Кейс - Рост трафика на 75% для монобрендового интернет-магазина швейных машинок

Проект: интернет-магазин швейных машинок "Janome"

Услуга: SEO-продвижение

Регион: Украина

Период: 07.08.18 — 28.02.20

Японский бренд Janome – один из мировых лидеров по изготовлению швейных машин, оверлоков, комплектующих. Обширный ассортимент моделей позволяет подобрать швейные машинки Janome с требуемыми типами строчек и функциями.

Магазин является монобрендовым (представлены швейные машинки только ТМ “Janome”), соответственно мы изначально проигрывали по такому “коммерческому фактору” как разнообразие ассортимента.

Если проанализировать выдачу по запросу “швейные машинки” и “купить швейные машинки”, на всех сайтах мы можем наблюдать ассортимент других производителей.

Соответственно мы проигрываем по одному из коммерческих факторов ранжирования — Ассортимент товаров.

Сравнение страниц в индексе с остальными сайтами конкурентами:

Тщательная проработка семантического ядра с помощью таких инструментов как Serpstat и парсинг (с помощью инструмента Key Kollector) показал, что различные модели имеют большую частоту.

Соответственно, для всех карточек товаров было собрано семантическое ядро (ключевые слова), которые, в дальнейшем стало основным при продвижении.

Также были собраны ключевые слова для групп-категорий:

После сбора семантического ядра был проведен полный SEO-аудит сайта, после которого были поставлены следующие ТЗ разработчикам:

Ссылки в мобильном меню оформлены подзаголовком H5 — эти заголовки используются для логического выделения подзаголовков в тексте, необходимо убрать подзаголовок Н5 и использовать другой атрибут или div;

Также необходимо было убрать выделение подзаголовков H5 следующих пунктов:

Также с нашей стороны осуществлялся контроль реализации поставленных задач.

Пока программистами исправлялись технические ошибки мы подготовили ТЗ копирайтерам по написанию оптимизированных SEO-текстов для страниц-категорий.

После исправления всех ошибок и оптимизации посадочных страниц, мы приступили к наращиванию внешних ссылок на сайт.

Начальная точка (сентябрь 2018 г) —трафик на сайт с канала organic 30-40 уник. посетителей / день.

Динамика за весь период работ

Всего ключевых слов — 1011 шт.

Количество ключевых слов в ТОП10 — 773 шт (76%)

Количество ключевых слов в ТОП3 — 229 шт (23%)

Рост органического трафика на 75% по сравнению с предыдущим годом. Увеличение количества транзакций и дохода на 45%

Компьютерные швейные машинки

Вышивальные машинки

Оверлоки

Распошивальные машины

Указана средняя видимость по группе запросов под каждый товар.

Результатом проведенных работ стало расширение семантического ядра до 1011 слов, выход 773 (76%) слов в ТОП-10 и выход 229 (23%) слов в ТОП-3. Основной акцент при продвижении мы делали на качественных обзорах конкретных моделей швейных машинок, а также проработке крауд-маркетинга.

Понравился кейс? Переходите на наш сайт imaris.ua и читайте результаты продвижения других проектов.