Кейс "Премия Больших перемен": как с помощью PR и SMM конкурс набрал 7 000 офлайн-участников из всех регионов страны

Наша задача заключалась в создании и продвижении информации о Премии, привлечении внимания аудитории, и максимизации охвата в социальных сетях и СМИ. Нам нужно было набрать 7000 участников, причем так, чтобы участники были в каждом регионе страны.

Этот проект больше социальный. Здесь продвигалась идеи создания хороших условий для жизни детей и построения их классного будущего. Во время конкурса дети из разных регионов России посещали организации, оказывающие услуги для детей, и давали им свою оценку.

Нам нужно было привлечь внимание нескольких аудиторий:

- вовлечь детей-школьников в участие в проекте, чтобы выбрать лучшие организации в своем регионе

- заинтересовать их родителей, чтобы они также участвовали в выборе лучших

- привлечь педагогов, чтобы они могли дать свою оценку проектам с точки зрения образовательной ценности, которую он несет для детей

- сами проекты, которые создают что-то интересное для детей и их развития и которые хотят получить оценку команды из своего региона и попасть в топ-200 лучших организаций страны.

Поэтому мы много акцентов расставляли на том, какую миссию мы несем.

Вот несколько примеров постов, объясняющих миссию:

Общая статистика:

В СМИ было опубликовано 230 материалов о Премии "Больших перемен".
В социальных медиа (SMM) было опубликовано 289 постов.

PR-публикации в СМИ:

Анонс 1 старта Премии БП - 26 публикаций.
Анонс 2го регионального этапа ПБП - 23 публикации.
Форум классных руководителей и ПБП - 20 публикаций.
Форум предпринимателей "Твоё дело" - 20 публикаций.
Анонс 3го этапа - народного голосования - 20 публикаций.
Поддержка регионов - 121 публикация.

SMM-публикации:

ВКонтакте: 122 поста.
Telegram: 124 поста.
RuTube: 17 постов.
Яндекс.Дзен: 26 постов.

Охват и взаимодействие:

В социальной сети VK охват сообщества значительно увеличился: с 3 тыс до 937 тыс.
На Telegram-канале было обнаружено 5 упоминаний в других каналах, что свидетельствует об интересе к контенту.
Средний суточный охват одного поста составил 25-35 просмотров.

В итоге: количество заинтересованных людей увеличилось на 23 913 %.

Количество регистраций: 7 000 участников (дети, родители и педагоги).

Поставленные задачи по продвижению Премии "Больших перемен" в рамках PR и SMM были успешно достигнуты. Мы смогли генерировать интерес и охват в СМИ, а также активно взаимодействовать с аудиторией в социальных медиа. Эти усилия помогли установить позитивное восприятие Премии и привлечь внимание целевой аудитории.

Хотите так же? Пишите в Телеграм/Инст @anassunday