Стоит ли отдавать копирайтинг на аутсорсинг, как это работает?
Копирайтинг - важный компонент подготовки контента. Но и он может быть передан на аутсорсинг специализированному агентству. Стоит ли искать профессионального сотрудника к себе в команду или довериться опыту сторонних экспертов - разбираемся вместе.
В условиях современного цифрового ландшафта компании все чаще обращаются к внешним ресурсам для повышения эффективности проводимого маркетинга.
Понимание роли копирайтера
Прежде чем принимать решение, необходимо понять роль копирайтера. Хотя многие сотрудники маркетинговой службы могут обладать навыками написания текстов, это не означает, что у них есть опыт, склонность или время для создания высококачественных текстов.
Опытный копирайтер должен уметь создавать убедительный и лаконичный контент на различных носителях - от веб-страниц до рекламных объявлений и брошюр. Если вам требуется только один копирайтер, желательно, чтобы он обладал навыками написания контента, включая создание статей для блогов.
Оценка необходимых ресурсов
При оценке целесообразности передачи копирайтинга на аутсорсинг важно учитывать ресурсы, необходимые для эффективного выполнения этой функции. Вот некоторые ключевые аспекты, которые следует иметь в виду:
Навыки копирайтера
- Способность создавать качественные, удобные для чтения и грамматически корректные тексты.
- Умение поддерживать стандарты и последовательность политики бренда.
- Понимание рынка и целевой аудитории.
- Адаптация копирайта к различным языкам, стилям и средствам массовой информации.
- Знание SEO (поисковой оптимизации) и веб-разметки.
Инструменты
Хотя копирайтеру может потребоваться только программа для работы с текстом, скорее всего, ему будет полезно иметь доступ к определенным инструментам, повышающим качество и облегчающим совместную работу. К таким инструментам можно отнести:
- Инструменты для вычитки и редактирования (например, Grammarly, WhiteSmoke)
- Аналитические платформы (например, Google Analytics, CRM-аналитика)
- Инструменты для совместной работы (например, Google Docs, Wrike, Asana)
- Ресурсы изображений (например, Canva, Pexels, Flickr, Shutterstock)
Время
Одна из проблем, связанных с тем, что копирайтинг в компании не всегда является приоритетной задачей для тех, кому он поручен. Создание высококачественных текстов требует времени и самоотдачи.
Важно убедиться, что тот, кто отвечает за копирайтинг, обладает необходимыми возможностями для выполнения исключительной работы. Кроме того, если потребности в копирайтинге не оправдывают штатную должность, рассмотрите возможность найма профессионального копирайтера на неполный рабочий день.
Определение успешного копирайтинга для вашей организации
Чтобы оценить эффективность копирайтинга, важно определить, что означает успех для организации. В конечном итоге успешный копирайтинг должен побуждать целевую аудиторию к желаемым действиям. Ключевые показатели эффективности (KPI) могут варьироваться в зависимости от проекта, но некоторые общие показатели включают в себя:
- Рентабельность инвестиций (ROI).
- Стоимость одного приобретения (CPA).
- Коэффициенты конверсии.
- Коэффициенты открытия и кликов.
- Время, проведенное на странице.
- Коэффициент отказов.
Поставив четкие цели и отслеживая эти показатели, вы сможете оценить результативность копирайтерских усилий и обеспечить соответствие общей маркетинговой стратегии.
Взвешивание преимуществ и рисков аутсорсинга
Давайте рассмотрим преимущества и риски, связанные с аутсорсингом, чтобы помочь вам сделать осознанный выбор.
Преимущества аутсорсинга копирайтинга
Обращение в пиар-агентство или найм внештатного автора может стать решающим фактором для развития бизнеса. Вот некоторые заметные преимущества:
- Качественный контент. Аутсорсинг позволяет получить доступ к экспертам-копирайтерам, способным создавать увлекательный контент, ориентированный на целевую аудиторию. Эти профессионалы обладают ценными знаниями в области технических и SEO-практик, это гарантирует, что ваш контент не только найдет отклик у читателей, но и займет высокие позиции в результатах поисковых систем.
- Оптимизация ресурсов. Передавая копирайтинг на аутсорсинг, вы освобождаете ценные внутренние ресурсы. Ваши штатные маркетологи могут сосредоточиться на других важных аспектах бизнес-стратегии, используя свой опыт и знания в тех областях, где они могут оказать наибольшее влияние.
- Свежий взгляд. Передавая свои услуги на аутсорсинг, вы получаете доступ к огромному количеству опытных копирайтеров, специализирующихся в различных нишах и отраслях. Такое разнообразие взглядов может оживить ваш бренд, наполнить его новыми идеями и привести к лучшим результатам.
Подписывайтесь на наш ТГ-канал PR-prosvet, там вас ждут актуальные новости, интересные подборки нейросетей для разных целей, актуальные рекомендации по пиар-продвижению бизнеса через СМИ и интернет-контент и многое другое!
Риски аутсорсинга копирайтинга
Хотя аутсорсинг дает множество преимуществ, важно помнить о потенциальных рисках. Рассмотрим следующее:
- Соответствие бренду. Не все контент-агентства или внештатные копирайтеры могут полностью соответствовать уникальному голосу вашего бренда или понимать технические и SEO тонкости, характерные для вашей отрасли. Привлечение штатного копирайтера может обеспечить более последовательную подачу информации о бренде в течение длительного времени по сравнению с работой с несколькими внешними копирайтерами.
Поэтому мы в PRslon ратуем за написание экспертного материала: с вас - фактура и глубокие познания, с нас - качественный материал и его продвижение.
- Контроль и надзор. При привлечении внешних подрядчиков у вас может быть меньше возможностей для контроля и надзора по сравнению со штатной командой маркетологов. Очень важно сотрудничать с маркетинговым агентством или внештатным копирайтером, которые уделяют время глубокому пониманию вашего продукта или услуги, бизнес-целей и целевой аудитории.
Выбор между внештатным копирайтером и маркетинговым агентством
Стоит ли заниматься копирайтингом своими силами, нанимать внештатного копирайтера или привлекать маркетинговое агентство? Примите во внимание следующие факторы:
- Внештатный копирайтер может предложить индивидуальный подход, обеспечивающий сохранение аутентичности и последовательности голоса вашего бренда при удовлетворении ваших потребностей в копирайтинге. Этот вариант особенно удобен для компаний, у которых нет ресурсов для найма штатного автора контента.
- Специализированное маркетинговое агентство не ограничивается простым созданием контента. Они создают высококачественные, насыщенные ключевыми словами материалы, которые находят отклик у аудитории и повышают узнаваемость сайта. Сотрудничество с маркетинговым агентством поможет вам добиться большего успеха в ваших маркетинговых начинаниях.
Принятие окончательного решения
В конечном счете, решение о том, передавать ли копирайтинг на аутсорсинг или оставить его в штате, зависит от конкретных обстоятельств в вашей организации. Если у Вас есть необходимые ресурсы, Вы удовлетворены результатами и можете оценить успешность копирайтинга, то, возможно, нет необходимости в аутсорсинге. Однако если вы испытываете трудности с поиском специалиста, обладающего необходимой квалификацией, или не достигаете желаемых результатов, то привлечение сторонних специалистов может оказаться целесообразным решением.
Создание команды мечты в области цифрового маркетинга
Если вы все еще не уверены в том, что сможете собрать команду цифровых маркетологов, соответствующую целям вашего бизнеса, мы готов помочь. Как эксперты в области бизнеса и цифрового маркетинга, мы можем дать вам рекомендации, необходимые для поиска нужных людей и достижения видимости и роста, которых заслуживает ваша компания. Свяжитесь с нами для получения консультации.
Заключение
В заключение следует отметить, что независимо от того, будете ли вы отдавать копирайтинг на аутсорсинг или оставите его в штате, главное - оценить конкретные потребности вашей организации, имеющиеся ресурсы и желаемые результаты. Приняв взвешенное решение и собрав команду мечты в области цифрового маркетинга, вы сможете поднять свой бизнес и добиться заслуженной известности в условиях современной конкуренции.
Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика не выгодно?
Подобрать подходящий формат продвижения, разместить статьи в авторитетных СМИ:
Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?
Задайте их нам по телефону или в любом удобном мессенджере:
((Тож захотелось в скобочках написать что-то)))
Кто следующий?
Комментарий недоступен
я готова поддержать флешмоб - кто расскажет правила? Если по делу обожаю современные сервисы: один правит, другой запятые расставляет, третий структуру ровняет и так далее. Пользуюсь text и главредом. на аутсорс, мне кажется, рискованно отдавать так-то..
(А как же нам жить?)
(Nu uzh ne kupayutsya...))
(((((ya v dele!))))) vsem skobochkam skobochki!)))))))))))))