Из офлайна в онлайн: арт-объекты становятся частью дополненной реальности в Instagram

Электротеатр — театр, который провоцирует думать. У нас определенная философия спектаклей, которая отражается в экспериментах по всем направлениям, которые театр развивает.

Костюмы и маски — это то, что нас действительно отличает. Главный художник Электротеатра Анастасия Нефедова создает невероятные коллекции сложнейших костюмов. Все костюмы и маски необычные, это не просто театральный грим, чтобы было видно лицо с дальнего ряда.

У нас очень открытая политика театра. Мы зовем людей не просто купить билет и прийти на спектакль. Мы приглашаем на лекции, концерты, презентации книг. У нас есть экскурсии за кулисы театра, когда зрители заходят в пошивочный или в реквизиторский цеха. Спектакль — то, ради чего зритель приходит в театр, но всем не менее интересно потом пройти за сцену, посмотреть, где репетируют актеры, во что они переодеваются, из чего состоит костюм, как он шьется. Мы все это показываем.

Если костюм можно трогать, то мы разрешаем его примерять, держать маску, фотографироваться. Нам кажется, людям нужно показывать, что происходит за кулисами. Это нас приближает к зрителю, а зрителя к нам.

Онлайн часть логично вытекает из нашей истории про открытость. Было желание рассказать и как-то приобщить людей к тому, что мы делаем. И эта история с масками в инстаграм про то, что люди могут примерить часть нашего костюма на себя, не выходя из дома.

Если посмотреть, сколько театров в Москве делает маски в инстаграме? В Электротеатре визуальная часть очень необычная, насыщенная и разнообразная. Мы подумали, кто если не мы должны быть хедлайнерами в этой теме.

Мы искали костюм, который понравится людям. Искали яркое, необычное, и что будет круто смотреться. Выбрали из проекта «Орфические игры. Панк-макраме». Это цикл из двенадцати спектаклей, там были костюмы драконов, которые как раз подошли для маски.

Для создания маски мы сотрудничали с коммуникационным агентством VOVA. Мы с ребятами созвонились, предложили верх костюма, который нам бы хотелось превратить в маску. Я прислала им эскизы художников и фотографии, как маска выглядит в реальности.

Ребята все очень быстро отрисовывали, присылали промежуточные стадии, как она готовится. Итог — у нас получилась прекрасная онлайн-маска, в которой все хороши.

После запуска люди отмечали нас постоянно в сториз, писали, что маска супер, добавлялись новые подписчики. В этой истории нет ни одного минуса. Люди получают положительный отклик от друзей, с другой стороны — их репостит инстаграм театра, и они могут выиграть билеты на наши спектакли.

За четыре месяца маску у себя в историях просмотрели 86 тысяч раз, 20 тысяч раз примерили на себя, сфотографировались — 2 тысячи раз (по данным агентства VOVA). На осень у нас с ребятами запланированы две новые маски к двум премьерам в Электротеатре — «Октавия.Трепанация» и «Пиноккио».

История оправдала себя на сто процентов. Мы ожидали, что маска понравится людям, что ее будут активно использовать, и получили это.

Анна Амбарцумян, пресс-атташе Электротеатра