Работа с таргетированной рекламой Facebook в новых реалиях 2022. Что делать бизнесу?
Дисклеймер. Информация актуальна на 14 марта 2022 года. События меняются слишком стремительно, поэтому что будет дальше — не ясно. Здесь представлен сугубо мой опыт и опыт моих коллег. Если вам есть что добавить — велком в комментарии!
14 марта в полночь Instagram был официально заблокирован на территории РФ. Дальше события будут развиваться по следующим сценариям:
- Онлайн-бизнес останется в Facebook и Instagram, но начнет осваивать новые рынки сбыта (СНГ, Европа, США)
- Оффлайн-бизнес, которому повезло меньше, будет вынужден мигрировать на другие рекламные площадки
Пока все пишут статьи, как адаптировать бизнес под новые площадки, я хочу затронуть тему: что делать тем, кто решил остаться в Facebook?
• Купить зарубежный аккаунт / Зарегистрировать новый аккаунт на зарубежный номер
Согласно каналу «Dnative», Facebook останавливает всю рекламу, которая была создана с российских страниц, включая кабинеты иностранных брендов.
Что такое «российская страница»? Насколько получилось понять, привязка идёт по месту создания, первому телефону и времени, которое прошло с момента выезда из страны. Что-то около трёх месяцев должно пройти с момента физического выезда из России и смены номера, чтобы личная страница перестала попадать под такие ограничения.DNative — блог про SMM и Instagram
Здесь есть 2 решения, выбирайте любой:
1. Купить зарубежный аккаунт
Я покупала американский аккаунт за 600 рублей вот здесь. Аккаунт заводила в антидект-браузер Dolphin Anty, вязала американскую прокси, затем меняла почту и включала двухфакторную аутентификацию
2. Зарегистрировать новый аккаунт под зарубежным номером
Неважно, какой страны, главное – не РФ
• Использовать в работе VPN-сервисы / proxy
VPN – это безопасное зашифрованное подключение пользователя к сети, с которым он может обходить локальные ограничения и сохранять конфиденциальность. С помощью VPN-сервисов вы можете скрывать свое российское местоположение и пользоваться Facebook и Instagram.
Цена вопроса: в среднем VPN от 2$ до 10$. Но в придачу вам нужен будет статичный IP, за который обычно тоже нужно доплачивать сверху. Пользоваться бесплатными VPN-сервисами для Facebook не рекомендую.
Важно! В России Роскомнадзор запретил шесть VPN-сервисов — Hola VPN, ExpressVPN, KeepSolid VPN Unlimited, NordVPN, Speedify VPN и IPVanish VPN (возможно, список уже больше). Я на десктопе пользуюсь Windscribe, меня устраивает полностью.
Proxy – это промежуточный сервер между пользователем интернета и серверами, откуда запрашивается информация. Суть та же, что и у VPN – с помощью proxy вы сможете зашифровать свое местоположение и пользоваться рекламным кабинетом Facebook.
Proxy покупала здесь. Взяла американскую, стоит 69 рублей за аренду на 30 дней. Суть та же, а цена — меньше бакса (с нынешним курсом считайте чуть ли не в 2 раза).
3. Привязать к Бизнес-менеджеру зарубежный номер
Суппорт нам любезно сообщил, что если в Бизнес-менеджере указан российский номер, то рекламу запустить не получится (даже если компания зарегистрирована за рубежом).
Обратите внимание на то, что если Бизнес-менеджер был верифицирован, то после смены номера он будет отправлен на повторную проверку.
4. Привязать к платежной системе Facebook зарубежную карту и другую валюту
Visa, Mastercard и American Express приостанавливают операции в России, а это значит, что рекламодатели из РФ не смогут оплачивать транзакции в Facebook. МИР нельзя было привязать к рекламному кабинету и до напряженной политической ситуации.
По моим источникам, даже карта UnionPay, которая принимается в России и еще 180 странах, не вяжется к рекламному кабинету Facebook.
В таком случае единственный способ – использовать зарубежную виртуальную карту.
Где взять зарубежную карту?
1. Capitalist позволяет открыть виртуальную валютную карту, c помощью которой вы легко сможете оплачивать таргетированную рекламу. Страна юрисдикции – Великобритания
Минусы такого способа:
• Для пополнения счета необходим криптокошелек
• Предусмотрено достаточно большое количество комиссий: за выпуск карты придется заплатить 3$, ежемесячное обслуживание обойдется юзеру в 2,7$, каждое пополнение – 3,5$, а каждая транзакция – 0,5$, но даже это лучше, чем ничего
2. Открыть счет в другой стране. Граждане РФ могут открыть счета в Казахстане, Грузии и Армении, но, к сожалению, сделать это дистанционно не получится
Чтобы открыть счет в Казахстане, необходимо:
– Физическое присутствие
– Мобильный телефон с казахстанским номером
– Загранпаспорт
– Любой из документов, подтверждающий наличие ИИН
– Любой из документов, подтверждающий право находиться в Казахстане
Апдейт по тому, как отрыть счет за границей, советую смотреть на форумах, либо в телеграм-каналах о релокации.
3. Попросить родственников, друзей или знакомых из соседних государств оформить вам виртуальную карту
Единственное, если у вас нет Union pay, то придется попотеть над тем, чтобы вывести деньги на зарубежную карту с российского счета. Пока самый удачный способ, который я нашла — выводить деньги с российской карты на QIWI-кошелек, а через него – на казахстанскую карту с помощью онлайн-обменника.
5. Поменять доменные зоны RU на COM
Согласно информации от российской поддержки Facebook, необходимо удалить российские домены из Бизнес-менежеров. В противном случае грозит блокировка.
На сегодня все. Буду обновлять статью по мере того, как появится апдейт. Всем медиа-байерам и собственникам бизнеса желаю терпения и сил!