Кейс: окупил рекламный бюджет на 650.39% для стоматологии в Хабаровске через Яндекс.Директ

Привет! Это Данил. Продвигаю разные бизнесы под ключ: от стоматологий до крупных баз отдыха. В статье расскажу как настроил рекламу в Яндекс.Директ и окупил заявки для стоматологии на 650.39%.

Клиент из юго-восточной России. Обратился через маркетинговое агентство за профессиональной настройкой рекламы в Яндексе и РСЯ. Стоматология находится в Хабаровске. Предоставляет все виды стоматологических услуг: терапия, ортодонтия, хирургия, имплантация и пр.

Ключевая задача в проекте - настраивать рекламу и привлекать пациентов на услуги по установке брекетов в рассрочку до 12 месяцев.

С клиентом начали работу в конце февраля 2025 года, запуск рекламы сделали 03.03.2025.

В нише стоматологий, есть несколько самых эффективных способов продвижения через Яндекс.Директ. К ним относится:

Также, с обновлением Яндекса и изменениями в конкурентной нише, появились такие способы, как:

Для клиента перед запуском подготовили 3 разные посадки:

Рекламу запускал на все 3 посадки. Тестировал по разным стратегиям (максимум кликов, максимум конверсий) и по разным плейсментам (Поиск. РСЯ). Кампании настраивал на цель - отправка формы с контактными данными.

Выделил следующие интересные моменты, смотрите на скринах метрики "цена цели" и "конверсии":

1. Запуски на квиз дают дешевые заявки

Да, все верно. Запуски на квиз — это эффективный способ получения дешевых заявок, стоимостью до 800 рублей. Такой подход идеально подходит, если стоит цель — привлечь максимально большое количество заявок при минимальных затратах. Однако важно помнить, что не все из этих клиентов будут гот��вы записаться в клинику. Многие из них могут не быть достаточно заинтересованы в услуге, что стоит учитывать при планировании рекламы.

2. Запуски на сайт дают дорогие, но качественные заявки

Запуски на сайт могут привести к более дорогим заявкам, но их качество зачастую значительно выше. Это решение подходит, если цель — привлечь более целевых клиентов, готовых к действию, например, записаться на консультацию или услугу. В таких случаях стоит учитывать, что цена заявки будет выше, но и вероятность конверсии тоже гораздо выше.

По кабинету:

По записям:

Продолжаем мониторить результативность текущих кампаний. Н�� данный момент однозначно оставляем кампанию на лендинг в поисковой рекламе, так как она показывает стабильные результаты. В то же время, заместо квизов, планируем протестировать клип-лендинг, чтобы оценить его потенциал и возможности для улучшения конверсии.

Я занимаюсь комплексным маркетингом под ключ. Мое ключевое направление - настройка рекламы. Дополнительно предоставляю услуги по SMM, POSM, SEO, SERM, Perfomance-маркетингу, а также по разработке лендингов и чат-ботов.