Маркетинговая вселенная

Был у меня знакомый, который клянётся: «Я пью только воду из стеклянной бутылки. Она чище». Я спросил: «Ты тестировал?» Он замялся. Конечно, нет. Но бутылка тяжёлая, прозрачная, с голубым шрифтом — ощущение «чистоты» встроено в восприятие. Это не вода чище. Это маркетинг очистил эмоцию.

Есть такое место в Абхазии — каньон Ягры. Его нет в турагентствах, он не попадает в топы на Booking, но ты наверняка видел его хотя бы раз — в Reels, TikTok или YouTube, снятых не туроператором, а блогером с камерой в руке, чьё лицо запорошено пылью, а голос дрожит от адреналина и восторга.

Есть одна штука, о которой мы редко думаем, но применяем каждый день. Это креативность. Причём не только когда делаем презентацию или придумываем слоган. А когда:

Однажды мне в директ написал владелец кофейни из Владикавказа: «Мы ничего не продвигаем. У нас и так все знают». Через месяц он снова написал — уже панически: «Открылся конкурент. У него очередь, а у нас — тишина. Что делать?»

Если бы люди покупали автомобили только по характеристикам, у всех был бы один и тот же надёжный, экономичный седан. Но так не работает. Мы выбираем сердцем. Мы платим не только за лошадиные силы, а за то, что чувствуем, когда поворачиваем ключ зажигания.

Если бы Супербоул был просто финалом по американскому футболу, маркетологи бы зевали. Но он давно стал главным ТВ-событием года — шоу, где внимание аудитории стоит дороже, чем в прайм-тайме «Оскара». Бренды выстраиваются в очередь, чтобы попасть в рекламный блок, где секунда эфира стоит как квартира в центре Нью-Йорка.

Музыка больше не заканчивается на Spotify или Apple Music. Артисты стали медиабрендами с собственной аудиторией, ценностями и визуальным стилем. А их влияние — это маркетинговая сила, которую нельзя недооценивать. Один сторис, один выход на сцену в брендированной одежде, один клип с логотипом в кадре — и продукт оказывается в голове у миллионов.

Что может сделать больше для продаж, чем реклама на баннере или в Instagram? Пара глотков горячего рамена холодным вечером. Укус идеального хрустящего тако под музыку. Или запах свежих ягод, когда ты проходишь мимо яркого брендированного шатра. Гастрономические фестивали — это не просто про еду. Это — маркетинговая магия, в которой продукт говорит…

Когда вы в последний раз выбирали машину? Если вы родитель, то знаете: это больше не «что под капотом», а «что влезет в багажник». Семейный автомобиль — это не просто средство передвижения. Это логистика утра, подушка безопасности, кинотеатр на колёсах, иногда даже спальня для уставшего ребёнка. И маркетинг автомобилей под это адаптировался: бренды…

Когда стрим турнира по Dota 2 собирает больше зрителей, чем финал НБА, становится очевидно: киберспорт больше не ниша. Это новая арена, где крутятся миллионы, рождаются бренды и закладываются рекламные тренды. Сегодня киберспортивные события становятся площадкой, которую уже невозможно игнорировать. Кто-то до сих пор считает это «игрушками», а кто-…

Никто не хочет сидеть на 40-минутной онлайн-лекции, особенно в мире, где TikTok формирует привычку «смотреть, понимать, применять» за 60 секунд. Микролёрнинг (или микрообучение) — это не просто короткие видео. Это полностью новый формат мышления, потребления знаний и маркетинга образовательных продуктов. Разбираемся, как он работает, почему стал тр…

Ещё 10 лет назад обсуждать лекарства в Instagram считалось странным. А сегодня блогеры рассказывают о БАДах, мазях, витаминах и даже диагностике, набирая миллионы просмотров. Инфлюенсеры стали мостом между сложным медицинским языком и обычными людьми. Но где заканчивается маркетинг и начинается ответственность? Разберём, как работает продвижение ме…