Новая реальность в Digital — как раньше уже не будет

«Я почти на 100% уверен, что Instagram и Facebook мы потеряем в ближайшие дни» — Алексей Ткачук.

Да, еще на момент 2 марта 2022 никто ничего финально не заблокировал, но вокруг этой темы образовалась огромная паника, так как уже соц.сеть «затормозилась» и дальше, скорее всего, будет хуже.

В связи с этим наша команда Influence Stars хотела бы дать свои рекомендации, где дальше развиваться.

1) На 2021 год TikTok стал самым скачиваемым приложением.

2) Cкорее всего, его не заблокируют, так как это Китайское приложение.

TikTok — тут будет востребован развлекательный, новостной и образовательный контент.

Все маркетинговые бюджеты и так уже огромными темпами переходят в TikTok. Так теперь скорость перетекая трафика увеличится в разы. И те, кто не пробовал раньше площадку — попробуют и поймут, что нужно было начинать еще раньше.

Чего только стоит формат TopView — это видеоролик, который открывается при запуске приложения. В 2022 году ни одна площадка не может дать такой дневной охват (от 22 млн уникальных пользователей). Так теперь этот формат доступен и по модели закупки CPM.

Тут не прокатит фальшивость. Не получится обмануть пользователя.

В 2021 году были популярны slow-mo (замедленные) звуки, сейчас все наоборот. В 2022 популярность набирают ускоренные звуки. Один из наших треков в TikTok набрал 300 тысяч клипов. Позже команда Influence Stars создала slow-mo-версию, которая набрала 180 тысяч клипов. В начале января этого года была запущена ускоренная версия трека. Он завирусился и за две недели собрал 90 тысяч снятых клипов. Поэтому советуем ускорять звуки примерно в два раза.

Неординарные персонажи всегда пользовались известностью, но в 2022 году благодаря им контент будет становиться особенно популярным. Один из таких примеров — 17-летний Иван Золочевский (Иван Золо). Снимая ролики, креатор привлек к себе внимание других блогеров. Теперь вместе с ним стримы ведет Некоглай — тиктокер и стример, известный по мему «разрывная». Совсем недавно они установили рекорд: в пике за их стримом следили 578 тысяч зрителей. Обычно диалоги состоят из шуток над Ваней, которых он не понимает. Конечно, эти инфлюенсеры — не brand safety. Их сложно задействовать в рекламных кампаниях, но благодаря такому сотрудничеству ваш тренд может стать мемным. Помимо Ивана Золо существуют десятки неординарных личностей, которые становятся популярными и привлекают аудиторию. С ними можно сотрудничать в рекламных кампаниях через других блогеров, привлекая дополнительный источник трафика.

По мнению специалистов агентства Influence Stars, кто занимается этот моделью, в 2022 году станет распространяться модель Influence+Paid Social. Она построена на том, что нативный контент для бренда создают пользователи, креаторы и инфлюенсеры, поэтому аудитория воспринимает такое рекламное сообщение лояльно. Также официальные рекламные инструменты TikTok, позволяют брендам продвигать CGC. Применение Influence+Paid Social позволяет получать таргетированный охват и решать любые маркетинговые задачи. Относительно обычной закупки блогеров у этой модели существуют свои преимущества: нативность для органической ленты TikTok; возможность реализации любой маркетинговой задачи от построения знания до перфоманс-запусков; скорость запуска кампаний 1-2 недели; экономия на продакшене — ролик снимает блогер; экономия на гонорарах — нет необходимости покупать блогера-миллионника, охваты реализуются через Paid Promo.

В TikTok до сих пор популярны танцы и липсинги, но уже появляется тренд, когда инфлюенсер ведет лайфстайл-блог, рассказывает о своем образе жизни и показывает, как проходит день. В 2022 году такого вида контента будет все больше и больше на платформе. Особенно это стало актуально, когда в сервисе увеличилось время видео: с 15 секунд до 3 минут.

Этот формат популярен на любой площадке, например YouTube или «ВКонтакте». Тренд будет актуален и в 2022 году: аудитории нравится наблюдать за любимыми блогерами и слушать их истории. В последнее время люди смотрят интервью по тайм-кодам. Сам TikTok тоже позволяет двигать бегунок. Попробуйте использовать нарезки. Иногда это эффективно, так как показывает, что вы заботитесь о своей аудитории, цените ее время и даете возможность выбрать, что и когда слушать. Как правило, из целого интервью берутся яркие кусочки, накладываются титры, музыка и ролик загружают в приложение. Это дает видео больше шансов стать популярным и подняться в просмотрах: так зрители увидят самые интересные моменты.

TikTok — это динамично-развивающаяся площадка, где тренды достаточно быстро меняются. Эта платформа будет интересна и аудитории, и брендам. Особенно если вы планируете повышать вовлеченность ваших пользователей и узнаваемость компании.

Почта для связи с Influence stars (специалисты по рекламе в ТикТок) - pr@influencestars.ru