У человека в большинстве своем преобладает "клиповое мышление", у рекламы или сайта есть всего лишь секунд 5-10, чтобы заинтересовать потенциального потребителя (соискателя и т.д.). Вызвать у него что-то вроде триггера с помощью - палитры красок, изображений, сопровождения и т.д..