Роль блогеров в продвижении уникальных маршрутов: как личные истории создают новые точки притяжения
Не реклама, а приключение: почему именно блогеры двигают интерес к неизбитым местам
Есть такое место в Абхазии — каньон Ягры. Его нет в турагентствах, он не попадает в топы на Booking, но ты наверняка видел его хотя бы раз — в Reels, TikTok или YouTube, снятых не туроператором, а блогером с камерой в руке, чьё лицо запорошено пылью, а голос дрожит от адреналина и восторга.
Так работает влияние. Не сверху — а изнутри. Не через «мы предлагаем тур», а через «я съездил, и ты тоже должен это прожить».
Сегодня блогеры — не просто рекламные площадки. Это кураторы реальности. Они первыми прокладывают маршруты в неочевидные места и делают их «местами силы» для тысяч подписчиков. И если ты работаешь в туризме или маркетинге, понять эту механику — всё равно что получить ключ к новой аудитории.
Почему доверие блогерам выше, чем к путеводителям
Когда Lonely Planet пишет «10 лучших мест в Италии», ты читаешь — и забываешь. А когда кто-то в Instagram показывает, как он ехал в деревню, где делают самый ароматный сыр в Тоскане, как бабушка там обнимает его за плечи, а он не может выбрать между двумя видами пекорино — ты залипаешь.
Потому что это не список. Это пережитый опыт. Личный, конкретный, визуальный. И ты хочешь туда не потому, что «так надо», а потому что ты хочешь пережить то же самое.
Именно в этом сила блогеров: они проводники по эмоциям, а не просто источники информации.
Как блогеры создают уникальные маршруты — даже если сами этого не планировали
Было дело: ��ревел-блогер из Краснодара просто поехал на своей машине вдоль побережья Чёрного моря, чтобы «перезагрузиться». Он не собирался делать гид. Но снял несколько сторис, отметил кафе, пляж с лежаками в виде лодок, деревянную смотровую на утёсе. И вот спустя месяц ему начали писать: «Где то кафе?», «Как найти ту тропу?», «Ты не можешь сделать карту?»
Через полгода он опубликовал PDF-гид и стал продавать маршруты по 500 рублей. Продал больше 3000 копий. Просто потому что поделился тем, как сам отдыхал.
Это и есть магия: там, где нет инфраструктуры, блогер становится ориентиром. И — сам того не зная — запускает движение.
Уникальные маршруты = истории, а не GPS-координаты
Маршрут — это не просто «от точки А до точки Б». Это цепочка эмоций, ассоциаций, микрособытий. Блогеры умеют делать это живым:
– Не просто «вот пляж», а: «мы застряли на подъезде и чуть не сломали подвеску, но оно того стоило» – Не просто «вот кафе», а: «здесь пьют кофе стоя, потому что стулья забрал дед владелицы в дом — для гостей» – Не просто «вот озеро», а: «мы сидели там вдвоём, и это был момент тишины, которого не было весь год»
Такие вещи не ищутся в Google. Они прилипают к сознанию. И становятся причинами, по которым человек выбирает именно этот маршрут.
Пример, как один блог создал туристический поток с нуля
Есть такое место в Грузии — деревня Омало. Раньше туда добирались только энтузиасты. Пока один тревел-блогер не снял туда экспедицию на внедорожниках. Без сценария, с мокрыми ботинками, ночёвками в палатках, съёмками через запотевший объектив.
Ролик набрал 1,2 млн просмотров. Через два месяца местный гестхаус написал: «У нас бронь на два месяца вперёд. Что вы с нами сделали?»
Так одна камера и одна честная история превращают неизвестную точку в новый турпотенциал.
Почему брендам стоит работать с блогерами для продвижения локальных маршрутов
Во-первых, это дешевле и органичнее. Рекламный ролик про поездку — это продакшн, согласования, локации. А блогеру нужен телефон и ощущение подлинности.
Во-вторых, блогеры заходят в боль, в быт, в настоящесть. Их формат — это:
– «как добраться, если нет машины» – «сколько реально стоят перекусы» – «почему сюда не стоит ехать с чемоданом на колёсиках»
И это не минусы. Это опыт, который подписчик благодарно берёт. Потому что он реален.
С какими блогерами стоит работать, если ты продвигаешь уникальный маршрут
Не всегда миллионники. Чаще — микроинфлюенсеры, у которых:
– небольшой, но вовлечённый комьюнити – высокий уровень отклика в комментариях – явный фокус на эмоции, атмосферу, реализм
В идеале — тот, кто уже сам ездит нестандартно. Потому что он не «будет рекламировать», а добавит тебя в своё настоящее.
Как бренду/туристическому проекту выстроить такую интеграцию
- Выбери маршрут — с историей, конфликтом, фишками
- Найди блогера, у которого будет органично вплетено (не лайфстайл, а именно тревел, локальный контент)
- Не прописывай скрипт. Дай свободу, дай маршрут, дай сопровождающего (если нужно) — и дай право ошибиться
- Забери контент, оформи его как серию, как карту, как Reels-цепочку
- Держи связь — люди будут писать блогеру, а не тебе. Пусть он будет амбассадором, а не подрядчиком
Поддержка таких маршрутов = развитие регионов
Маленькие деревни, забытые посёлки, удалённые локации — это часто второй шанс для экономики региона. Когда туда приезжают блогеры — туда тянутся зрители, а за ними — бизнес, инфраструктура, местные начинают зарабатывать.
И всё это не потому, что пришёл инвестор. А потому что пришёл человек с камерой и открытым сердцем.
Подпишись, если ты тоже веришь, что настоящие эмоции — лучший двигатель маршрута
Уникальные места живут, пока их кто-то проживает и рассказывает. Блогеры — это не просто медиа. Это те, кто делает карту мира объёмнее. Хочешь больше историй, кейсов и форматов — подписывайся. А какой маршрут ты узнал благодаря блогу или Reels? Напиши в комментариях 👇