Я хочу обратиться к книге «Герой и Бунтарь», где авторы «разложили» людей на 12 архетипов. За основу взята теория Карла Юнга. Если кратко, то в каждом из нас заложены 12 базовых архетипов, но преобладает один или два. У людей, имеющих общий архетип, совпадают мотивы и желания. 12 архетипов могут помочь нам построить сильный бренд.