Адвент-календари: новогоднее чудо… для маркетологов!
Как незамысловатая европейская традиция стала двигателем торговли и корпоративной культуры? Расскажем в статье.
Радость ожидания — в каждом окошке
Слово «адвент» пришло из католической церкви и означает время ожидания, предшествующее Рождеству Христову, во время которого христиане готовятся к празднику. Еще в начале XIX века было принято считать дни до Рождества: зажигали свечу и вспоминали, что было сделано хорошего и плохого за день. И так на протяжении всех предшествующих празднику двенадцати дней — весь период Адвента.
Со временем к этой традиции добавились сюрпризы для детей. Когда ребенок выполнял праздничное задание (например, читал стихотворение), он мог рассчитывать на сладкий подарок. Так и появились адвент-календари: к обычному картонному календарю добавили дверцы, за которыми таились угощения.
Из Европы традиция перешла в США, а после и в Россию. И хотя в нашей стране нет как такового периода Адвента, да и Рождество не совпадает по датам с европейским, но такие календари полюбились детям и взрослым. Ведь все обожают сюрпризы и ждут Нового года! Адвент-календарь помогает создать волшебную атмосферу, вовлечь семью, друзей и коллег в приятные хлопоты и превращает подготовку к празднику в занимательный квест.
При чём здесь маркетинг?
Адвент-календарь — это отличный, хотя и не всем знакомый маркетинговый инструмент. Он способен поднять продажи до 90 %, как это произошло с Liberty London — британским брендом текстиля, одежды и аксессуаров. В 2014 году компания представила свой премиальный адвент-календарь. Это был настоящий праздник для покупателей: за расписными окошками их ждали секретные товары. Заветные коробки с тематическим принтом раскупили моментально, и продолжают приобретать их ежегодно. Растет лояльность к бренду — растет прибыль.
Идею быстро подхватили и другие компании, которые предлагают календари с самым разным наполнением. За красивыми окошками скрываются игрушки, косметика, аксессуары, сертификаты, чай, мед, сладости, кофе и даже алкоголь.
Нетривиальная идея корпоративного подарка
Для повышения лояльности адвент-календарь можно преподнести в качестве презента сотрудникам, бизнес-партнерам или постоянным клиентам. При выборе наполнения стоит ориентироваться на сферу деятельности компании или вкусы получателей.
Еще один беспроигрышный вариант — электронный адвент-календарь, выполненный в корпоративном стиле. Достаточно направить на почту письмо, в котором к каждому окошку виртуального календаря прикреплена онлайн-игра, промокод на скидку, оригинальное поздравление, изображение или видеообращение. Пусть каждый сюрприз открывается в соответствующий день с 1 по 31 декабря.
Корпоративный подарок в виде такого календаря с окошками позволит порадовать клиентов заранее, в конце ноября или в самом начале декабря. Поверьте, ваши клиенты не останутся равнодушными к такому подарку, уж мы-то знаем!
И конечно, не забываем про детей сотрудников — их эмоции бесценны! Например, в адвент-календаре для девочек можно спрятать набор для сборки украшений – бус или браслетов, а в адвент-календаре для мальчиков – целую коллекцию настольных машинок! Чтобы продлить ощущение праздника, можно на обратной стороне календаря разместить игру-ходилку. Вложите в набор фишки и кубик и свяжите иллюстрации с деятельностью компании. Дети во время игры смогут познакомиться с отраслью, в которой работает ваша компания.
Вы тоже можете порадовать покупателей, клиентов, партнеров, сотрудников и их детей с пользой для имиджа компании. А мы с радостью возьмемся оформить это новогоднее чудо: с душой выберем наполнение, согласуем дизайн, красиво упакуем и вовремя доставим волшебную коробку получателю!