Как сделать корпоративные подарки запоминающимися

Кейс МТС Банка.

Корпоративные новогодние подарки – это маркетинговый инструмент, который повышает лояльность, усиливает позитивную ассоциацию с брендом и дает возможность выделиться на фоне конкурентов.

Согласно исследованию «Индустрия корпоративных подарков-2023» почти 68% международных компаний заявили о росте узнаваемости бренда − это их главная цель при вручении корпоративных подарков. Кроме того, согласно исследованию:

За последние пять лет корпоративные подарки претерпели серьезные изменения. Брендированные календари, ежедневники и канцелярские принадлежности ушли в прошлое, уступив место индивидуальным, необычным или подаркам-впечатлениям.

МТС Банк использует персонализированный подход при разработке концепции новогодних корпоративных подарков. Мы запустили специальный лэндинг с коллекциями 2023-2024 гг. от дизайн-студии банка и планируем делиться новыми каждый год.

Еще немного нашей статиcтики:

Основные боли, с которыми приходится периодически сталкиваться и стоит держать в голове при планировании корпоративных новогодних подарков, – это когда после утверждения концепта просят «поиграть с техзаданием», например, поменять чашки с кофейных на чайные, заменить круглые шары на елочные игрушки другой формы и т.д.

Держите сразу в голове, что потребуется дополнительные финансирование и сроки на изготовление образцов. При этом важно помнить, если тираж подарков вы не запустили до сентября, так как что-то меняете и дорабатываете образцы, то ценник с сентября у всех подрядчиков, выпускающих сувенирную продукцию, растет на 10%, а с октября – на 20%.

Рост стоимости подарков обусловлен не только ростом цен на комплектующие: деколь, картон, бумага, краска, ткани, фурнитура и т.д., но также и волатильностью валюты, т.к. в основном производство подарков сосредоточено в Китае. Кроме этого, на цену влияет увеличивающийся маршрут доставки и ставшей более сложной логистика.

Важно также заложить время на согласование стоимости подарков и списков получателей с внутренней службой антикоррупционного комплаенса компании при ее наличии. Например, в МТС Банке все сотрудники руководствуются внутренними правилами дарения и получения деловых подарков.

Ниже наше описание идеального тайминга подготовки корпоративных подарков к Новому году:

1. Январь: отбираем несколько концепций для новогодних подарков;

2. Февраль: презентуем и утверждаем внутри банка одну концепцию;

3. Март: запускаем открытую тендерную закупку с описанием концепции и списком выбранных подарков (фарфор, текстиль и т.д.);

4. Март-апрель: выбираем и согласовываем подрядчика, заключаем договор;

5. Май-июль: концепция дорабатывается на мокапах, делаем образцы по каждому виду подарка с учетом цен и производственных возможностей;

6. Август-сентябрь: собираем потребности в подарках по всему банку;

7. Август-ноябрь: производство подарков подрядчиками;

8. Конец ноября: отгрузка подарков;

9. Начало декабря: выдача и отправка подарков получателям.

2023 – год Кролика по китайскому календарю

Символизирует общительность, доброжелательность, плодородие и процветание. Вдохновением к новогодней коллекции послужила всемирно известная сказка Льюиса Кэрролла «Алиса в стране чудес», где одним из главных персонажей был белый кролик.

Кролик ходит в жилете с карманными часами и всегда куда-то очень спешит. Алиса бежит за белым кроликом, проваливается в кроличью нору и всё время ищет его в Стране Чудес. Когда всё кажется безнадежным и тупиковым, кролик появляется снова. В сказке Кэрролла кролик символизирует «искру любопытства, которая активизирует духовное пробуждение Алисы», её поиск и стремление к знаниям и открытиям.

2024 – год Дракона по китайскому календарю

Символизирует власть, благородство, честь, удачу и успех. Вдохновением к новогодней коллекции послужил сказочный персонаж многих русских народных сказок и былин Змей Горыныч.

У Змея Горыныча три головы, которые дышат огнем. Он умеет летать и говорить человеческим языком. Огнедышащий дракон символизирует силу, испытания и опасности, которые нужно преодолеть главному герою, чтобы достичь своей цели.

А какие у вас корпоративные подарки на Новый год? Делитесь фото в комментариях.