Креативные техники генерации идей: как придумать то, чего не было (часть 2)

Что-то я сама уже не рада, что статья такая огромная получилась. И выкладка занимает прилично времени и сил. Ну раз назвался груздем, как говорится.... вот оно, продолжение.

Первая часть здесь

Следующая техника — «Креативные карты Эбботта» — превратит хаос мыслей в готовый сценарий. Читайте, как упаковывать идеи в захватывающие истории!

Представьте, вам нужно придумать сценарий для рекламы, историю для блога или даже концепцию нового продукта. Но вместо вдохновения перед вами пустой экран и мигающий курсор. И в голове идей ноль от слова совсем. Бывает.

Эта техника в помощь. Сама не использовала, элементарно, не знала. Раз вот изучаю, надо при случае попробовать.

Креативные карты Эбботта — это готовый «конструктор» для storytelling, который помогает структурировать хаос и собирать истории по шагам.

Это колода карточек с вопросами, каждая из которых раскрывает ключевой элемент сценария:

· Герой: Кто он? Почему ему важно?

· Цель: Чего он хочет?

· Препятствие: Что мешает?

· Конфликт: Почему это сложно?

· Разрешение: Как герой побеждает (или проигрывает)?

Метод основан на классической структуре storytelling (как у Джозефа Кэмпбелла или Аристотеля), но разбит на конкретные действия.

Пример: Команда Tesla придумывает рекламу для Cybertruck.

1. Вытягиваем карты и отвечаем:

Герой: «Человек, который устал от обычных машин».

Цель: «Хочет машину будущего уже сегодня».

Препятствие: «Все говорят, что это невозможно».

Конфликт: «Критики смеются над дизайном».

Разрешение: «Он садится в Cybertruck и исчезает в горизонте».

2. Собираем историю:

Ролик начинается с насмешек над «странным» дизайном.

Показывает, как машина проходит тесты (разбитые окна не в счёт).

Финал: водитель уезжает под текст «Будущее не должно быть удобным».

Результат: Вирусный эффект + 250 тыс. предзаказов за неделю.

Герой: «Мужик, который пахнет так, что даже лошади оборачиваются».

Цель: «Доказать, что Old Spice — не для стариков».

Препятствие: «Все думают, что это дезодорант их деда».

Конфликт: «Как перевернуть восприятие?».

Разрешение: Иконический ролик с «Look at your man…».

Герой: Симба (молодой, наивный).

Цель: Вернуть трон.

Препятствие: Шрам + чувство вины.

Конфликт: «Бежать или принять ответственность?».

Разрешение: «Помни, кто ты».

Герой: «Я и мои друзья».

Цель: «Сделать самое безумное видео».

Препятствие: Бюджет, логистика.

Конфликт: «А что, если никто не придёт?».

1. Тасуйте карты: Иногда меняйте порядок вопросов — это даст неожиданные повороты.

2. Комбинируйте с другими методами: Добавьте синектику («Герой — как… динозавр?»).

3. Играйте в команде: Пусть каждый отвечает на свою карту — получится «коллективный» сюжет.

4. Тестируйте на аудитории: Расскажите историю в 3 предложения — если цепляет, развивайте.

5. Упрощайте: Для соцсетей хватит 3 карт (Герой → Проблема → Решение).

Для перфекционистов: Нельзя «зависнуть» — карты ведут за руку.

Для скептиков: Это не «просто креатив», а чёткая структура.

Для всех остальных: Работает, даже если вы никогда не писали сценарии.

По остальным техникам пробегусь быстренько

Суть проста: выбираете случайное слово и пытаетесь связать его с вашей задачей.

Пример: Нужно придумать рекламную кампанию для приложения по организации дел. Берём слово «океан». Что приходит в голову? Глубина, волны, течение. Можно построить концепцию вокруг фразы: «Ваши дела под контролем, как приливы и отливы — всё по расписанию!».

Выбираем случайное слово и пытаемся связать его с задачей.

Пример: Допустим, случайное слово — "Джунгли". Как применить это к маркетингу ресторана?

Метод случайных слов отлично помогает, когда, кажется, что идей больше нет.

"Что, если...?": Способ включить воображение

Этот метод заставляет думать нестандартно. Просто задайте вопрос "А что, если..." и доведите идею до абсурда. Иногда самые безумные предположения дают лучшие решения.

Пример: Что, если кофейня продавала бы кофе в обмен на подписку в соцсетях?

Кажется безумным, но Starbucks уже пробовал подобное с акциями "Заплати лайком".

Представьте, что ваш продукт используют разные персонажи.

Пример: Разрабатывается контент-стратегия для приложения по изучению языков. Представляем:

Это помогает понять, какие аргументы важны для разных аудиторий.

Вместо того чтобы искать, как решить проблему, спросите себя: «Как сделать её ещё хуже?». Потом переверните ответы.

Пример: Нужно придумать концепцию вовлекающих постов. «Как сделать так, чтобы аудитория нас игнорировала?» — Писать скучно, без примеров, однообразно. Переворачиваем: используем живой язык, разнообразный контент, эмоциональные истории.

Это улучшенная версия мозгового штурма. Участники записывают идеи, а затем передают лист другому, который добавляет новые мысли.

Пример: Команда бренда спортивного питания собирается на брейнрайтинг. Один предлагает слоган «Энергия в каждой ложке». Другие добавляют идеи: «Создай свою форму», «Питайся как чемпион». В итоге рождается креативная концепция.

ChatGPT уже пишет рекламные тексты, Midjourney генерирует визуалы, а DALL-E рисует концепты для брендов. Например, Heinz попросил нейросеть нарисовать кетчуп — и она создала изображения, которые напоминали их культовый дизайн. Этот кейс стал вирусным.

Для бизнеса это значит одно: AI — не угроза, а мощный инструмент. Он помогает быстро генерировать идеи, тестировать гипотезы и даже автоматизировать креативные задачи.

Вдохновение везде — в клиентах, трендах, даже в случайных разговорах. Например, владелец кофейни может проводить «утренние интервью» с гостями, спрашивая, каким они видят идеальный кофе. Или запустить стену идей, куда посетители будут клеить свои пожелания. Вдохновение — это не озарение, а результат постоянного наблюдения.

Проблема: Нет денег на дорогие инструменты или креативные агентства, а штат — это вы и ноутбук.

Решение:

Воруйте как художник (но легально). Собирайте идеи из неочевидных мест:

o Тренды в местных кафе (как оформляют витрины, какие акции делают).

o Отзывы конкурентов — что хвалят/ругают клиенты (готовый список болей для УТП).

o Тикток-хэштеги типа #smallbusinesshack — там куча лайфхаков «как сделать круто за копейки».

Техники в действии:

SCAMPER для малого бизнеса:

Substitute: Замените дорогую упаковку на экологичную (как «Лавка радости» в Питере — их клиенты сами приносят банки под крупы).

Combine: Объединитесь с соседним магазином для совместной акции («Кофе + книга = скидка 20%»).

Инструменты:

Canva + ChatGPT — сделаете логотип, пост и слоган за вечер.

Google Trends — ищите локальные запросы («подарок handmade [ваш город]»).

Пример: Пекарня в Омске использовала метод 6 шляп, чтобы придумать акцию:

· Белая шляпа: «90% клиентов берут выпечку утром».

· Красная: «Люди устали от скучных круассанов».

· Зелёная: «А дадим им сюрприз — мини-пирожное в подарок к кофе?». Итог: +40% к среднему чеку.

Выгорание — это не отсутствие идей, а их однообразие. Чтобы не застрять в рутине, стоит использовать ментальные карты, SCAMPER или метод случайных ассоциаций. Например, если идея для поста не приходит, можно взять случайное слово из книги и привязать его к теме бизнеса. Это может дать неожиданные и свежие инсайты.

Проблема: После 100 постов кажется, что всё уже придумано.

Решение:

Система вместо вдохновения:

- Контент-календарь на основе трендов (используйте AnswerThePublic или Keyhole).

- «Банк идей» — заметки в телефоне, куда скидываете всё: мемы, диалоги, новости.

Техники против выгорания:

Метод фокальных объектов: Смешайте ваш продукт с случайным словом.

Пример: «Коврики для йоги + космос = коврик с созвездиями (как Manduka сделали лимитку с NASA).

Таймер-челлендж: 10 минут на 10 идей — потом выбираете 1–2 лучших.

Инструменты:

Notion — база идей с тегами (#видео, #тренд2025).

Pinterest — визуальный стимул (создайте доску «Крутой контент»).

Пример: Блогер-косметолог использовала ментальные карты, чтобы придумать 30 тем для сторис:

· Центр: «Уход за кожей зимой».

· Ветви: «Мифы», «Лайфхаки», «Обзоры», «Личный опыт». Теперь у неё контент на месяц вперёд.

Креатив напрямую влияет на конверсию. Если стандартные акции уже не работают, почему бы не попробовать геймификацию? Допустим, кофейня может запустить «квест на вкус» — клиент пробует три новых напитка и получает четвёртый бесплатно. Или же использовать UGC (контент от пользователей) — пусть гости делятся фото с необычными подачами, а лучшие попадут в меню.

Проблема: Обычные скидки и реклама уже не цепляют.

Решение:

Креатив = конверсия:

Burger King и их «Whopper Detour» (скачивайте купоны в приложении возле McDonald’s) — +37% к загрузкам приложения.

«ВкусВилл» сделали игру в TikTok «Собери корзину» — клики выросли в 2 раза.

Техники для продаж:

Синектика: «Ваш продукт — как…?».

Пример: Страховка = «Подушка безопасности для жизни» (так СберСтрахование упростил сложное).

Мозговой штурм с ограничением: «Как продать курс за 1 день без скидок?».

Инструменты:

Hotjar — смотрите, как клиенты ведут себя на сайте (ищите точки для креатива).

ChatGPT — промт: «Придумай 5 неочевидных способов продать [ваш продукт]».

Пример: Магазин велосипедов в Екатеринбурге провёл «День наоборот»:

·Клиенты тестировали велики, а продавцы «покупали» их у гостей за баллы. Итог: в 3 раза больше заявок, чем на обычной акции.

Помните, что креатив — это не разовое «озарение», а привычка. Начните с малого — первые результаты будут уже через неделю. Теперь у вас есть алгоритм, чтобы прокачивать креативность как навык.

Креативность давно перестала быть уделом «избранных» — сегодня это такой же рабочий инструмент, как Excel или CRM. Разница лишь в том, что прокачивать нужно не софт, а гибкость мышления.

Креативные идеи не должны быть просто оригинальными — они должны работать. Самая блестящая задумка бесполезна, если она не даёт результата. Креативность — это не вспышка озарения, а процесс, который можно выстроить.

· Крутая метафора в рекламе — это не самоцель. Важно, чтобы она увеличивала продажи.

· Виральный челлендж — не ради хайпа, а для узнаваемости бренда.

· Нестандартный дизайн упаковки — если он упрощает выбор покупателя, а не просто красивый.

Как проверить? Задайте вопрос: «Как это поможет бизнесу?» Если ответа нет — идея остаётся просто идеей.

Чтобы техники стали частью работы, важно регулярно устраивать креативные сессии, использовать разные методы и не бояться нестандартных решений. И если кажется, что всё уже придумано — просто смените угол зрения.

Вы же не ждёте вдохновения, чтобы почистить зубы? Так и с генерацией идей:

· 10 минут в день на технику SCAMPER для продукта.

· Раз в неделю — мозговой штурм с командой (даже если вас трое).

· Раз в месяц — анализ: какие идеи сработали, а какие были просто «нафантазировали».

Пример: Amazon проводит «идеатоны» для сотрудников — так появился сервис Prime.

· Креативные агентства (но выбирайте тех, кто понимает ваш бизнес).

· Фрилансеры-продюсеры контента (они знают, как упаковать даже скучное).

· AI-инструменты — те же ChatGPT или Midjourney могут стать «младшими креаторами».

Даже если делегируете — учитесь у тех, кого нанимаете. Креативность заразна.

Подведем итоги.

Начинайте с одной техники (хоть с ментальных карт) и применяйте её к одной задаче (например, к ближайшему посту в соцсетях). Через месяц это станет привычкой — и вы удивитесь, сколько идей «висит в воздухе».

Креативность — это не магия. Это навык, который делает ваш бизнес заметнее, а работу — интереснее. Освоив техники генерации идей, можно не ждать вдохновения, а создавать его самостоятельно. Если кажется, что «всё уже придумано» — вспомните: кто-то когда-то изобрёл колесо. И это изменило мир. Ваша очередь.

А если совсем сложно, то есть специалисты, которые помогут. Ведь мир маркетинга — это не только про стратегию и аналитику, но и про неожиданные ходы, которые делают бренд по-настоящему запоминающимся.

Маркетинг 2025: что делать, если старые модели больше не работают?

Копирайтинг: лучшие методы и формулы для написания текстов

Креативные техники генерации идей: как придумать то, чего не было часть 1

В телеге AI контент-поток там я коротенечко :)

В ВК развлекаюсь тут