Дизайн сайта и SEO: как создать сайт, который будет ранжироваться и конвертироваться

В современном цифровом мире хорошо оформленного веб-сайта уже недостаточно, чтобы выделиться. Чтобы по-настоящему преуспеть, ваш веб-сайт должен не только хорошо выглядеть, но и хорошо ранжироваться в поисковых системах и привлекать посетителей.

Именно здесь на помощь приходит SEO и дизайн. Когда вы сочетаете дизайн веб-сайта с принципами SEO, вы создаёте сайт, который не только привлекает посетителей, но и побуждает их взаимодействовать с вашим контентом, совершать покупки или выполнять другие ценные действия.

В этой статье я расскажу вам о практических советах по SEO и дизайну, которые помогут вам создать сайт, который действительно будет приносить прибыль.

SEO-дизайн — это процесс интеграции принципов поисковой оптимизации (SEO) в дизайн и структуру вашего сайта. Это не просто добавление ключевых слов в контент, а обеспечение технической удобства вашего сайта для пользователей и его оптимизация для хорошего ранжирования в поисковых системах, таких как Яндекс и Google. От структуры URL и метаданных до скорости загрузки страниц и адаптивности для мобильных устройств — каждый элемент играет свою роль в повышении эффективности вашего сайта.

SEO-веб-дизайн важен по двум основным причинам:

-Это повышает видимость в поисковых системах: у сайтов, оптимизированных для SEO, больше шансов занять высокие позиции в поисковых системах. Более высокие позиции означают больше органического трафика, что важно для роста и конверсии.

-Это улучшает пользовательский опыт (UX): хорошо продуманный веб-сайт, на котором легко ориентироваться, который быстро загружается и предоставляет ценную информацию, повышает удовлетворенность пользователей и улучшает рейтинг вашего сайта. Пользовательский опыт может влиять на такие показатели, как показатель отказов, количество взаимодействий и время, проведенное на странице. Эти показатели учитываются алгоритмами Яндекс и Google и могут напрямую влиять на ваш рейтинг.

Кроме того, важно помнить, что чем больше времени пользователь проводит на вашем сайте, тем выше вероятность, что он совершит конверсию.

Когда эти два элемента — дизайн и SEO — объединяются, в результате получается веб-сайт, который не только привлекает больше качественного трафика, но и превращает его в постоянных и заинтересованных клиентов.

Теперь, когда вы понимаете, что такое SEO и дизайн и почему вам стоит применять его на своём сайте, вот несколько советов, которые могут быть полезны для вашей стратегии:

Прежде чем приступить к разработке своего веб-сайта, крайне важно определить страницы, на которых пользователи могут совершить покупку. Это страницы, на которых пользователи, скорее всего, примут решение о покупке, будь то страницы товаров на сайте электронной коммерции или страницы услуг для местного бизнеса. Сосредоточившись на этих страницах, вы сможете привлечь качественный трафик, который с большей вероятностью совершит конверсию.

В случае с интернет-магазинами вам следует всегда оптимизировать страницы товаров и коллекций для SEO, так как они могут быть основными страницами, которые конвертируются. Используйте на этих страницах транзакционные, короткие и средние ключевые слова.

Страницам блога также следует уделять особое внимание, поскольку они привлекают трафик и повышают узнаваемость вашего сайта. Старайтесь всегда добавлять призыв к действию, чтобы вы могли конвертировать пользователей, которые посещают эти страницы.

Страница результатов поисковой системы (SERP) — это список результатов, выдаваемых поисковой системой в ответ на конкретный запрос или ключевую фразу. Чтобы превзойти конкурентов в поисковой выдаче, важно понимать, что они делают правильно, и выявлять области, в которых вы можете улучшить свои результаты.

Один из эффективных способов начать — проанализировать дизайн, макет и контент конкурентов, занимающих верхние позиции по вашим целевым ключевым словам. Внимательно изучите такие элементы, как списки товаров, структура страниц и функции, повышающие удобство использования, такие как навигация, внутренние ссылки, отзывы и блоки контента. Однако не стоит просто копировать то, что делают они — важно быть уникальным и предлагать что-то новое и ценное, чего может не хватать вашим конкурентам.

Отличный способ копнуть глубже — проверить выдачу по целевым ключевым словам в разных регионах, например, «обручальные кольца в Москве» и « обручальные кольца в Казани», поскольку результаты поиска могут отличаться в зависимости от местоположения. Это поможет вам быть на шаг впереди в стратегиях SEO и веб-дизайна!

С точки зрения дизайна, важно, чтобы ваши страницы соответствовали отраслевым стандартам. Обязательно следуйте рекомендациям по улучшению пользовательского опыта, таким как:

-отображение количества доступных продуктов

-предоставление фильтров

-включение внутренних ссылок и обзоров

Внимательно изучите каждую страницу, обращая внимание на контент, который вы показываете выше и ниже основного блока. Убедитесь, что вы эффективно направляете пользователя (например, на странице товара — добавьте информацию о товаре и доставке, предложите дополнительные товары с помощью каруселей и т. д.), и ваши страницы будут хорошо оптимизированы для более высокого рейтинга в поисковой выдаче.

Статья по теме: Полное руководство по маркетинговым стратегиям и как улучшить свое присутствие в интернете

Юзабилити - это структура сайта и то, насколько понятной вы ее представляете своим посетителям. Между тем, внутренние ссылки необходимы для SEO, потому что они помогают поисковым системам более эффективно сканировать ваш сайт. Это также обеспечивает лучший пользовательский опыт, направляя посетителей к другому релевантному контенту.

Убедитесь, что у вашего сайта понятная, простая структура с важными страницами, легкодоступными из главного меню.

До каждой страницы должно быть не более трёх кликов от главной страницы. Это минимизирует зависимость от функции поиска по сайту и упрощает навигацию по сайту как для пользователей, так и для поисковых систем.

Оптимизированное меню навигации имеет решающее значение как для SEO, так и для UX. Убедитесь, что навигация по меню проста, интуитивно понятна и содержит все важные страницы, которые могут заинтересовать ваших пользователей. Это может снизить зависимость от функции поиска.

Добавьте фильтры для навигации, которые позволят пользователям легко находить то, что они ищут. В вашем меню должны быть ключевые страницы, такие как подборки товаров и услуг. Функция поиска также может помочь оптимизировать навигацию, но ваша задача всегда должна заключаться в том, чтобы сделать навигацию настолько простой, чтобы пользователям сайта она не требовалась.

Призыв к действию (CTA) — это маркетинговый термин, обозначающий следующий шаг или действие, которое маркетолог хочет, чтобы совершил потребитель. Призывы к действию могут быть прямыми, например, кнопка «Купить сейчас», или более мягкими, например, «Узнать больше». Призыв к действию — важная часть процесса конверсии посетителей.

Вы можете стратегически размещать призывы к действию на своём сайте:

-Используйте липкие призывы к действию, которые остаются видимыми, когда пользователи прокручивают страницу вниз, чтобы постоянно напоминать им о необходимости совершить желаемое вами действие.

-В своих публикациях в блоге добавляйте призывы к действию, которые побуждают пользователей изучать товары, подписываться на рассылку или записываться на консультации. Внутренние ссылки — тоже хороший вариант.

-В конце постов в блоге поощряйте пользователей связываться с вами или совершать покупки с помощью призыва к действию.

При создании призыва к действию всегда помните, что он должен естественным образом дополнять содержание вашей страницы и её назначение. Например, если у вас есть информативный пост в блоге, отвечающий на вопрос пользователя, ваш призыв к действию должен подтолкнуть пользователя к следующему шагу вашей воронки продаж.

Оптимизация для мобильных устройств имеет решающее значение как для SEO, так и для удобства пользователей. Яндекс и Google использует индексацию в первую очередь для мобильных устройств, то есть в основном использует мобильную версию вашего сайта для его ранжирования. Убедитесь, что ваш сайт адаптивный, то есть легко адаптируется к любому устройству, будь то компьютер, планшет или смартфон.

Разработчики веб-сайтов используют принцип «сначала мобильные устройства», поскольку потребители чаще используют свои телефоны, чем настольные устройства. Обеспечьте удобство использования сайта на мобильных устройствах, чтобы повысить рейтинг вашей страницы.

Скорость загрузки сайта является основным фактором ранжирования, а также влияет на то, как пользователи воспринимают ваш сайт. Медленно загружающиеся сайты и страницы, которые сложно просматривать и читать, могут негативно сказаться как на SEO, так и на пользовательском опыте.

Чтобы соответствовать требованиям:

-Сведите к минимуму количество элементов на странице, которые необходимо загрузить в браузер.

-Оптимизируйте изображения: сжимайте изображения без потери качества и обращайте внимание на правильный формат (используйте JPEG и PNG, а при необходимости — WebP для лучшего сжатия). -Сделайте изображения адаптивными, подумав о том, как они будут выглядеть и вести себя на экранах разных размеров (настольных компьютерах, мобильных устройствах и планшетах).

-Оптимизируйте веб-шрифты: используйте формат шрифта WOFF2 (который более компактный, чем старые форматы) и включайте только те начертания и стили, которые вам действительно нужны.

-Реализуйте отложенную загрузку изображений и других ресурсов для ускорения загрузки страниц.

-Используйте свободное пространство на странице стратегически, чтобы улучшить возможность сканирования страницы.

Читабельность и доступность являются важнейшими составляющими SEO-дизайна, поскольку они напрямую влияют как на пользовательский опыт (UX), так и на рейтинг в поисковых системах.

Поисковые системы, такие как Яндекс и Google, всё больше внимания уделяют ориентированным на пользователя показателям, таким как читабельность, удобство использования и доступность, что делает эти факторы ключевыми для достижения высоких рейтингов и создания сайта, с которым люди и поисковые системы смогут эффективно взаимодействовать.

Для удобства чтения:

1. Используйте разборчивые шрифты: для основного текста выбирайте чёткие шрифты без засечек (например, Arial, Helvetica) и обеспечьте достаточный размер шрифта (не менее 16 пикселей).

2. Оптимизируйте межстрочный интервал: установите высоту строки 1,4–1,6 для лучшей читаемости.

3. Поддерживайте высокий уровень контрастности: обеспечьте достаточный контраст между текстом и фоном (например, тёмный текст на светлом фоне).

4. Разбивайте текст на короткие абзацы: делайте абзацы краткими (2-3 предложения) для удобства чтения.

5. Используйте описательные заголовки: структурируйте контент с помощью понятных заголовков, чтобы направлять читателей по разделам.

6. Избегайте жаргона: пишите простым и понятным языком, чтобы охватить широкую аудиторию.

7. Делайте ссылки информативными: избегайте общих формулировок, таких как «нажмите здесь». Вместо этого опишите назначение ссылки (например, «Ознакомьтесь с нашей политикой конфиденциальности»).

Статья по теме: Сколько времени требуется чтобы заработал SEO?

Изображения — неотъемлемая часть любого веб-сайта, необходимая не только для улучшения пользовательского опыта, но и для повышения SEO-оптимизации. Однако важно правильно оптимизировать их, чтобы они не замедляли работу вашего сайта и не влияли негативно на его рейтинг.

-Сжимайте и изменяйте размер изображений: все изображения должны быть сжаты без заметной потери качества. Большие изображения с высоким разрешением могут значительно снижать скорость загрузки вашего сайта, что плохо сказывается как на пользовательском опыте, так и на SEO. Сжимая изображения, вы можете уменьшить их размер, ускорив загрузку страниц и повысив общую производительность сайта.

-Используйте описательный замещающий текст с ключевыми словами: убедитесь, что у каждого изображения есть описательный замещающий текст, который точно передает, о чем это изображение, и, по возможности, содержит релевантные ключевые слова. Это не только поможет поисковым системам лучше понять ваш контент, но и повысит ваши шансы на появление в результатах поиска по изображениям. Замещающий текст также важен для доступности, позволяя пользователям с нарушениями зрения понимать ваши изображения.

-Учитывайте количество и размер изображений: хотя заманчиво использовать много изображений, их избыток на странице может существенно повлиять на время загрузки, особенно если они большого размера. Чем больше у вас изображений и чем больше их размер, тем дольше будет загружаться ваша страница. Медленная загрузка может раздражать посетителей и вредить вашему SEO, поскольку поисковые системы учитывают скорость загрузки страниц при ранжировании сайтов. Постарайтесь найти баланс: оптимизируйте размеры изображений, используя такие форматы, как WebP или сжатые JPEG, которые обеспечивают хорошее качество при меньшем размере файлов.

-Используйте отложенную загрузку: чтобы повысить скорость загрузки страницы, рассмотрите возможность отложенной загрузки изображений. Это означает, что изображения будут загружаться только при прокрутке страницы пользователем, а не все сразу при первой загрузке страницы. Отложенная загрузка может значительно сократить время первоначальной загрузки и улучшить взаимодействие с пользователем, особенно на страницах с большим количеством изображений.

Тщательно контролируя количество и размер изображений на вашем сайте, вы можете повысить скорость загрузки сайта и его эффективность с точки зрения SEO, что улучшит впечатления пользователей и повысит рейтинг в поисковых системах.

После того как ваш сайт будет запущен, важно отслеживать его эффективность. Используйте такие инструменты, как Яндекс Метрика, чтобы отслеживать трафик, показатель отказов, конверсии и многое другое. Регулярно анализируйте свой дизайн и SEO-усилия, чтобы убедиться, что они согласованы и продолжают приносить положительные результаты.

Яндекс Метрика— один из самых мощных инструментов для отслеживания посещаемости сайта, вовлечённости пользователей и показателей эффективности.

Вот как вы можете использовать этот сервис:

-Анализ трафика: отслеживайте общий трафик сайта, посещения по источникам трафика, целевые конверсии и поведение пользователей на сайте/при оформлении заказа.

-Поведение пользователей: проанализируйте, как пользователи перемещаются по вашему сайту, какие страницы они посещают в первую очередь и откуда уходят. Это поможет выявить потенциальные проблемы с навигацией или UX-дизайном.

-Показатель отказов: высокий показатель отказов (когда пользователи уходят, не взаимодействуя с сайтом) может указывать на то, что дизайн вашей страницы или контент недостаточно привлекательны. Отслеживайте и оптимизируйте страницы с высоким показателем отказов.

Чтобы оптимизировать как веб-дизайн, так и SEO, вам следует отслеживать поведение пользователей на вашем сайте. Тепловые карты и записи сеансов являются бесценными инструментами для понимания взаимодействия пользователей:

-Тепловые карты: такие инструменты, как Hotjar или Microsoft Clarity, предоставляют тепловые карты, которые показывают, где пользователи нажимают, прокручивают и взаимодействуют с контентом. Это может помочь вам понять, какие части вашей страницы работают (или не работают) и как пользователи взаимодействуют с вашим дизайном.

-Записи сеансов: инструменты для записи сеансов позволяют наблюдать за действиями пользователей в режиме реального времени, предоставляя информацию о моделях навигации, потенциальных проблемах или трудностях в использовании.

Эти инструменты помогают выявить конкретные болевые точки, которые могут негативно влиять как на пользовательский опыт, так и на эффективность SEO.

Создание сайта, который одновременно красиво выглядит, хорошо ранжируется и эффективно конвертирует — не магия, а результат грамотной стратегии. Когда дизайн работает не против SEO, а вместе с ним, сайт превращается из «визитки для галочки» в мощный бизнес-инструмент.

Важно помнить: привлекательный интерфейс удерживает внимание, а качественная SEO-оптимизация приводит нужную аудиторию. Вместе они формируют цифровую экосистему, где пользователь чувствует себя комфортно, быстро находит нужное и охотно совершает целевое действие — будь то покупка, заявка или подписка.

Не бойтесь вкладываться в проработку и визуальной, и технической стороны вашего ресурса. Сегодня недостаточно просто «быть в интернете» — важно быть заметным, понятным и убедительным.