Когда реклама продает не продукт, а мечту: кейс Wonderbra

Наша развлекательная рубрика для развития маркетинговой насмотренности.

Рекламная кампания Wonderbra «One and Only» — пример того, как правильное позиционирование + мощный визуальный посыл + четкое понимание психологии аудитории могут не просто продать продукт, а создать культ вокруг бренда.

Билборд с надписью «Hello Boys» и изображением модели в бюстгальтере Wonderbra не просто продавал продукт, а создавал целый культурный феномен. Женщины видели в нем возможность подчеркнуть свою привлекательность, а мужчины – еще один повод обратить внимание на бренд.

Результаты были впечатляющими:

🔺 Каждые 15 минут продавался один бюстгалтер.

🔺 Стоимость за штуку – всего 26 долларов, но воспринимался как предмет роскоши.

🔺 Прибыль выросла на 120 млн долларов.

В чем секрет успеха кампании?

Эмоциональный триггер. Wonderbra не говорил «наш лифчик удобный» — он создавал желание обладать.

Минимум шума, максимум смысла. Всего два слова, но какое влияние.

Нестандартный подход. В мире, где реклама нижнего белья часто делала акцент на комфорте,

Wonderbra сделал ставку на провокацию — и выиграл.

Этот кейс — идеальный пример того, как маркетинг превращает продукт в символ, а рекламу — в легенду.

Чтобы развивать маркетинговую насмотренность, узнавать маркетинговые приемы мировых брендов и брать в работу бесплатные бизнес-рекомендации от маркетолога миллиардной компании — переходи и оставайся в моем телеграмм-канале!