Яндекс отключает ручное управление ставками уже этой весной. Что делать?
Уже в конце марта Яндекс отключает стратегию «Максимум кликов с ручными ставками». Мы попросили Эльвиру Судиярову, нашего эксперта по digital-маркетингу и рекламе, рассказать, что это значит для рекламодателей и как подготовиться к отключению.
Отключение затронет только кампании в Рекламной сети Яндекса, но если реклама транслируется и в РСЯ, и на Поиске, то ручное управление ставками тоже будет недоступно. А за рекламные кампании только на Поиске переживать не стоит — отключение их не затронет, по крайней мере, сейчас.
Отключение будет постепенным и пройдёт в 3 этапа:
— С 1 февраля будет отключение создание новых кампаний с ручной стратегией;
— С 1 марта будет невозможно редактировать ставки в кампаниях с ручной стратегией;
— С 29 марта будут отключены все активные рекламные кампании в РСЯ с ручной стратегией.
Но несмотря на 2 месяца в запасе, рекламодателям, которые работают с ручными ставками, стоит готовиться к отключению уже сейчас.
- Изучите принципы работы автостратегий и обратите внимание на их принципиальное отличие от ручного управления ставками. Начните изучение с нашей статьи об особенностях автостратегий в Яндекс Директе или вебинаров о рекламе.
- Переводите рекламные кампании с ручного управления на автостратегии постепенно, а не все и сразу. Собирайте необходимые данные, чтобы автостратегия лучше обучалась: статистику по кликам, конверсия и доходу. Чем больше информации, тем легче алгоритму найти взаимосвязи и спрогнозировать, кто с большей вероятностью будет кликать по рекламе или покупать. Не забывайте, что на обучение может потребоваться около 2 недель.
- Выбирайте стратегию «Максимум кликов» или «Максимум конверсий» в зависимости от общей цели кампании. Если финальных конверсий, например, заполнений форм, покупок или звонков, недостаточно для обучения конверсионной автостратегии, используйте коррелирующие микроконверсии. Это действие пользователя, близкое к основному целевому действию. Но оно получает большее внимание аудитории, а значит, даёт больше статистики.
Подробнее об отключении ручного управления ставками читайте по ссылке.
Что думаете об отключении? Использовали ручное управление ставками раньше?