PESO-модель: Спасение от пиарного апокалипсиса или очередной маркетинговый треш?

Итак, друзья, лично у меня бывало такое: сидишь, создаешь гениальную стратегию, вкладываешь душу, а результат – ноль. Страх перед провалом – знакомое чувство? Я боялся его не один раз. Помню, как один проект, в который я вложил кучу сил, оказался одноразовым, и я до сих пор анализирую, где допустил ошибку. Но все равно – опыт бесценен. И именно об этом и пойдет речь. Сегодня я хочу поговорить о PESO-модели – инструменте, который помогает оперативно реагировать на изменения рынка и значительно снизить риски.

Дело в том, что традиционный подход к PR иногда становится неэффективным. Представьте: вы запускаете рекламную кампанию, вкладываете огромные деньги, а ваша целевая аудитория просто… игнорирует вас. ппц, правда?

А причина в том, что вы не учитываете все каналы коммуникаций. Именно тут на помощь приходит PESO-модель. Она предлагает интегрированный подход, основанный на четырех типах контента: Paid (платный), Earned (заработанный), Shared (разделяемый) и Owned (собственный).Прежде всего, Paid – это традиционная реклама: баннеры, контекстная реклама, телевидение.

Этот инструмент дает возможность быстрого охваты широкой аудитории, но нужно помнить, что эффективность такой рекламы зависет от многих факторов, и иногда бывает довольно сложно измерить ROI.Earned – это заработанная медиа-внимательность. Это то, что вы получаете, когда о вас пишут в авторитетных источниках, когда о вашем бренде говорят инфлюенсеры.

Получить earned media – не простая задача, требует серьезной работы с медиа, построения отношений с журналистами, а также создания вирусного контента. К тому же, подчеркну, что контролировать earned media практически невозможно.Shared – это контент, который распространяется пользователями в социальных сетях. Это вирусный маркетинг, с его непредсказуемостью и потенциальной вирусностью. Залогом успеха здесь служит уникальный, интересный контент, который вызывает эмоциональный отклик у аудитории. Так что, продумайте свой контент тщательно.

Наконец, Owned – это собственные каналы коммуникации: веб-сайт, блог, социальные сети. Это инструмент, который вы полностью контролируете. Это дает возможность постоянно поддерживать связь с вашей аудиторией, формировать брендовый контент, наращивать лояльность. И этот инструмент можно использовать для постоянного взаимодействия с вашими клиентами.

В чем же секрет успешного применения PESO-модели? Это интеграция. Нельзя использовать эти четыре канала изолированно. Нужно создать единую стратегию, которая будет гармонично сочетать все четыре типа контента.

Представьте, как вирусный ролик (Shared) повышает интерес к вашему сайту (Owned), а положительные отзывы в медиа (Earned) привлекают клиентов, готовых инвестировать в платный промо (Paid).Кстати, иногда мне приходится работать с клиентами, которые сосредотачиваются только на одном канале, например, только на Paid. И я всегда пытаюсь предложить им более сбалансированный подход.

Это не просто улучшит результаты, а позволит создать более прочную основу для долгосрочного успеха. И помните – правильное использование PESO-модели – это не волшебная пилюля, а систематическая работа, требующая анализа и постоянного мониторинга. Так что дерзайте, и пусть ваш пиар будет эффективным!