Эти 4 тестовых задания сразу покажут, кто перед вами — отличный спец по Яндекс Директу или тот, кто сольёт ваши деньги

Для тех, кто нанимает специалиста по Яндекс Директ, но сам не погружён в тему. Особенно для тех, кто прочитал мою первую статью "Задайте эти 9 вопросов специалисту по Яндекс Директ, прежде чем оплатить его работу", выбрал нескольких кандидатов и хочет определиться, кого нанимать.

Каждое задание я подробно рассмотрю ниже:

— как его ставить;

— какие сроки давать;

— как проверять;

— как выглядит хорошее и плохое тестовое.

В идеале дать все четыре, но сначала нужно понять:

Вы можете дать всем одинаковое задание — так будет проще проверять. Если у вас большой конкурс на место, например, при собеседовании на высокую должность в крупной компании с шикарными условиями, то можно устроить отбор в несколько этапов. На первом этапе даёте всем первое задание. Кто успешно справился, получают второе, и так далее.

В индустрии принято, что кандидат выполняет тестовое бесплатно — при условии, что в случае отказа результаты его работы не будут использованы. Если у вас много кандидатов, лучше сделать тестовое бесплатным. Если вы уже на 90% уверены, что берёте человека, то можете сделать тестовое оплачиваемым и использовать его результаты в работе.

Опытному специалисту достаточно одного рабочего дня, чтобы выполнить каждое из этих заданий. При этом помните, что человек может собеседоваться сразу в несколько компаний, а также параллельно вести другие проекты. Поэтому лучше обсудить сроки с ним. Готов сделать завтра — превосходно. Просит 3-4 дня — почему бы и нет? Хочет неделю и больше — повод задуматься.

Он либо очень занят, а значит, не сможет уделять вашему проекту должного внимания, либо это время нужно ему для того, чтобы научиться делать задачу. Главное — зафиксировать точную дату и время, а также предупредить кандидата, что после этого времени вы не будете рассматривать его тестовое.

Если к вам пришёл по рекомендациям проверенный специалист, возможно, человек с именем, — то может показаться, что тестовое будет лишним. Нужно скорее закинуть ему аванс, чтобы он не ушёл, и ждать потока заявок. Но я рекомендую давать тестовое всем, даже мне, если вы меня нанимаете)

Давайте на анализ работающие кампании или те, которые закончили свою работу самое позднее 2-3 месяца назад. В Директе постоянно появляются новые функции и настройки, поэтому анализировать вашу старую кампанию трёхлетней давности нет смысла.

Важно правильно дать доступ к рекламному кабинету, чтобы не получить проблемы. Частая ошибка — давать логин и пароль от Яндекс Почты. Как предоставить доступ безопасно, я рассказываю в этом видео.

Опытный специалист предложит вам добавить или убрать блоки, поменять их местами, поработать с вёрсткой, изменить тексты. Причём важно услышать от него конкретику, а не общие фразы. Также он должен предложить новые цели для отслеживания в Метрике.

Это покажет вам, что человек занимается аналитикой своего трафика, постоянно мониторит эффективность своей работы и оптимизирует кампании. Если задача поставит его в тупик, то и вашу рекламу он будет запускать на удачу, без правильной аналитики.

Это поможет понять, насколько кандидат компетентен в сборе семантического ядра. Есть проекты, где ключевых фраз тысячи. Если просить человека составить полное семантическое ядро, то он, скорее всего, откажется, и будет прав.

Но он вполне может показать свою экспертность, если соберёт 100-200 фраз и покажет свой подход к составлению объявлений. Или просто дайте ему “в работу” одно из направлений вашего бизнеса — допустим, конкретный товар из интернет-магазина. Пусть соберёт семантику по нему.

Мы даём ссылку на сайт, объясняем специфику бизнеса.

Главное — увидеть, какие типы кампаний, настройки и таргетинг на аудитории он предлагает использовать для продвижения вашего бизнеса. Результат может быть в формате таблицы, а не ментальной карты, это не принципиально. От хорошего специалиста можно и голосовое послушать))

Важно, чтобы всё это было на понятном для вас языке. Вы потом будете коммуницировать по проекту, и важно, чтобы специалист мог объяснить вам, что он делает, почему именно так, и что вообще происходит с рекламой.

Теперь вы знаете, какое тестовое давать кандидату и как его оценивать. Сохраняйте статью, чтобы не потерять её. Если у вас есть бизнес, то рано или поздно она точно понадобится!

А больше подобного полезного контента на простом языке в моем Телеграм-канале.