Что такое сниппет в поисковой выдаче и как сделать его кликабельным

Сниппет — это представление вашего сайта в поисковой выдаче, своеобразная «визитная карточка». Обычно в него входят ссылка на веб-страницу, небольшой текст описания и дополнительные элементы. От качества сниппета зависит, перейдет ли пользователь на сайт или пролистает дальше.

Важен сниппет и для SEO. Он не только помогает привлечь внимание, но и повышает кликабельность (CTR). В свою очередь, высокая кликабельность влияет на ранжирование сайта в поиске Яндекса и Google. В статье разбираемся с видами сниппетов и даем советы, как сделать ссылку на сайт в выдаче привлекательной.

Поисковые системы формируют сниппет на основе данных сайта. Итоговый вид зависит от конкретного ресурса и тематики.

Основные элементы:

Всё про title и description для Яндекса и Google рассказали в этой статье.

О видах URL и принципах их формирования подробнее читайте здесь.

Подробнее о том, как сделать фавикон и почему он важен, читайте в этой статье.

Поисковики формируют такие ссылки автоматически. Владелец сайта может только убрать конкретные быстрые ссылки через Яндекс Вебмастер (раздел «Представление в поиске» → «Быстрые ссылки»), но не добавить новые.

Внешний вид сниппета зависит от типа контента и структуры данных на сайте. При этом условно все сниппеты можно разделить на несколько групп.

Расширения привлекают внимание пользователей и выделяют ссылку на фоне конкурентов. Согласно этому исследованию, их CTR примерно на 17% выше, чем у обычных сниппетов.

Расширенные сниппеты не стоит путать с расширенными результатами выдачи (featured snippets). Это так называемая нулевая выдача — ответ на вопрос пользователя прямо на странице поиска.

В Рунете такие результаты называют колдунщиками. О колдунщиках в Яндексе читайте в этой статье, об аналогичных спецэлементах выдачи Google — в этой.

Сниппеты — это не просто красивое представление ссылки на сайт. Это инструмент, который заметно влияет на кликабельность и на ранжирование в поиске.

CTR (Click-Through Rate) — это процент пользователей, которые кликают на вашу ссылку в поисковой выдаче. Чем выше CTR, тем больше трафика вы получаете. Но это не только вопрос количества кликов. Google и Яндекс рассматривают CTR как сигнал качества сайта. Если сниппет привлекает много кликов, поисковики делают вывод: «этот ресурс отвечает на запрос пользователя лучше других». В результате сайт поднимается в поисковой выдаче.

Триггерные слова вызывают эмоции или интерес. Они намекают пользователю, что по ссылке есть что-то важное.

Примеры триггерных слов: «секреты», «лайфхаки», «проверено», «эксклюзивно».

Цифры привлекают внимание и делают заголовок более конкретным. Особенно хорошо они действуют на пользователей с рациональным типом мышления.

Примеры:

Призыв к действию мягко подталкивает пользователя к нужному действию. CTA может быть прямым или косвенным, но он всегда должен быть четким и понятным.

Примеры:

Эмодзи — это простой способ сделать сниппет более заметным. Они добавляют визуальный акцент и помогают выделиться на фоне конкурентов.

Примеры популярных эмодзи:

Подходящие изображения есть на getemoji.com, snipp.ru и других сайтах.

После того как добавили эмодзи, всегда проверяйте их отображение.

УТП — это то, что отличает ваш продукт от конкурентов. Это может быть уникальная услуга, бонус или гарантия.

Примеры УТП:

Эмоции — это мощный инструмент, который заставляет людей действовать. Попробуйте вызвать у пользователя радость, удивление или даже легкое чувство страха упустить что-то важное. При этом исследования показывают, что позитивно направленные заголовки все же лучше влияют на CTR, чем негативные.

Примеры эмоциональных заголовков:

Придерживайтесь оптимальной длины. Заголовок должен быть достаточно коротким, чтобы не обрезаться в поисковой выдаче, но достаточно длинным, чтобы передать суть. Рекомендуемая длина — 50-60 символов. Это подтверждает исследование от Backlinko.

Используйте ключи с «длинным хвостом». Пользователи кликают на заголовки с более конкретными и длинными ключевыми фразами, об этом говорит статистика.

Ключи из 4-5 слов вполне вписываются в оптимальное количество символов, при этом дают пользователю более полную информацию о содержимом страницы.

Включайте название бренда или продукта. Бренд в title может сказываться на кликабельности как положительно, так и в целом отрицательно. Все зависит от силы самого бренда. Для крупных, известных компаний добавлять свое имя в заголовок имеет смысл. Для небольших — не всегда. Подробнее об этом мы писали здесь.

Оптимальная длинна тега Descriprion — до 120-160 символов. В ином случае он просто не влезет в отведенное поле в выдаче. Поэтому и главный посыл нужно давать в самом начале.

В описании, как и заголовке, приемлемы эмодзи. Конечно, если их не слишком много. Примерно трех на весь сниппет будет достаточно. С ключевыми словами действует тот же принцип — их нужно включать, но без переспама.

В качестве описания вместо тега description Яндекс нередко показывает часть основного текста страницы — если он более релевантен запросу. Но это не значит, что тег не нужно оптимизировать.

Ключевые слова в URL раскрывают примерное содержание ссылки для пользователей, делают ее понятнее и «человечнее».

Страница с набором символов в адресе будет плохо продвигаться, а для человека такая ссылка просто выглядит сомнительно.

«Хлебные крошки» отображаются в сниппете, но для этого их нужно настроить через структурированные данные.

По хлебным крошкам пользователь сможет найти нужный раздел и в целом оценить структуру сайта.

Дефисы (-) — это стандартный способ разделения слов в URL. Они делают адрес более читаемым как для пользователей, так и для поисковых систем.

Не используйте нижние подчеркивания (_), так как они ухудшают читаемость.

Структура URL должна отражать иерархию сайта. Это помогает пользователям и поисковым роботам сориентироваться, где конкретно находится страница.

Пример:

Используйте не более двух-трех уровней вложенности для важных страниц.

Структурированные данные, или микроразметка — это специальная система меток в html-коде страницы. Она позволяет поисковым системам различать типы объектов на сайте. Добавляя разметку, мы говорим поисковому роботу: это — информационная статья, это — рецепт, а это — анонс мероприятия.

Разработчики добавляют микроразметку в HTML-код страницы. Чаще всего для этого используют словарь Schema.org и синтаксис JSON-LD. Их поддерживают Google и Яндекс.

Микроразметка подразумевает конкретный набор сущностей, которые можно выделить на странице: продукт, организация, рейтинг, FAQ и другие. У каждой сущности есть свои свойства — например, цена у товара.

Все размеченные данные попадают в сниппет страницы, если они указаны правильно. Чтобы проверить валидность разметки, вебмастера используют специальные инструменты — например, вал��датор от Яндекса.

Разметка для интернет-магазинов. Позволяет отображать в сниппете цену, наличие, рейтинг и изображение товара.

Пример элементов:

Подходит для кулинарных сайтов. Содержит всю важную информацию о приготовлении блюда.

Пример элементов:

Этот тип данных используют для анонсов мероприятий, концертов, вебинаров. Он позволяет добавить в сниппет дату, место и время.

Пример элементов:

Элемент для блогов и новостных сайтов. Включает дату публикации, автора и изображение.

Пример элементов:

Позволяет отображать блок с вопросами и ответами прямо в сниппете.

Пример элементов:

Тип разметки для отображения рейтинга и отзывов.

Пример элементов:

Подходит для страниц с видео. Позволяет отображать превью, длительность и источник.

Пример элементов:

Как добавить структурированные данные Schema.org и JSON-LD, читайте в блоге PromoPult.

Если вы используете html-формат разметки, необходимо редактировать основной код страницы. Если у вас нет соответствующих технических навыков, лучше не делать это самостоятельно — велика вероятность ошибок.

Чтобы понять, как поисковики формируют сниппет сайта, воспользуйтесь специальными инструментами.

В разделе есть общая информация о сниппетах, а сбоку — отметки об используемых элементах на конкретном сайте.

Отдельно стоит упомянуть валидаторы микроразметки. Это инструменты, которые помогают проверять корректность кода разметки. Например, сервисы от Schema или от Яндекса.

Кликбейт — это прием, когда заголовок или описание обещают что-то захватывающее, но на самом деле контент не соответствует ожиданиям. Естественно, пользователи чувствуют себя обманутыми. Показатель отказов повышается, а доверие к сайту падает.

Примеры:

Иногда владельцы сайтов ��тараются вписать как можно больше ключевых слов в заголовок и описание, чтобы «угодить» поисковикам. В итоге получается нечитаемый текст, который отпугивает пользователей.

Примеры:

Если сниппет не несет конкретного предложения и не выделяется на фоне конкурентов, пользователи просто пролистают его. Добавляйте в описание что-то уникальное: скидки, бонусы, гарантии.

Если вы не используете структурированные данные, вы упускаете возможность добавить в сниппет полезные элементы — рейтинги, цены или даты. Без структурированных данных ваш сниппет выглядит менее информативным и привлекательным.

Эмодзи могут сделать сниппет более заметным, но их избыток или неуместное использование испортят впечатление.

Примеры:

В модуле SEO PromoPult задачи по оптимизации сниппетов можно поручить специалистам или сделать самостоятельно, они отображаются в блоке «Внутренние факторы ранжирования» — это всего лишь несколько задач из обширного чек-листа, которому важно следовать в процессе комплексной оптимизации сайта:

Базовые задачи по внутренней оптимизации сайта, а также контент под информационные запросы и трастовые ссылки входят в бесплатное двухнедельное тестирование SEO в PromoPult. Предоплата не нужна. Присоединяйтесь, заводите SEO-проект, и вам начислят бонусы на 2 недели продвижения. По результатам примете решение, продолжать ли работу с PromoPult дальше.

Следуя этим рекомендациям, вы сможете сделать сниппет заметным и кликабельным, что положительно скажется на трафике и позициях в поисковой выдаче.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqwFcwmb