Amazon, Apple и Google возглавили рейтинг самых дорогих брендов по версии Brand Finance
В рейтинг из 500 компаний вошли российские «Сбербанк», «Газпром» и «Лукойл».
Консалтинговая компания Brand Finance представила рейтинг самых дорогих брендов мира в 2019 году. Отчёт опубликован на сайте компании.
Самыми дорогими брендами, как и в 2018 году, стали Amazon, Apple и Google. Microsoft удалось подняться на четвертое место с шестого, нарастив оценку бренда на 47% — это самый быстрый рост среди компаний из топ-10. Facebook остался на прежнем месте, но аналитики отметили, что стоимость бренда соцсети не растёт из-за череды скандалов 2018 года.
Самым быстрорастущим брендом стал китайский аналог Netflix — сервис iQiyi, он вырос на 326%. В этот список вошел и сам Netflix, стоимость бренда которого росла втрое медленнее, чем у конкурента из Китая.
Помимо списка самых дорогих, аналитики представили рейтинг самых «сильных» брендов. В этом рейтинге учитывается их эффективность, которая зависит от инвестиций в маркетинг, восприятия бренда и других показателей. Российский «Сбербанк» занял в списке второе место против 12 строчки годом ранее.
Первое место занял автомобильный бренд Ferrari — в последний раз он лидировал в этом списке в 2014 году.
Brand Finance также представила список лучших топ-менеджеров крупнейших компаний мира. В этом рейтинге аналитики учитывали эффективность бизнеса, маркетинговые успехи руководителей и другие показатели.
Лучшим бренд-менеджером по версии агентства оказался глава Amazon Джефф Безос. В отчёте Brand Finance упоминается, что развод предпринимателя с женой Маккензи Безос может повредить как его личному бренду, так и бренду компании.
При оценке стоимости брендов Brand Finance использует международный стандарт оценки бренда ISO 10668. Аналитики компании учитывали рыночную капитализацию компаний, их инвестиции в маркетинг, доходы компании или конкретного бренда, относящегося к материнской компании, потенциальные доходы от роялти и другие показатели.