Как модели многоканальной атрибуции творят зло: разоблачаю мифы
Выбор единственно верной модели атрибуции похож на выбор между сырым и солёным в надежде утолить жажду: сравнивать бессмысленно, результат - априори не тот, что нам нужен.
Выбор единственно верной модели атрибуции похож на выбор между сырым и солёным в надежде утолить жажду: сравнивать бессмысленно, результат - априори не тот, что нам нужен.
Давно уже появились инструменты, позволяющие оценить ценность каждого канала на всех этапах воронки, не ориентируясь на какую то определенную модель атрибуции. Только их стоимость не всегда сопоставима с результатом, который в итоге получим от оптимизации рекламы.