Недавно нам поставили задачу создать новый бренд в категории сухих почвогрунтов в ценовом сегменте средний плюс. История очень амбициозная, ведь рынок высоконкурентный, глубоко зрелый и даже переходящий в стареющий. И тогда мы задались вопросом, как делать брендинг на таком тесном консервативном рынке? Как и всегда, начать решили с доскональных исс…