Копирайтерский аудит. Выпуск 1. Instagram*-аккаунты минских галерей

Копирайтерский аудит — это проект «Агентства экспертного копирайтинга», где не рассуждают о том, как писать, а проверяют белорусский бизнес, как он пишет на самом деле. Цель проекта: поднять текстовую культуру бизнеса, чтобы текст писали не просто так, а с пользой для продаж!

Если вы думали, что Минск — это всего лишь столица Беларуси, то вы глубоко заблуждаетесь. Здесь бьется пульс художественной жизни, который сложно не заметить. Сегодня в проекте «Копирайтерский аудит» мы окунемся в мир местных галерей, где таланты кипят, идеи сыплются, а атмосфера просто пропитана творчеством. От масштабных выставок до уютных арт-кафе — каждое из этих мест удивляет по-своему.

Содержание:

1. Республиканская художественная галерея

2. Галерея FARBA

3. Артель-кафе

4. Галерея ДК

5. Галерея искусств Предместье

6. Выводы

Это самая знаменитая в Минске художественная галерея, которая находится на Козлова, 3.

Аккаунт в сторис рассказывает о коллекции и товарах в магазине, о выставках и конкурсах. Здесь же приглашение на Ночь музеев, фотоотчет с открытия масштабной выставки Art-Minsk.

Количество сердечек под постами нередко превышает 1000. Например, пост о результатах «Арт-Минск» с постановочными фото на фоне картин собрал 1098 лайков. Посты разной длины, информативные и сдержанные, без эмоций. В reels такая же история. Но больше всего лайков собирают посты-анонсы: выставок, конкурсов и других мероприятий.

Аккаунт встречает модным цветом марсалы, на фоне которого написаны названия постов и хайлайты. Последние уведомляют о контактных данных и несколько — о выставках.

Отметим профессионально сделанные сторис: здесь и фотошоп, и просто профессиональная съемка, оформление надписей и т. д. Reels также интересно смотреть: по большей части, это коллажи с хорошо подобранной музыкой (или наоборот, видео наложено на музыку).

Постов много, буквально по несколько в неделю. Но все об одном: предстоящая или актуальная выставка. Их отмечают сердечками от 100 до 300 человек. Встречаются и комментарии, например в ответ на такую фразу:

❗❗❗ Ставь ❤, если собираешься прийти, чтобы мы понимали, сколько нас будет

Позиционируют себя как самую уютную арт-галерею. И это отражено в постах, которые перемежаются цветами и посетителями на фоне цветов и картин. Артель-кафе устраивает фотосессии и выкладывает их в своих сторис.

Галерея имеет фишку — Пионовый фест. Это мероприятие активно постят в фото и видео, с людьми и без. И собирают эти посты по 500 и больше лайков. А пост-анонс выставки с любимым гидом собрал почти 2 тыс. лайков.

Выделяется аккаунт черной эмблемой DK (это инициалы галеристки) на белом фоне — ассоциация с военизированным формированием. Но на деле посты по-женски легкие и красочные. Тексты же в них очень литературные, образные, красивые.

Имеются рилс-размышления с вопросами «Что вдохновляет галериста?» или «Как ты формируешь свою насмотренность?», а еще «Ваши стены могут говорить». Интересная задумка, которая вовлекает подписчиков в диалог.

В публикациях по большей части анонсы выставок с характеристикой эмоций, которые рождает просмотр картин.

Самое большое число лайков за последние полгода — 371 — собрало сообщение об открытии выставки.Отметок много, и фото в них — прекрасны.

Художественная галерея в Верхнем городе представляет свой аккаунт в сторис, рассказывая о художниках, выставках и подарках. Среди этих рассказов есть один необычный раздел постов: несколько страничек о необходимости и ценности культуры и искусства.

Посты про всё, что касается жизни галереи: выставки, отзывы, ролики о покупателях, которые не могут остановиться, реклама картин и других предметов искусства.

В reels есть необычный ролик: ассоциации на современную музыку с помощью экспонатов галереи — за ним рекордные +5K просмотров.

По большей части посты короткие информативные с «живой» подводкой. Но есть и что-то вроде блоговой статьи на тему «посоветуйтесь с искусствоведом».

Путеводители представлены Книгами, Художниками, Рамами и Фильмами.

Отметок немного, видимо, потому что это все-таки магазин антиквариата и живописи, а не просто выставочное пространство.

Не все люди могут добраться до художественной галереи и многие предпочитают смотреть картины в Инсте* и заодно их лайкать.

Подписывайтесь на мой тг-канал «Записки копирайтера». В нем рассказываю как приводить клиентов через контент-маркетинг, обучаю стратегическому подходу к контенту, помогаю освоить нейрокопирайтера не копирайтерам!

* Инстаграм принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ.