Карта активности брендов в Telegram: оценили аудиторию и вовлеченность 60 брендов из 27 ниш
Составили карту активности брендов в Telegram с 60 брендами из 27 ниш: от Сбера до «Золотого яблока» и LADA. На карте представлены как крупные каналы от 100 тыс. подписчиков, так и небольшие от 10 тыс. Показали, какое место они занимают в Telegram с точки зрения объёма и вовлечённости аудитории. Находите топов, сравнивайте себя с конкурентами и вдохновляйтесь на разработку эффективной стратегии продвижения в Telegram.
Привет! На связи Студия Чижова.
Ранее мы рисовали карту тридцати брендов «ВКонтакте» — от Сбера и «Вкусно — и точка» до МТС и других лидеров рынка.
Сегодня представляем улучшенную карту активности 60 брендов в Telegram. Вы увидите, кто из брендов делает интересный контент и умеет вовлекать свою аудиторию, а кому ещё есть куда расти. В выборку вошли малые, средние и крупные бренды из 27 ниш: от ресторанов до гигантов нефтедобывающей и перерабатывающей промышленности.
За основу взяли данные LiveDune за 2024 год. Оценивали два ключевых параметра: размер аудитории и уровень вовлечённости (ER).
Смотрите на карту, сравнивайте свои показатели с брендами вашей ниши. Берите на вооружение рабочие приёмы конкурентов и тестируйте их в своих каналах.
Карта 60 крупных, средних и малых брендов Рунета в Telegram
А вот и наглядная карта российских брендов в Telegram — смотрите, приближайте, изучайте, возможно, удивляйтесь :)
Коротко о методологии
Вертикальная ось (Y) показывает количество подписчиков. За нулевую точку взяли 100 000. Выше — крупные бренды с большой аудиторией, ниже — те, у кого подписчиков меньше.
Горизонтальная ось (X) показывает уровень вовлечённости (ER). Нулевая точка — 0,07%, среднее значение по всем 60 брендам. Слева — низкая вовлечённость, справа — высокая.
Карта делится на четыре части
Вверху слева: крупные бренды с низкой вовлечённостью. У них много подписчиков, но аудитория реагирует не слишком активно.
Вверху справа: крупные бренды с хорошей вовлечённостью. Они лучше всех умеют вовлекать большую аудиторию.
Внизу слева: бренды, которым есть над чем работать и с точки зрения вовлечённости, и с точки зрения количества аудитории.
Внизу справа: бренды, которые хорошо работают с вовлечённостью, но которым, возможно, стоит активнее привлекать новых подписчиков.
Как стоит думать о карте, чтобы она принесла пользу
Карта активности брендов в Telegram — это не рейтинг «лучших» или «худших». Это базовый инструмент, который помогает быстро оценить конкурентов: подсмотреть идеи и найти точки роста для своего аккаунта.
Для более продвинутого конкурентного анализа используйте наш рейтинг активности брендов. По ссылке — сравниваем 990 брендов в 27 нишах по ключевым показателям: количество подписчиков, просмотров, ER и VR.
Все 990 брендов, которые есть у нас на сайте, поместить на карту довольно сложно. Чтобы сделать SMM-карту максимально практичной и объективной, мы взяли 60 типовых российских брендов по нескольким критериям.
Узнаваемость
Выбирали бренды, которые регулярно упоминаются в СМИ в связи с разными инфоповодами, использовали сервис анализа поисковых запросов Яндекс Вордстат.
Разные ниши и масштаб
На карте представлены бренды 27 ниш: финансы, косметика, ремонт и даже кинотеатры — наверняка вы найдёте свою. В каждой нише оставили минимум двух конкурентов. Мы не ограничивались брендами-гигантами с большой аудиторией. Чтобы сделать карту более разнообразной, в выборку включали и небольшие бренды.
Гармоничность карты
Мы хотели, чтобы карта хорошо читалась с первого взгляда. Остановились на 60 брендах как на золотой середине. Они не перегружают карту, не перекрывают друг друга, а выглядят цельно и гармонично.
Все данные собраны на основе парсинга открытых данных в партнёрстве с сервисом аналитики и управления соцсетями LiveDune.
Что можно узнать, анализируя цифры по активности брендов в соцсетях
В дополнение к карте мы собрали таблицу, внутри — одиннадцать ключевых метрик по всем 60 брендам. И вот несколько идей, что можно узнать из анализа этих самых метрик.
Прирост аудитории может быть важнее общего числа подписчиков
У «старых» брендов огромная, но не всегда активная аудитория: люди подписались давно и больше не интересуются контентом. Рост подписчиков за год показывает, «жив» ли канал. Если цифры растут — компания вкладывает силы в рекламу и создание контента.
Но иногда подписчиков становится меньше. Например, когда бренд удаляет неактивных пользователей. В этом случае аудитория сократится, зато останутся только те, кто по-настоящему вовлечён: лайкает посты, читает рассылки, участвует в обсуждениях.
Высокие просмотры могут быть следствием крупных вложений в рекламу
Если у сообщества много просмотров, значит, бренд активно вкладывается в рекламу, например, в кросспостинг, и посты видит широкая аудитория.
Просмотры — показатель косвенный. Нельзя точно оценить, как они влияют на имидж бренда или определить уникальность пользователей, которые увидели контент.
Высокий ER и VR — хороший знак
ER — это соотношение реакции и числа подписчиков. VR — соотношение просмотров и количества вообще всей аудитории, которая увидела контент. Если оба показателя высоки, подписчики видят посты и реагируют.
Но есть нюанс: VR зависит от охвата, включая пользователей из рекламы. Из-за этого VR может расти, а ER — падать. Это происходит, потому что «холодная» аудитория из рекламы ещё не готова взаимодействовать с брендом.
ER — про работу с аудиторией, а ERV — про интересный контент
Мы копнули глубже и, кроме ER, посчитали ERV. Эта метрика интересна тем, что показывает, насколько контент канала цепляет всех: и преданных подписчиков, и новую аудиторию, которая пришла недавно.
Если бренд активно набирает аудиторию и вкладывается в рекламу, расти будет ERV. Если же бренд выбрал фокус на работу с лояльной аудиторией, вырастет ER. Золотая середина где-то посередине: когда в меру привлекаются новые подписчики и укрепляется связь с «тёплой» аудиторией.
На что смотреть при анализе каналов конкурентов
Telegram не похож на привычные соцсети. Здесь нет бесконечной ленты, вирусных роликов или гонки за массовой органикой. Зато это место, где годами выстраивают прочные связи с лояльной аудиторией. Люди приходят сюда не за развлечениями, а за ценностью: читают аналитику, скачивают чек-листы, обсуждают темы в закрытых чатах.
Платформа взрослеет. С каждым обновлением Telegram превращается в экосистему: сторис, мини-аппы, платный контент и подписки. Своя валюта в виде звёзд и обновлённый рекламный кабинет TG Ads завершают картину. Не хватает разве что формата reels :)
Малому бизнесу здесь проще конкурировать с крупными игроками. Секрет рабочей SMM-стратегии: не раздувать охваты, зато глубже вовлекать аудиторию.
Поэтому, когда будете смотреть на конкурентов своей ниши, фокусируйтесь не на количестве подписчиков, а на том, как выстроены воронки. Как комбинируются фото, видео, опросы, и какой этап воронки они закрывают.
С вами была Студия Чижова — не просто продвигаем бизнесы через SMM, а выстраиваем полноценные каналы продаж. А если хотите больше горячих инсайтов и идей для вдохновения, следите за нами в Telegram и во ВКонтакте.