Ну, там всё на этапе нейминга было понятно. Назвать соцсесть в честь химозного напитка косившего под сок, а ещё после которого надо было кружку даже не сполоснуть, а помыть, это было мощно.
Хотя там и так всё ясно. Компания - любимый ГазПромМедиа, во главе СанСаныч Жаров, менеджмент тот же, что у Рутуба. По красоте.