Когда блогер — почти доктор: как инфлюенсеры продвигают медицинские продукты и формируют доверие

Ещё 10 лет назад обсуждать лекарства в Instagram считалось странным. А сегодня блогеры рассказывают о БАДах, мазях, витаминах и даже диагностике, набирая миллионы просмотров. Инфлюенсеры стали мостом между сложным медицинским языком и обычными людьми. Но где заканчивается маркетинг и начинается ответственность? Разберём, как работает продвижение медицинских продуктов через инфлюенсеров, на что делать ставку, а что — табу.

Люди не верят баннерам, но верят тем, кого читают каждый день. Когда блогер делится личной историей — это не выглядит как реклама, это воспринимается как рекомендация от друга.

Пример:

Медицина пугает терминами и противопоказаниями. Блогеры объясняют просто: как работает, как применять, какие ощущения.

Форматы, которые заходят:

Показать, как наносится мазь, как выглядит капсула или как проходит тест — это снимает страх. Чем нагляднее, тем выше доверие.

Здоровье — универсальный интерес. От мам до спортсменов, от айтишников до пенсионеров. Один инфлюенсер — десятки тысяч релевантных потенциальных покупателей.

Соцсети — это не ТВ. Тут можно ответить, уточнить, поспорить. Инфлюенсеры превращают сухой продукт в живой разговор.

Когда блогер не просто говорит: «это хороший препарат», а рассказывает историю — это цепляет.

Пример:

Когда инфлюенсер объясняет: «Вот это — цинк, он нужен иммунитету, а вот это — помогает усвоению», он делает контент полезным, а не рекламным.

Работает круче любой лицензии. Блогер + эксперт = доверие × 2.

Когда под постом 500 комментариев в стиле «а мне помогло», «а мне — нет» — это вызывает интерес, вовлекает и расширяет охват.

Формула успеха: Бренд + врач + блогер + честный опыт = доверие и продажи.

«Спасибо @бренд за классный продукт» — это уже никто не воспринимает. Нужно рассказывать, почему именно он, как помог и что изменилось.

Когда инфлюенсер говорит, что средство помогает всем, и не упоминает противопоказания — это минус в карму бренда (и риск).

Если пост написан языком пресс-релиза, а блогер — в образе «не себя», подписчики это считывают. И просто пролистывают.

Медицинские продукты — это не про «впарить». Это про заботу, информирование и деликатность. Инфлюенсеры могут стать связующим звеном между брендом и человеком, если делать всё правильно. Хочешь больше кейсов, стратегий и ошибок, которых стоит избегать? Подписывайся! 🩺 А ты доверяешь блогерам, когда они рассказывают про здоровье? Делись мнением в комментариях!