Маркировка рекламы: секреты публикаций. Полный гайд как сберечь 500 000 рублей

Рассказываем как работать в новых условиях и на что обращать особое внимание.

Маркировка рекламы: секреты публикаций. Полный гайд как сберечь 500 000 рублей

Маркировка рекламы в Интернете с недавних пор стала неотъемлемой частью онлайн продвижения товаров и услуг. С 1 сентября 2023 года штрафы за нарушения правил, установленных Роскомнадзором стали вполне осязаемыми.

Введение в вопрос

Необходимость соблюдать законы - не обсуждается, но далеко не все понимают нюансы, связанные с маркировкой рекламы. Начнем с простого, если размещаете рекламу на платформах по типу VK, Ozon или Яндекс.Директ, не нужно беспокоиться — система полностью автоматизирована и все аспекты берет на себя.

Закон же о маркировке рекламы касается всех рекламодателей и компаний, которые размещают рекламу на различных платформах и каналах:

  • социальных сетях;

  • интернет-магазинах;

  • поисковых системах и других онлайн-платформах;

Важно, чтобы рекламодатели были внимательны и следовали закону, чтобы избежать негативных последствий и возможных штрафов.

Закон о маркировке рекламы касается следующих лиц и организаций:

  • Рекламодателей — компаний или частных лиц, которые размещают рекламу.
  • Рекламных агентств — организаций, занимающихся разработкой, планированием и размещением рекламы от имени клиентов.
  • Платформ — владельцев и операторов платформ, на которых размещается реклама, таких как социальные сети, интернет-магазины, поисковые системы и другие онлайн-платформы.
  • Рекламных брокеров – компаний, которые осуществляют посредническую деятельность между рекламодателями и платформами для размещения рекламы.
  • Иных участников рекламного процесса – например, блогеров или инфлюенсеров, которые размещают спонсорскую рекламу или партнерский контент.

Все эти лица и организации должны соблюдать требования закона о маркировке рекламы, чтобы обеспечить прозрачность и защиту интересов потребителей.

Маркировка требуется для рекламы собственных товаров или услуг, включая рекламу на сайте компании.

Требование о маркировке рекламы не распространяется на рассылки и push-уведомления

  • Операторов рекламных данных (ОРД) — предоставляют услуги по маркировке рекламных объявлений и соблюдению требований закона о маркировке.
  • Рекламные платформы, такие как Google Ads, Facebook Ads, VKontakte, Yandex.Direct и другие - предоставляют возможности для маркировки рекламы в соответствии с законодательством.
  • Рекламные агентства, которые определят маркировку рекламы и обеспечат соблюдения требований закона.
  • Веб-разработчики и дизайнеры помогут интегрировать маркировку рекламы на вашем собственном сайте.

Как правильно маркировать рекламу на платформах, таких как ВКонтакте, Яндекс Директ и Ozon

Маркировка рекламы: секреты публикаций. Полный гайд как сберечь 500 000 рублей

Если планируете рекламировать свой товар или услугу на платформах: ВКонтакте (VK), ЯндексДирект или Ozon, то потребуется прописать данные о вашей компании в соответствующих разделах и регулярно предоставлять акты о завершенных рекламных активностях. Система на этих платформах автоматически маркирует рекламу и присваивает ей токен.

Токен — это уникальный идентификационный номер, который присваивается каждому рекламному креативу. Формируется оператором рекламных данных (ОРД) по запросу или автоматически в зависимости от регламента.

Таким образом, при рекламировании на ВКонтакте, ЯндексДирект или Ozon важно следовать указанным инструкциям и вовремя предоставлять необходимые данные и акты о рекламных активностях. Это поможет

обеспечить соответствие рекламы требованиям закона о маркировке и защитить интересы потребителей.

Если планируете размещать рекламу на собственном сайте, YouTube или Telegram-канале, то необходимо запросить токен у одного из операторов рекламных данных (ОРД). Для этого сначала подготовьте креативное оформление, то есть фото или видео, на котором будет размещена реклама. Затем отправьте этот креатив в ОРД и в ответ получите запрос на предоставление следующей информации:

  • Данные о компании: название компании, реквизиты, контактная и другая информация, которая будет использоваться для маркировки рекламы и ее идентификации.
  • Описание рекламы: содержание рекламного материала, с указанием его целей, сообщения и других деталей, которые помогут ОРД правильно маркировать рекламу.
  • Сроки размещения: важно указать, на какой период времени планируется размещение рекламы. Это нужно, чтобы ОРД мог определить длительность токена.
  • Платежные данные: в некоторых случаях ОРД может запросить информацию о вашей оплате или финансовых деталях, чтобы обеспечить прозрачность процесса размещения рекламы.

Маркировка рекламы: что нужно знать о правилах и как избежать рисков

Для большинства платформ существует единое правило маркировки, которое важно запомнить:

Если реклама содержит текст, то нужно пометить текст. Если это видео — отметьте видео, а для фото — пометьте фото.

В самом верху текста нужно указать маркировку. Если речь идет о фото или видео, то подпись должна быть читаемой и видной.

В маркировке нужно указать: слово «Реклама», название вашей организации (торговая марка или торговый знак), ИНН и ОГРН (для юридических лиц) и токен.

Закажите услугу по продвижению бизнеса у компании UP business и откройте неиссякаемый поток креатива и внимания к вашему бренду.

Мы предлагаем уникальную комбинацию опыта, таланта и профессионализма для достижения ваших рекламных целей.

Правила маркировки рекламы

Маркировка рекламы: секреты публикаций. Полный гайд как сберечь 500 000 рублей

Виды маркировок:

  • статьи в СМИ;
  • пресс-релизы;
  • нативная реклама;
  • самопродвижение.

Реклама в СМИ

В своих публикациях UP business описывает важность качественного продвижения бизнеса и преимущества рекламы через СМИ. Часто упоминается, что рекламные публикации стали неотъемлемой частью нашей жизни, и качественная реклама может повысить узнаваемость и доходы компании.

Каналы рекламы в СМИ:

  • телевидение;
  • радио;
  • интернет;

  • печатные издания.

В нашем материале «Рекламная кампания в СМИ» вы узнаете преимущества и недостатки рекламы в СМИ, включая широкий охват аудитории, возможность восприятия информации как собственного выбора, а также высокую стоимость и непредсказуемость результатов.

Маркировка пресс-релиза

Маркировка пресс-релиза — процесс, определяющий рекламное или промоционное содержание материала. С помощью него читатели отличают информационные материалы от рекламных, так как сохраняется прозрачность и объективность при передаче информации.

Пресс-релизы являются одним из наиболее распространенных форматов информационной рекламы.

Существует несколько основных форматов пресс-релизов:

  • Стандартный пресс-релиз - это самый распространенный формат, в котором информация представляется в виде структурированного текста, следуя классической схеме: заголовок, вводная часть, основная часть с деталями, заключение и контактная информация.

  • Медиа-релиз. Этот формат пресс-релиза включает в себя дополнительные элементы мультимедиа, такие как фотографии, видео или аудиофайлы. Он предоставляет журналистам и редакторам больше материала для использования при создании материалов.

  • Финансовый пресс-релиз. Фокусируется на финансовой информации, такой как экономические результаты, покупки и продажи акций, финансовые прогнозы, аналитика и т.д. Он предназначен для инвесторов, специалистов в области статистики и финансовых СМИ.

  • Событийный пресс-релиз. Такой пресс-релиз используется для анонсирования предстоящих событий, таких как конференции, выставки, презентации и других мероприятий. Содержит информацию о дате, времени, месте и деталях события.

  • Резюме пресс-релиз - это краткая версия пресс-релиза, которая содержит основные точки и ключевые факты. Он может быть полезен для журналистов, которым требуется быстрое и краткое обзорное представление о событии или новости.

Принцип работы следующий: компания размещает пресс-релиз, чтобы распространить информацию о своем новом продукте или услуге, но при этом желает указать, что данный материал содержит рекламную информацию. Маркировка позволяет читателям быть осведомленными о том, что они читают промоционный материал, а не статью или новость.

Примеры пресс-релиза, требующие маркировки

  • «Новая коллекция модной одежды от FashionS». Если пресс-релиз представляет новую коллекцию одежды и призывает к покупке, то он должен быть отмечен как реклама.
  • «Компания запускает новый онлайн-сервис для заказа еды». Если пресс-релиз анонсирует сервис и призывает пользователей пользоваться им, то он может потребовать маркировки как реклама.
  • «X Corporation подписала партнерское соглашение с ABC Corporation». Если пресс-релиз рассказывает о партнерстве между двумя компаниями и направлен на продвижение их брендов, он может потребовать маркировки как реклама.
  • «Исследование показывает превосходство продукта Y в сравнении с конкурентами». Если пресс-релиз содержит отзывы или результаты исследований, которые могут быть восприняты как реклама, он может потребовать маркировки.

Определить является ли информация в пресс-релизе рекламой или нет возможно, обратившись в ФАС (Федеральную антимонопольную службу) с прямым запросом.

Маркировка рекламы: секреты публикаций. Полный гайд как сберечь 500 000 рублей

Если нет возможности провести предварительную работу, то, по крайней мере, стоит обратиться в отдел PR. Если у возникают сомнения относительно маркировки статьи, лучше отметить их как рекламу, чтобы избежать возможных штрафов.

Заказ пресс-релиза у профессиональной компании — это надежный и эффективный способ повысить узнаваемость и привлекательность вашего бренда. Опытные специалисты в области PR и рекламы смогут создать качественный текст, который подчеркнет преимущества компании, привлечет внимание целевой аудитории и поможет установить доверительные отношения с потенциальными клиентами.

Нативная реклама

Материал, представляющий собой рекламные сообщения, которые соответствуют стилю платформы, на которой они размещены.

Форматы нативной рекламы:

  • Статьи-спонсоры. Рекламные материалы, которые представлены в виде статей или редакционных материалов, но содержат информацию о продукте или услуге.
  • Статьи-спонсоры. Рекламные материалы, которые представлены в виде статей или редакционных материалов, но содержат информацию о продукте или услуге.
  • Блоки в виде изображений. Рекламные изображения или баннеры, которые сочетаются с остальным контентом на странице или в приложении.
  • Рекомендуемый контент. Блоки с рекомендуемым контентом, которые могут содержать как рекламные материалы, так и органический контент, исходя из предпочтений пользователя.
  • Спонсируемые посты в социальных сетях. Рекламные посты, которые публикуются в социальных сетях и отображаются в новостной ленте пользователей.

Основная цель нативной рекламы — создание органичного и естественного взаимодействия с аудиторией, устанавливает глубокую связь с потребителями.

Нативная реклама полезна для издателей, поскольку она позволяет им генерировать доходы через интеграцию рекламы в свой контент, не нарушая его целостности и качества.

Роскомнадзор заявил, что нативную рекламу следует маркировать. Однако, сайт волгоградского ФАС разъяснил, что степень нативности имеет значение при идентификации рекламы в некоммерческом контенте. Это означает, что в некоторых случаях необходимо учитывать, насколько интеграция рекламы в текст выглядит естественно или нативно, чтобы правильно определить, требуется ли маркировка.

Узнать как иметь 10-12 публикаций в СМИ в месяц »

Самопродвижение в профессиональной сфере

Самопродвижение — это вид рекламы, в котором компания или отдельный человек продвигает себя, свои навыки, достижения. Цель — повысить осведомленность о себе и привлечь внимание потенциальных клиентов или работодателей.

Способы самопродвижения:

  • Личный брендинг: активное создание и поддержка имиджа личности, включая использование социальных сетей, блогов, публичных выступлений и других инструментов для установления авторитетности и экспертности.
  • Резюме и портфолио: создание профессионального резюме, портфолио или онлайн-профиля, чтобы продемонстрировать свои навыки, опыт и достижения потенциальным работодателям или клиентам.
  • Сетевое общение: активное участие в профессиональных сетевых группах, мероприятиях и конференциях для установления контактов и расширения профессионального круга.
  • Самостоятельное создание контента: написание статей, блогов, видео или подкастов, в которых демонстрируются знания и опыт в определенной области.
  • Онлайн-реклама: использование платных рекламных каналов, таких как контекстная реклама, реклама в социальных сетях или рекламные кампании поисковых систем, чтобы привлечь внимание к своей экспертизе или услугам.

Самопродвижение является важным инструментом для развития личного бренда и достижения успеха в профессиональной сфере. Он помогает установить авторитет и привлечь внимание целевой аудитории, что может привести к новым возможностям и успеху в карьере или бизнесе.

Многие бизнесмены и предприниматели, понимают, что эффективное продвижение требует значительного времени и усилий, поэтому обращаются к специалистам за качественной услугой по пиару или разработке плана продвижения.

Многие маркетологи уже привыкли работать с контекстом и таргетинговой рекламой, и для них практически ничего не изменилось, потому что рекламные системы автоматически маркируют публикации. Однако, основная проблема возникает с нестандартными и нативными форматами, которые требуют ручной обработки. Это статьи, такие как, пресс-релизы, интеграции с блогерами, взаимопиар и материалы на ресурсах компании. Необходимо особое внимание и ручная обработка, чтобы правильно маркировать их как рекламу, если они имеют рекламный характер.

Важность маркировки

Маркировка рекламы: секреты публикаций. Полный гайд как сберечь 500 000 рублей

В начале изменений в законе «О рекламе» не требовалось передавать информацию о статьях, пиар-материалах и интеграциях на ресурсах компании. Однако, в ноябре 2022 года Роскомнадзор опубликовал пояснения, согласно которым на собственных сайтах придется маркировать пресс-релизы и рекламу. Это означает, что указанные форматы должны быть отмечены как реклама, соответствуя требованиям закона.

В июле 2023 года АРИР опубликовала мануал, который содержит разъяснения Роскомнадзора относительно маркировки нативная рекламы и материалов в СМИ. В этом документе ясно указано, что интеграции, соответствующие закону «О рекламе» необходимо маркировать, независимо от платформы размещения и стоимости, за исключением теле- и радиопередач.

В письме РКН от 14 ноября 2022 года сказано, что любой материал: статья, пресс-релиз или новость, будут считаться рекламными, их следует маркировать.

Есть несколько определяющих факторов:

Во-первых, материал должен быть предназначен для круга широкой аудитории.

Во-вторых, материал должен привлекать внимание к продукту или компании.

Согласно новым пояснениям, любой материал, включая пресс-релизы, статьи или интервью, где ваш продукт или компания рекламируются и выделяются в положительном свете относительно конкурентов, может быть рассмотрен как реклама и потребовать маркировки в соответствии с законом.

Но существуют и отдельные категории материалов, которые не подлежат обязательной маркировке:

  • статьи справочно-информационной категории;
  • публикации аналитического содержания (обзоры рынков, результаты исследований);
  • характеристики продуктов.

Согласно новым пояснениям, материалы-исследования, общественно значимые пресс-релизы и информационные статьи могут быть опубликованы без отметки о рекламе, если они не представляют собой прямую рекламу продуктов или услуг компании и не выделяют их в положительном свете относительно конкурентов.

Федеральная антимонопольная служба даёт очень неопределенное понятие «реклама», что позволяет подвести любую публикацию под это определение, если есть информация о бренде. Поэтому решение о материале принимают в отдельно в каждом случае.

Согласно правилам, интеграцию, статью и пресс-релиз в каждом конкретном СМИ необходимо маркировать. Если одна новостная информация распространяется по 50 различным медиа, то на компанию накладывают обязанность — промаркировать каждую публикацию и передать информацию в РКН. Это может привести к огромному объему работы, который потребует значительных усилий со стороны пиарщиков, авторов и редакторов.

Обязательно ли помечать материалы на собственном сайте и в социальных сетях?

Информация о продуктах компании, статьи и пресс-релизы, опубликованные на ресурсах компании (сайт, блог, соц. сети) могут быть отнесены к информационным текстам и не подпадают под обязательную маркировку, но окончательное решение принимает проверяющий из Федеральной антимонопольной службы.

Если внутри материалов товар особенно выделяется с помощью графических элементов, то это уже будет рекламой и соответственно будет требовать маркировки.

То же относится и к сообщениям об акциях. Согласно новым правилам, информация об условиях акции в виде креативного формата, содержащая призыв к покупке продукта, должен быть отмечен как «реклама».

Форматы рекламы, требующие маркировки

  • Взаимопиар, обмен постами: если рекламные материалы созданы с целью привлечения внимания к бренду и продуктам.
  • Публикации в СМИ и на собственном веб-сайте, которые рассказывают о продуктах и самом бренде: статьи в СМИ и на собственном сайте имеют рекламный характер и соответствуют условиям, установленным законом.
  • Пресс-релизы, исключая информационные и аналитические: если они содержат рекламные характеристики продукта или бренда.

Все эти форматы требуют маркировки в соответствии с требованиями закона имеют рекламный характер и адресованы неопределенному кругу лиц, должны быть помечены в соответствии с требованиями закона о рекламе.

Каждая интеграция должна сопровождаться договором и актами с отчетом о стоимости. Однако, в случае обмена постами, взаимопиара и бартера, такой подход невозможен. В таких ситуациях используются «нулевые» договоры, которые подразумевают, что реклама размещается на безвозмездной основе.

В идеале, все участники процесса — рекламодатель, рекламораспространитель (блогер или площадка) и посредник, должны передавать данные. Однако, на практике это может быть неудобно. В таких случаях можно включить в договор условие, согласно которому рекламораспространитель берет на себя ответственность за предоставление отчетов. Таким образом, блогеры или СМИ, разместившие рекламное сообщение, будут самостоятельно предоставлять данные в ОРД.

Форматы рекламы, не требующие маркировки

  • Рекламные баннеры на веб-сайтах. Обычно такие баннеры явно выделяются как реклама и не требуют дополнительной маркировки.
  • Реклама на телевидении и радио. Вещательные рекламные материалы на телевидении и радио обычно не требуют маркировки, так как они уже явно идентифицируются как реклама.
  • Реклама в почтовых рассылках. Рекламные материалы, отправленные почтовым путем, обычно не требуют маркировки, так как они являются явной рекламой и получатель ожидает получить такие материалы.
  • Реклама на наружных поверхностях: Рекламные билборды, вывески на улицах и зданиях обычно не требуют маркировки, так как они уже явно идентифицируются как реклама.

Например, аналитические материалы не требуют обязательной маркировки, поскольку они не являются прямой рекламой. Это одно из немногих утверждений, которое ФАС поддерживает.

Для тех, кто не желает передавать информацию о пресс-релизах в Роскомнадзор, аналитический контент наиболее безопасен, поскольку они не подпадают под требования закона об обязательной маркировке рекламы.

Важно помнить, что эти форматы рекламы могут варьироваться в разных странах и в соответствии с местными рекламными законами. Чтобы быть уверенным, рекомендуется проконсультироваться с юристом или специалистом по рекламе для конкретной юрисдикции.

Случаи, когда необходимо пометить материал как рекламу

Маркировка рекламы: секреты публикаций. Полный гайд как сберечь 500 000 рублей

Из-за неопределенности критериев, рекламный материал можно применить к любому контенту, связанному с компанией. Без ясных указаний от ФАС и массового введения штрафов, невозможно определить, что считается статьей информационного характера, а что является рекламой, в глазах проверяющих.

Простейшим способом определить маркировку в рамках проекта является сбор образцов типовых статей, постов и направление запроса в ФАС. Там рассмотрят обращение и предоставят рекомендации для конкретных материалов, что позволит вам ориентироваться по ним.

Можно ли считать материал рекламой или информацией?

Вопросы, которые помогут определить, нужно ли маркировать материал:

  • влияет ли данная статья на то, чтобы продукт выделялся среди конкурентов?
  • способствует ли данная статья тому, чтобы побудить к покупке конкретного товара?

Если ответ на эти вопросы положительный, то такой материал требует обязательной маркировки как реклама.

Важность прозрачности и доступности

В письме Роскомнадзора указывается, что материалы, которые имеют значимость для общества в целом, не требуют маркировки как реклама. Однако, пока нет четких критериев оценки, поэтому новости находятся в некой «серой зоне».

Например, если завод открывает новое направление производства и рассылает пресс-релиз в региональные, отраслевые и федеральные СМИ, с одной стороны, это важно для отрасли и для страны в целом, поэтому новость имеет большое общественное значение. С другой стороны, пресс-релиз может выделить компанию среди конкурентов, привлечь внимание к их продукту и привлечь новых клиентов, что уже можно рассматривать как рекламу.

До появления объяснений со стороны органов власти, определить какие новости можно считать общественно важными - сложно. Однако, можно сказать, что новости о фирмах, которые имеют ключевое влияние на отрасль, можно рассматривать как общественно значимые. Например, если фармацевтическая компания разработала новый препарат, который обладает потенциалом для эффективного лечения сложных заболеваний, такая новость имеет огромное значение для общества. В данном случае, пресс-релиз, отправленный компанией в региональные, отраслевые и федеральные СМИ, может быть отнесен к категории общественно значимых материалов.

Узнать стоимость эффективного PR-сопровождения бизнеса »

Компания, выделяющаяся среди конкурентов

Один из основных критериев для определения рекламы, требующей маркировки — это отличие от конкурентов. Это относится как к вашим собственным товарам и услугам, так и к продуктам других компаний. Если определенный бренд, услуга или товар привлекают больше внимания и выделяются среди остальных, то это можно рассматривать как формат рекламы.

Материалы, в которых упоминаются различные компании, инструменты или товары, не рассматриваются как реклама, если ни один из них не выделяется чрезмерно. Это означает, что обзоры материалов с несколькими компаниями, где присутствуют разные бренды в равной мере, не требуют маркировать как рекламу.

Если не хотите, чтобы материал был обозначен как реклама, можете включить в него несколько брендов или продуктов, которые связаны с одной темой.

Штрафы за нарушение требований маркировки рекламы

Маркировка рекламы: секреты публикаций. Полный гайд как сберечь 500 000 рублей

С 1 сентября 2023 года нарушение требований закона о маркировке рекламы может повлечь за собой наложение штрафа.

Распространение рекламы без обязательной пометки «реклама» и токена будет подвергаться наказанию в виде штрафов:

  • от 30 до 100 тысяч рублей — для физлиц;
  • от 100 до 200 тысяч рублей — для должностных лиц;
  • от 200 до 500 тысяч рублей — для юридических лиц.

За несвоевременную передачу данных в Роскомнадзор и предоставление неверной, неактуальной или неполной информации взимается штраф:

  • от 10 до 30 тысяч рублей — физлицам;
  • от 30 до 100 тысяч рублей — должностным лицам;
  • от 200 до 500 тысяч рублей — юридическим лицам.

Конкретные суммы штрафов для ОРД за нарушение процесса контроля за рекламой не указаны в данном контексте. Однако, упоминается, что ОРД получают самые высокие штрафы среди посредников. Точные суммы штрафов и момент перехода от предупреждений к реальным взысканиям неизвестны на данный момент. Но есть:

  • от 100 до 200 тыс. рублей — должностные лица;
  • от 300 до 700 тыс. рублей — юрлица.

Согласно данным, в отсутствие конкретных критериев маркировки сложных форматов (статей, пресс-релизов, нативной рекламы), суммы штрафов могут показаться неоправданно высокими. Однако, предполагается, что ФАС, прежде чем назначать реальные штрафы, отправит нарушителям предупреждения и пояснения к интеграциям. Это позволит надеяться на то, что орган будет применять штрафы после предоставления необходимой информации и возможности исправить нарушения.

Поиск выходов

На данный момент требования Роскомнадзора и ФАС к обязательной маркировке пресс-релизов, статей, публикаций в СМИ и блогах вызывают недоумение в бизнес-сообществе. Исполнение этих требований означает, что каждый пресс-релиз должен быть отмечен отдельно в каждом СМИ, а информация о каждой статье, которая привлекает внимание к продукту или компании, должна быть передана в соответствующую инстанцию. Это требует большого количества времени и ресурсов, которых у предпринимателей и так не хватает для продвижения собственных продуктов и услуг.

В связи с этим, Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) решила взять инициативу в свои руки. Они создали рабочую группу, которая будет заниматься донесением вопросов и идей бизнеса и отрасли к правительству. Цель этой инициативы - попытаться наладить контакт с правительством и показать, что требования к маркировке рекламы нуждаются в пересмотре и смягчении. Бизнес-сообщество надеется, что эта инициатива поможет достичь более сбалансированного подхода к требованиям маркировки и обеспечит предпринимателям больше возможностей для эффективного продвижения своих продуктов и услуг.

Предложения АКОС для Роскомнадзора и ФАС

Маркировка рекламы: секреты публикаций. Полный гайд как сберечь 500 000 рублей

Предложения от рабочей группы АКОС по digital communications и о маркировке рекламы:

  • Разделение понятий PR и реклама для СМИ, чтобы информационный контент не подлежал маркировке.
  • Разделение понятий PR и реклама для социальных медиа, чтобы бартерные размещения и упоминания без оплаты не требовали маркировки.
  • Освобождение компаний и авторов от маркировки материалов на собственных ресурсах.
  • Не маркировать интеграции в подкастах на первом этапе действия закона о маркировке рекламы.

  • Установление четких требований к маркировке, включая вид, размер, тип и объем пометки.
  • Отчетность о рекламе в разных местах должна быть единоразовой, чтобы избежать повторной информационной нагрузки
  • Обязать только одного участника цепочки отчитываться о рекламе и передавать информацию о ней.

Четкое определение списка участников цепочки, которые имеют доступ к информации, подаваемой ОРД.

Эти предложения направлены на создание компромиссного решения между СМИ, бизнесом и государством, которое позволит внедрить маркировку рекламы, минимизируя бюрократическую нагрузку на бизнес.

Будьте в курсе текущих событий вместе с UP business

Резюме

Маркировка рекламы — важный аспект ее размещения, позволяющий отличить рекламный контент от обычной информации. Однако требования к маркировке часто вызывают путаницу и неопределенность. Различные виды рекламы, такие как пресс-релизы, статьи в СМИ, нативная и самореклама, могут требовать обязательной маркировки, в то время как интеграции, контракты и упоминания альтернативных продуктов и инструментов могут вызывать вопросы о необходимости маркировки.

Для эффективного размещения рекламы обращайтесь к профессионалам, которые помогут соблюсти требования и избежать возможных наказаний за нарушение правил маркировки.

Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика не выгодно?

Подобрать подходящий формат продвижения разместить статьи в авторитетных СМИ:

Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?

Задайте их нам по телефону или в любом удобном мессенджере:

WhatsappTelegram: +7 (499) 346 89 22

99
10 комментариев

Есть способ проще, не заниматься этим дрочевом а открыть бизнес за пределами страны )

Ответить

открыть бизнес за пределами страны по вашему проще? Тут уж действительно назревает резонный вопрос, а вы к бизнесу имеете какое то отношение?

2
Ответить

вы с дивана такой умный или по фактам?

Ответить