Стриптиз, Том Круз и стихийный тимбилдинг: как «ЧЕ!» поздравил зрителей с гендерными праздниками

Понравилось всем, особенно сотрудникам телеканала

Гендерные праздники ежегодно ставят перед телевизионными СМИ целый ряд задач. Как оформить эфир, чтобы выделиться из общего потока праздничных баннеров? Чем привлечь внимание зрителя? Как сблизиться со своей аудиторией? Эти вопросы стояли и перед командой телеканала «ЧЕ!», а чтобы решить их пришлось реализовать целый проект.

Главной составляющей кампании стали развлекательные эфирные ролики. Их сюжеты построены на бытовых и знакомых всем ситуациях с неудачными подарками и неловкими поздравлениями.

Для каждого праздника было подготовлено по три сценария. Так, например, в одном ролике ко Дню защитника Отечества героиня пытается станцевать стриптиз для своего возлюбленного и терпит фиаско. В другом — дарит супругу банный колпак с надписью «Люблю жену». В третьем — принуждает мужчину к здоровому образу жизни с помощью ящика безалкогольного пива. В роликах к Международному женскому дню персонаж-мужчина портит праздничный стол хлопушками, дарит пугающие подарки и вешает нелепые поздравительные плакаты в лифте.

Ещё этапе обсуждения и написания сценариев команда решила реализовать проект полностью in-house, как и в прошлом году. Вместо профессиональных актёров в роликах снялись сотрудники телеканала, а их личные вещи стали реквизитом. Это решение приняли по нескольким причинам:

В результате бюджет съёмок составил 0 рублей.

Чтобы укрепить связь с аудиторией телеканала к 8 Марта «ЧЕ!» запустил спецпроект с телефонными поздравлениями от ведущих канала.

В течение всего дня работала бесплатная горячая линия: позвонив по номеру, зрительница слышала запись с теплыми словами от одного из мужчин «ЧЕ!», среди которых были Влад Чижов, Дима Рыбин, Денис Гребенюк, Юрий Сидоренко, Макс +100500 и Том Круз. Последний стал настоящей перчинкой всего действа: в автоответчике звучал голос актёра, который озвучивает Тома Круза в России, а в эфире целый день шла серия фильмов «Миссия невыполнима».

По итогам кампании было снято шесть имиджевых роликов, концепция и стилистика которых ярко отражает особенности телеканала «ЧЕ!». Ролики решили и основной запрос на праздничное оформление эфира, и косвенную, но всегда уместную задачу по сплочению команды. Весь процесс съёмок стал своеобразным тимбилдингом: коллеги-участники роликов попали в необычную ситуацию и смогли вести себя друг с другом так, как в рабочее время не позволяет субординация и корпоративная этика.