Эволюция позиционирования роскошных брендов: новый подход Cartier
Привет, друзья! Давайте обсудим изменения в мире роскоши и новый подход Cartier в их последней рекламной кампании, акцентируя внимание на более экстравагантном, разнообразном и инклюзивном мире.
Cartier: переопределение роскоши
- В последнее время роскошные бренды пересматривают свое позиционирование. Традиционно они обращались к идеалам красоты, используя моделей и знаменитостей в роскошных настройках. Но поскольку мир меняется, Cartier адаптируется к этим изменениям.
От стандартов красоты к инклюзивности
- Реклама Cartier отходит от классических стандартов красоты, выбирая нестереотипных представителей. Рами Малек, не соответствующий традиционным нормам красоты, и Катрин Денёв, изящно состарившаяся в свои 79 лет, служат примерами.
- Маркетинговый вывод: Брендам следует пересмотреть образ "идеального" потребителя. Представление разнообразия и реальности в рекламе может играть ключевую роль в привлечении широкой аудитории.
История, которая говорит сама за себя
- Рекламная кампания Cartier сосредотачивается на уникальном повествовании. Вместо обычных рекламных клише они рассказывают историю, отражающую жизнь Денёв, используя её фильмы в качестве референсов.
- Маркетинговый вывод: Использование реальных историй и персонажей в рекламе роскошных брендов может создать более глубокую эмоциональную связь с аудиторией.
Реклама за пределами границ
- В отличие от традиционной рекламы роскоши, Cartier представляет историю, близкую и понятную потребителю, что является новаторским подходом в рекламе роскошных брендов.
- Маркетинговый вывод: Рассказ увлекательных, жизненных историй может укрепить связь бренда с его аудиторией, делая его более запоминающимся и значимым.
Таким образом, мы видим, что роскошные бренды, такие как Cartier, активно меняют свой подход, делая акцент на реальности, разнообразии и инклюзивности. Это важный шаг в создании более глубоких эмоциональных связей с потребителями и формировании более широкого и разнообразного представления роскоши.
Подробное исследование тут
Спасибо что дочитал, горжусь тобой!
Присоединяйся к моему каналу в телеграм
Видео формат статьи когда-нибудь завтра будет на YT