 сентября 2025 года:

- Необходимо полностью удалить весь рекламный контент: посты, Reels, сторис, хайлайты.

- Рекламную активность следует перенести на разрешённые платформы: ВКонтакте, Telegram, Rutube, Яндекс.Дзен и др.

А как насчёт YouTube? Его тоже запретят?

Пока нет. На сегодняшний день действующий закон YouTube не затрагивает.

Если есть второе гражданство, можно ли продолжать рекламироваться?

Нет. Независимо от второго гражданства, наличие российского — означает ответственность в рамках законодательства РФ.

Будут ли штрафовать за старые рекламные посты?

Да, если они останутся опубликованными после 1 сентября 2025 года. Закон не имеет обратной силы, но актуальный на момент проверки контент подлежит оценке.

*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации.