Кейс - "Фиксатор Плюс". Рост конверсий в 6,7 раз для производителя фиксаторов защитного слоя

Проект: Интернет-магазин "Фиксатор Плюс"

Услуга: PPC-контекстная реклама

Регион: Украина

Период: 1.08.19 - 31.08.20

Компания «Fiksator Plus» является производителям фиксаторов защитного слоя для арматуры и является поставщиком комплектующих к опалубочным системам.

Важно: До начала сотрудничества, компания не использовала контекстную рекламу, поэтому основной задачей было сделать из канала контекстной рекламы стабильный источник получения заказов.

В результате первого месяца работы мы получили показатели, над которыми в следующие месяцы мы могли работать и оптимизировать. Для того, чтобы увеличить количество конверсий, мы сфокусировались на двух моментах:

Поскольку было очень много целевых ключевых слов со статусом «Мало показов», мы создали динамическую поисковую кампанию (DSA). Результаты можно было увидеть незамедлительно, не смотря на то, что данные изменения происходили в период сезонного снижения спроса данного типа товаров.

Запуская поисковую рекламу для этого проекта, мы использовали широкое соответствие ключевых слов и модификатор широкого соответствия. Такой тип соответствия позволял показываться по низкочастотным запросам.

Мы обратили внимание на то, что основной трафик забирают ключевые слова связанные с фиксаторами для арматур и сопутствующих товаров для строительных работ, а меньшая часть остается на ключи связанные с разными типами фиксаторов. Поэтому мы изменили структуру аккаунта и разделили кампании на фиксаторы и сопроводительные товары такие как: опалубки, труба для опалубки, сетки тканой и проводов ПНСВ. Так как мы заметили, что не было успешных заказов, было принято отказаться от рекламы данного типа товаров. Также для роста узнаваемости бренда и привлечения повторно пользователей на сайт было запущено:

Кампания GDN была запущена на особую аудиторию по намерениям. Особая аудитория по намерением — это пользователи, которые активно ищут товары или услуги. На основе ключевых слов аккаунта, реклама была показана пользователям, которые искали ранее данные товары.

С помощью кампании ремаркетинга, мы возвращали пользователей, которые посещали сайт ранее. Не все пользователи оставляют заявку после первого касания, поэтому показ такого типа рекламы повысил коэффициент конверсий.

В данной кампании работает 2 аудитории:

За год работы мы смогли увеличить количество конверсий в 6,7 раз при неизменном бюджете.

Цену за клик снизили в 1,7 раз

Уменьшили стоимость конверсии в 3,4 раза

В каждой тематике встречаются ключевые слова со статусом «Мало запросов», которые при этом являются целевыми для компании. Есть два способа показывать рекламу по данным запросам:

Для динамической поисковой кампании дополнительно нужно проводить внутреннюю SEO оптимизацию сайт, т. к. кампания самостоятельно ищет ключевые слова на страницах прописанных в настройке кампании.

Больше результатов по другим проектам читайте на нашем сайте в разделе "Кейсы", при необходимости наш менеджер вас проконсультирует